Presentation made to the Swiss Marketing Club in Geneva the 12th of November 2009

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John Carmichael

All rights the property of Fabienne Alfandari

Faites alliance avec le 4e pouvoir ,[object Object],[object Object],[object Object]

Pourquoi la presse ,[object Object],[object Object],[object Object]

Cependant… ,[object Object],[object Object],[object Object]

Comment communiquer via la presse? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Les clés de la réussite ,[object Object],[object Object],[object Object]

Le point de vue du journaliste ,[object Object],[object Object],[object Object]

Quand communiquer? ,[object Object],[object Object],[object Object]

Qui communique? ,[object Object],[object Object],[object Object]

Comment communiquer ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Les trucs de pros ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Communiquer par temps calme ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Communiquer par temps de crise ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Qu’est-ce qu’une crise? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Les différents types de crise ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

L’organisation de crise en amont ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Les bonnes questions à se poser ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Quelques stratégies… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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Presentation made to the Swiss Marketing Club in Geneva the 12th of November 2009

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

18. MERCI DE VOTRE ATTENTION

Notas do Editor

Ca doit être vrai puisque je l’ai lu dans le journal- dire pourquoi le fait que c’est gratuit est à double tranchant, pas confondre pub et publireportage
Ca doit être vrai puisque je l’ai lu dans le journal- dire pourquoi le fait que c’est gratuit est à double tranchant, pas confondre pub et publireportage
La conf c’est ringard, le communiqué ils en reçoivent 200 par jour, l’événement ils sont surbookés, possible mais prévoir moment pour la presse. Insister sur le fait que comm via presse prend du temps, ex. ma chronique
Sujet doit intéresser le lecteur a priori, apporter quelque chose de neuf Le meilleur sujet tombe à plat selon l’actu
Le journaliste le + bienveillant va quand même chercher la faille ex. courant vert SIG
Nouveau est le mot clé Voir com de crise, anticiper plutôt que réagir Rebondir sur l’actualité: ex. tout le monde licencie, et bien nous on engage
Avantages et inconvénient de chaque
Pas de carabistouilles, ex. courbes de conso d’eau pendant le matches de foot, exemple d’angle sig angle environnement,