Introduction to KT new media ad models and social local service

1. KT 신규 광고 사업 모델 및 로컬스토리 소개 뉴미디어 광고 컨퍼런스 KT SD부문 서비스육성실 통합광고담당 2009. 12. 17

3. 기존 사업고도화

4. 고객만족도 제고서비스 컨버젼스화 개인화 모바일화 N 스크린

8. 크로스미디어 광고

9. 뉴미디어 광고 시장 선도

10. 통신사업 BM 고도화와 활성화

12. 대상BM 미디어 주관 운영시스템 QOOK TV Preplay 미디어본부(사업) 광고담당(시스템) KT통합광고 채널광고 Interactive 광고 지역광고 KTH지역광고 Mobile SMS, MMS, **114 등 무선컨버젼스담당 개인부문 종합광고 SMS, MMS, 키프티쇼 엠하우스 i-Frame APT영상광고,Campus, Subway, GS-TV 등 기업상품전략담당 i-BOSS/KT통합광고 인터넷 배너광고미디어랩 나스미디어 SMART 검색, 배너 KTH KTH광고플랫폼 통합광고담당 Interest AD KT통합광고 KTH광고플랫폼 Local Story(로컬 광고) NOC/KT통합광고 Sponsored Access WiFi 영화상영전스크린광고 극장광고(DCA) SoIP광고관리/KT통합 지역,영상광고 SoIP KT통합광고 크로스미디어 유무선통합 KTH광고플랫폼 추진 사업: KT전사 대비 5

13. 추진 사업 포트폴리오 상용화 DCA 극장광고 스폰서엑세스 크로스미디어 SoIP KT Ad Platform 광고 통신서비스 로컬(로컬스토리) 관심기반 PSTN 동영상 광고 소셜광고 모바일앱 광고 BM 개발

14. 관심기반 광고(Interest Based Ad) [자동차 광고] 자동차 관심그룹 [카메라 광고] 카메라 관심그룹 핸드폰 관심그룹 [핸드폰 광고]

15. 관심기반 광고 효과 Site => Impact and People AD ROI (500원 광고비 예) 1 5 의미 있는 광고 5명 100원 /User 의미 있는 광고 1명 500원/User 중소형 사이트 매출 증대 지면가치 증대 메인 페이지

16. 관심기반 광고 강점 Interest Based Ad Reach+Targeted Display Ad Broad Reach Search Ad Narrow Reach Targeted Non-targeted

17. 관심기반 광고추진 이점 Only Ad Network

18. 관심기반 광고시장 전망 Interest Based Targeting Level Search Banner 2000 2004 2012

19. 로컬광고 로컬서비스

20. 스폰서서비스(Sponsored Service): 네스팟 Attention Zone Sponsor Service + Ad Device Sponsor 광고주 스폰서 Content Sponsor ARPU=>AVPU Two Sided Economy

21. SoIP광고 Contents/ Solutions User/ Community SoIP Biz Ecosystem Sponsor/ Advertiser 지역상가, 기업, 기관

22. DCA 극장광고 씨너스27개극장, 163개 스크린에 광고 가능 (스크린점유율 12%, 2009년 63빌딩 아이맥스 합류)

23. 크로스미디어 광고 Mobile iFrame 출퇴근/등교 쿡TV DATE DCA Relax(가정) 레저- 여가 PSTN 인터넷 SoIP 학교/직장 소비자 상황 별 최적 매체를 활용한 360 광고 복합매체에 대한 One-Stop 광고 서비스

24. KT 통합광고 플랫폼

25. 로컬광고 로컬서비스

26. 로컬스토리 Social Local Service Real Time Conversation Social Networking Local Crowd Sourcing 여기 지금 우리 IPTV Web SoIP Mobile iPhone N Screen

27. 로컬스토리 삶 라이프스타일 모바일컴퓨팅 실시간 소통 속의 생생한 정보 친구와 이웃 의견 신뢰(83%) 크라우드소싱: 430만 가게

29. 고객확보

31. 참여,소셜관계 형성

34. 430만 업소 기본 제공

35. 고객참여 블로그형비즈로그

37. 웹 검색 노출

38. 비즈위젯을 통한 입소문

39. 가게전화번호모바일 서비스(WINC)“가게 전화번호는 모바일 웹이다~” 비즈위젯

41. 신규 고객정보 확보 및 관리

42. 다양한 응용 서비스

43. 300만원 가치“kt전화는 24시간 비서다~”

45. 쿠폰

46. 이벤트

47. 구인

49. 가게에 리뷰 남기기 025265520 정말 멋진 곳이네요~ “로컬분식” 가게 전화번호 02-808-1188 사진전송시#1188

50. 오픈플랫폼 사용자 맛집멋집 모바일SNS 포탈, 주요웹사이트, 신규 서비스 현실증강 소셜지역검색 DB: 사용자, SMB, 로컬 정보, 리뷰, 랭킹, 소셜그라프 LOCAL SERVICE OPEN PLATFORM 고객 대상 또는 가게관리 서비스 활용 KT내 외부 서비스, 컨텐츠, 솔루션 중소상공인, 광고주

51. KT의 기대효과 상생경영 가치 실현 KT 사업 마케팅 및 서비스 활성화 로컬정보 및 광고 사업 고객 접점 확보

52. 마케팅 활용 예 마케팅 툴: 강원마케팅단“소호윈윈1-10-100 QOOK 프로젝트” 10 중소상공인 (126,000) 인맥 형성 개설, 등록,관리 신뢰형성 1 사용자 고객화충성도 제고 kt RM, 유통망, 단 100

53. 언론 반응 “ KT 특성을 살린 IT형 상생협력 모델” “ 포탈을 뛰어 넘을 수 있는 지역서비스 가능성” “KT가 잘 할 수 있는 사업 영역” -네이버, 다음 등 포탈 검색광고를 뛰어 넘을 사업(연합뉴스) - KT, 무선 인터넷 시장 주도권을 잡아라(디지털데일리) - KT의 중소기업 진원과 지역검색 두마리 토끼 잡기(아이뉴스 24) - Olleh KT 상생 비즈니스 모델 3총사: 앱스토어, MVNO, 로컬스토리(아시아경제) - IT형 사회공헌, 수백만원홈피 무료 제공(파이낸셜) 주요 언론보도 내용

54. Market KT AD New Media Ad Two Sided Economy AVPU KT N Screen New Media

55. Thank U!