How to plan, measure and evaluate digital communication, including media channel comparison and marketing mix composition.
Digitális kommunikáció tervezése, mérése, értékelése, az egyes csatornák összehasonlításával (mérőszámok és azok valódi jelentése) és a megfelelő eszközök kiválasztásával.
4. Hagyományos outdoor
Outdoor
• Célzás: Demográfia (Ki jár arra, mennyien,
mikor, milyen környék)
• Mérés: becsült AdView
• Fizetés: előre (módosítás nincs)
• Interakció: ???
5. Print hirdetés
Magazin, újság
• Célzás: Szocio-demográfia (kik, hányan,
életkor, nem, családi állapot) – NEM KONKRÉT
• Mérés: becsült AdView
• Fizetés: előre (módosítás nincs)
6. Akció, de nem interakció: TV
• Célzás: szocio-demográfia
• Mérés: paneles, mintavételes
• Mérőszám: GRP
• GRP% = elérés (%) X elérési gyakoriság
Célcsoport 50%-a elérve 5-ször = 250 GRP
• Interakció: Mit csinálunk a reklámblokk alatt?
7. Ahol az online kezdődik
Banner AdView alapon
• Célzás: szociodemográfia,
kontextuális / téma,
érdeklődési kategória,
retargeting
• Miért fizetünk: megjelenés
(NEM elérés, NEM
interakció!)
• Above-the-fold / below-thefold
• Push eszköz
• Reach frequency (capping)
8. Banner mérőszámok
•
•
•
•
•
AV: AdView
CPM: Cost of 1000 impression
CPE: Cost of Engagement
CPC: Cost of Click
CPA: Cost of action/acquisition
Mi a cél?
• Elérés (brand impression) – CPM
• Edukálás, informálás - CPE
• Forgalom terelés - CPC
• Konverzió - CPA
9. A konverzió mérése
•
•
•
•
•
•
Soft / hard konverziók
Direkt / indirekt (post-view)
Attribúció modellezés
Konverziós szám, arány, ár, érték
Nem CPC, CPA a mérőszám!
Ki felelős a konverzióért?????
12. Élet a hirdetésen túl: a weboldal
Webanalytics KPI-ok
• Bounce rate: alacsony vagy magas a jó?
• Pageview/visit: alacsony vagy magas a jó?
• Visitor / unique visitor
• Új látogató arány: ha ez a cél, a drágább
csatorna is jöhet
• Mobil / desktop forgalom viselkedése: jó az
oldal?