1. LENGUAJE VISUAL
TEMA 1

2. 1. COMUNICACIÓN VISUAL
La comunicación visual es un proceso a
través del cual se transmiten mensajes por
medio de imágenes fijas o en movimiento.
- Emisor
Elementos - Mensaje
- Receptor
- Medio

3. TIPOS DE
IMÁGENES
GRÁFICAS O
TRIDIMENSIONALES
FIJAS O EN MOVIMIENTO
REALES O IMAGINARIAS

4. El emisor
Es el transmisor que desea realizar la comunicación.
Puede ser una persona o un grupo de personas.

5. El mensaje
Es la comunicación que el emisor quiere hacer.
Objetivo: Es la finalidad que el emisor
Aspectos pretende conseguir a través
de su imagen.
Estructura : Contenido visual,
temática y estilo
artístico
del mensaje.

6. El receptor
Son las personas u organizaciones destinatarios del
mensaje.
Es el elemento más importante de la comunicación.
El objetivo y la estructura del mensaje deben estar
adaptado al receptor.

7. El medio
Soporte o canal de comunicación a través del
cual se transmiten los mensajes.
- Fotografías
- Medios informáticos
Tipos canales - Prensa
- Televisión
- Cine

8. TIPOS DE CANALES

9. 2. LENGUAJE VISUAL
El lenguaje visual es el sistema de comunicación
que utiliza como medio de expresión las imágenes.

10. El código
visual
El código visual es el
conjunto de signos y
normas que utiliza el
lenguaje visual, según
los cuales se da
significado a un
mensaje visual.
El código visual debe
ser conocido y
compartido tanto por el
emisor como por el
receptor.

11. Metáforas visuales
Son recursos gráficos o espaciales que se emplean
para
- simbolizar recuerdos
- expresar situaciones
- sugerir sensaciones
- sugerir emociones

12. METÁFORAS VISUALES

13. 3. PERCEPCIÓN VISUAL
Es un proceso durante el cual una persona recibe
un conjunto de estímulos visuales.
- Proximidad
- Semejanza
Efectos visuales - Continuidad
- Destaque
- Homogeneidad

14. Efectos visuales I
Son aspectos estructurales cuya finalidad es atraer
la atención del receptor.
Proximidad: Elementos cercanos entre sí, se
perciben como un conjunto.

15. Efectos visuales II
Semejanza. Los elementos semejantes se perciben
como un todo.

16. Efectos visuales III
Continuidad: Los elementos visuales dispuestos en
una dirección se perciben con claridad y rapidez.

17. Efectos visuales IV
Destaque: Los elementos que interesa destacar se
situarán en el centro y a la derecha, y el color y
tamaño serán diferente al conjunto.

18. Efectos visuales V
Homogeneidad: Todos los elementos son
percibidos con la misma intensidad cuando tienen
iguales o parecidos tamaños, formas, colores y
movimientos.

19. 4. FINALIDAD DE LAS IMÁGENES
Informativa Imágenes identificativas
Imágenes indicativas
Imágenes descriptivas
Imágenes noticia
• Exhortativa
• Recreativa
• Estética

20. Finalidad informativa
Imágenes identificativas: Sirven para reconocer a
una empresa o persona. Logotipos, marcas,
banderas.
Imágenes indicativas: Utilizan signos y señales.
Pictogramas.

21. Finalidad informativa
Imágenes descriptivas: Definen lugares o figuras señalando
sus partes de forma simplificada. Dibujos científicos,
diseños, esquemas, mapas.

22. Finalidad informativa
Imágenes noticia: Imágenes de prensa y carteles que
acompañan a un texto.

23. Finalidad exhortativa
Trata de convencer al receptor para que haga lo que
propone el mensaje.
Se utiliza en principalmente en publicidad.

24. Finalidad recreativa
Las imágenes recreativas tienen como principal objetivo
entretener.
Los cómics, las películas, imágenes de revistas, obras de
teatro, guiñoles, …

25. Imágenes estéticas
Son obras de arte que expresan sentimientos y belleza.

26. Materiales y técnicas
EL COLLAGE
Es una técnica que consiste en
elaborar una composición
pegando sobre una superficie
plana: papel, cartón, tela,
fotografías, arena, corcho,
botones,…
Materiales: Tijeras, pegamento,
soporte rígido (cartulina ,
cartón, madera).
El collage se empezó a utilizar
a principios del siglo XX por
pintores como Pablo Picasso,
Juan Gris , Georges Braque,
utilizando papel de pared o
etiquetas de bebidas.

27. VARIANTES DEL Materiales y técnicas
COLLAGE
Transformación de una fotografía
A partir de una fotografía grande
realizamos cortes sucesivos para
formar una nueva imagen. Los
fragmentos pueden ser rectangulares,
circulares, etc y se pueden combinar
de diversas maneras.
Es recomendable hacer fotocopia de
la fotografía para utilizar elementos
repetidos.
El fotomontaje
Consiste en realizar una composición
con fragmentos de distintas
fotografías.
Con los fragmentos recortados con
mucho cuidado se combinan
pensando en que el resultado tenga
un significado y que se comprensible.