The Most Influential Websites in Russia 1300 surveyed 50 sites

1. PLATFORMS WINTER 2011
FUTURE PERFECT
& OMI RUSSIA
ОЦЕНКА САЙТОВ КАК КОНТЕКСТА
ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДОВ

2. НАЧАЛО Future Perfect — партнер для разработки эффективных брендов, бренд-идей
МЕТОДОЛОГИЯ и креативных материалов для коммуникации бренда в традиционных и цифровых
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ медиа. Компания также запускает и развивает независимые проекты и инструмен-
ПОРТРЕТ САЙТА ты для повышения эффективности коммуникации на российском рынке.
02 ФАКТОР ТОЛПЫ
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ www.futperf.com
04 СОВОКУПНЫЙ
РЕЙТИНГ САЙТОВ
АГЕНТСТВО
FUTURE PERFECT Online Market Intelligence — ведущая российская компания, предоставляющая
АГЕНТСТВО OMI комплексные решения для маркетинговых онлайн-исследований, используемые
исследовательскими организациями, рекламными агентствами, а также маркетин-
говыми подразделениями компаний, входящих в рейтинг Fortune Global 500.
www.omirussia.ru
2
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

4. ПРЕДПОСЫЛКИ
К СОЗДАНИЮ ПРОЕКТА
НАЧАЛО Сегодня для коммуникации в Интернет бренды все чаще при- «Исследование Future Perfect и OMI дает столь необхо-
МЕТОДОЛОГИЯ бегают к краткосрочному или долгосрочному партнерству димое сегодня глубинное понимание того, какие эмоци-
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ с различными популярными Интернет-ресурсами. Это дает ональные отношения существуют между популярными
ПОРТРЕТ САЙТА возможность, во-первых, мгновенно захватить значитель- в России сайтами и их аудиторией. Такой анализ будет
02 ФАКТОР ТОЛПЫ ное количество нужной аудитории, и во-вторых, «встроить» очень полезен как для владельцев сайтов, так и для вла-
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ бренд в уже привычный человеку контекст сайта — исполь- дельцев брендов.»
04 СОВОКУПНЫЙ зовать его естественные эмоции и ощущения на этом сайте,
РЕЙТИНГ САЙТОВ чтобы донести сообщение бренда наиболее понятным Shizuka Jane Pye — Marketing Director Cambpell’s Russia
АГЕНТСТВО и интересным способом.
FUTURE PERFECT «В современном мире, где человек одновременно по-
АГЕНТСТВО OMI Выбор площадки происходит по таким показателям, как: требляет различные медиа и, не задерживаясь надолго,
1) охват аудитории нужного социально-демографического переключает внимание с одного на другое, КОНТЕКСТ
профиля, 2) эмоциональный образ самой площадки коммуникации значит больше, чем ЧАСТОТА и ОХВАТ.
и 3) безусловно, цена контакта с потребителем. Недостаточно разговаривать просто с правильной ауди-
торией, ведь она может игнорировать сообщение брен-
На текущий момент сайты можно объективно оценить по да, если в данный момент ее потребности и эмоции не
охвату (например, при помощи TNS Gallup Istar) и стоимости соответветствуют его категории или теме коммуникации.
контакта. Общение же с аудиторией в восприимчивом состоянии
позволяет минимизировать затраты и требует меньшего
Что касается эмоционального образа площадки — пока он количества контактов для донесения сообщения.
оценивается субъективно/интуитивно, что делает картину
неполной для бренд-лидеров и не дает сайтам вести нецено- Отчет Platforms компаний Future Perfect и OMI измеря-
вую конкуренцию — доказать превосходство своего имид- ет эмоциональное восприятие Интернет-платформ, что
жа над конкурентами площадка объективно не может. позволяет оценить потенциальную восприимчивость
аудитории к сообщеням брендов. Также отчет позволяет
оценить способность площадок влиять на мнение аудито-
рии, что особенно важно, так как сегодня потребитель-
ское отношение во многом задается социальными медиа.
Отчет является полезным инструментом для определения
4 таких составляющих процесса планирования коммуни-
кации, как ЧТО (коммуницируется), КАК, КОМУ и ПРИ
PLATFORMS КАКИХ УСЛОВИЯХ.»
WINTER 2011
FUTURE PERFECT Антон Копытов — Партнер Mindshare Innovation
OMI RUSSIA

5. ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ ПРОЕКТА
НАЧАЛО Оценить имидж крупнейших интернет-сайтов
МЕТОДОЛОГИЯ
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ
среди их посетителей — сделать выбор
ПОРТРЕТ САЙТА интернет-площадки для коммуникации
02 ФАКТОР ТОЛПЫ
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ бренда более взвешенным.
04 СОВОКУПНЫЙ
РЕЙТИНГ САЙТОВ
АГЕНТСТВО
FUTURE PERFECT
АГЕНТСТВО OMI
5
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

6. ЧЕМ МОЖЕТ ПОМОЧЬ ЭТОТ ДОКУМЕНТ
НАЧАЛО ПОДБОР ПЛОЩАДКИ ДЛЯ ЛУЧШЕЙ ОЦЕНКА КОММЕРЧЕСКИХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ
МЕТОДОЛОГИЯ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ БРЕНДА ОТ АГЕНТСТВ ИЛИ САМИХ САЙТОВ
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ
ПОРТРЕТ САЙТА Основная часть этого исследования (и отчета) — оценка Совокупный рейтинг качества контекста сайтов показывает,
02 ФАКТОР ТОЛПЫ эмоционального образа каждого сайта. Оценка строится насколько велика добавленная эмоциональная ценность каж-
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ на основе уже традиционной системы эмоциональных по- дого сайта. При равных стоимости размещения
04 СОВОКУПНЫЙ требностей человека. Выбрав эмоцию, в большей степени со- и охвате выбор может быть сделан в пользу сайта с более
РЕЙТИНГ САЙТОВ ответствующую Вашему бренду, вы легко подберете те сайты, высокой добавленной эмоциональной ценностью — так как
АГЕНТСТВО которые имеют наиболее «выпуклый» образ именно по этой он не только дает доступ к нужной аудитории, но и помогает
FUTURE PERFECT эмоции. выстраивать привлекательный образ бренда.
АГЕНТСТВО OMI
ПОДБОР ЭФФЕКТИВНОЙ ПЛОЩАДКИ ВДОХНОВЕНИЕ
ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛИДЕРОВ МНЕНИЯ
Несмотря на свою статистическую «природу», результаты
Вторая часть этого исследования посвящена оценке восприя- Future Perfect Platforms помогают находить идеи, как кон-
тия аудитории каждого портала. Одинаковые по тематике кретно можно эффективно интегрировать бренд в тот или
сайты могут иметь разную в восприятии посетителей ауди- иной сайт.
торию, на одном она будет более привлекательна, а значит,
на этом портале посетители более восприимчивы к тому, что Если площадка, предположим, ассоциируется с эмоцией
обсуждается другими посетителями. уникальности — наиболее успешной будет коммуникация
бренда, актуализирующая именно эту ценность. Актуали-
Третья часть исследования посвящена уважению и доверию к зация, при этом, может быть постоена как в прямой логике
информации на сайте. Они также важны при выборе пло- (дать возможность проявить свою уникальность), так и от
щадки для работы с мнением аудитории, так как от уровня обратного — сделать явным тот факт, что в реальности, никто
уважения и доверия зависит восприимчивость аудитории к здесь не уникален. Как конкретно бренд должен проявить
сказанному на том или ином ресурсе. себя — зависит от этого собственного характера и ценностей.
6
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

7. ОБРАЩАЙТЕСЬ В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ
НАЧАЛО При возникновении любых вопросов
МЕТОДОЛОГИЯ
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ
по трактовке этого отчета, по сопоставлению
ПОРТРЕТ САЙТА результатов исследования с ситуацией
02 ФАКТОР ТОЛПЫ
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ и целями Вашего бренда, а также при
04 СОВОКУПНЫЙ
РЕЙТИНГ САЙТОВ
необходимости посмотреть результаты
АГЕНТСТВО исследования по более узкой аудитории или
FUTURE PERFECT
АГЕНТСТВО OMI
просто пообщаться о проекте — пожалуйста,
связывайтесь с нами.
7
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

8. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
НАЧАЛО САЙТЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ИМЕЮТ РАЗНЫЙ ИМИДЖ ЯРКИЙ ОБРАЗ НЕ ОБЕСПЕЧИВАЕТ ДОВЕРИЕ
МЕТОДОЛОГИЯ
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ Два сайта с очень близкой тематикой и функциональностью Сайт может иметь очень яркий эмоциональный образ, но
ПОРТРЕТ САЙТА могут иметь значительно различный эмоциональный образ при этом низкий показатель по доверию и по воспринимае-
02 ФАКТОР ТОЛПЫ в восприятии аудитории. мому качеству аудитории. Сообщение бренда на таком сайте
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ может остаться незамеченным, так как посетители не хотят
04 СОВОКУПНЫЙ Например, один деловой сайт может давать, в большей ассоциировать себя с «типичным посетителем» этого сайта
РЕЙТИНГ САЙТОВ степени, эмоции успешности, другой — ощущение контроля, и не сильно доверяют информации, размещенной здесь.
АГЕНТСТВО владения ситуацией.
FUTURE PERFECT САЙТЫ С ОГРОМНЫМ ОХВАТОМ МОГУТ ИМЕТЬ ОЧЕНЬ
АГЕНТСТВО OMI ВООБРАЖАЕМАЯ АУДИТОРИЯ ЧЕТКИЙ ОБРАЗ АУДИТОРИИ
ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ
Несмотря на то, что на сайте могут находиться до 70%
Сайты с близкой тематикой, функциональностью и даже интернет-пользователей всех возрастов ежедневно — то есть
с близким имиджем могут иметь существенно различные по- все и каждый, в восприятии этих посетителей аудитория сай-
казатели по ощущаемому уровню аудитории. В одном случае, та может иметь очень конкретные, четкие черты — как если
люди высоко ценят посетителей сайта и хотят себя с ними бы это был нишевый сайт с узко заданной спецификой. Это
ассоциировать, в другом — не хотят быть причатными к этой еще раз доказывает большую разницу между действитель-
аудитории. ным и воспринимаемым.
НИШЕВЫЙ — НЕ ЗНАЧИТ С ЯРКИМ ИМИДЖЕМ ПОДСОЗНАТЕЛЬНАЯ ДИСТАНЦИЯ
Существует мнение, что чем более нишевым является сайт Являясь постоянным посетителем того или иного сайта, поль-
и чем уже его специализация/тематика — тем более четкий зователь может приписывать аудитории этого сайта
и яркий имидж он имеет. Исследование не выявило такой негативные характеристики, что говорит о том, что он не
однозначной зависимости. является эмоционально лояльным к ресурсу, отделяя себя от,
по его мнению, реальной аудитории.
8
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

10. МЕТОД И ДИЗАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ
НАЧАЛО МЕТОД Региональность
МЕТОДОЛОГИЯ Количественное исследование по тех- Москва — 33,6%
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ нологии CAPI (computer-aided personal Города 1 млн ± 34%
ПОРТРЕТ САЙТА interviewing). Города 100 тыс.—1 млн — 32,4%
02 ФАКТОР ТОЛПЫ
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ КОЛИЧЕСТВО РЕСПОНДЕНТОВ Другое
04 СОВОКУПНЫЙ 1369 Регулярные пользователи Интернет.
РЕЙТИНГ САЙТОВ Доход средний и выше среднего.
АГЕНТСТВО Пол
FUTURE PERFECT женщины — 50%
АГЕНТСТВО OMI мужчины — 50%
Возраст
16—19 лет — 24,7%
20—24 лет — 25,4%
25—34 лет — 25,3%
35—44 лет — 24,6%
10
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

11. СТРУКТУРА ИССЛЕДОВАНИЯ
ИЛИ КАК ЧИТАТЬ ОТЧЕТ
НАЧАЛО ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОИТ ИЗ 4 ЧАСТЕЙ: ПЕРВЫЕ ДЛЯ ВОЗМОЖНОСТИ СОСТАВЛЕНИЯ
МЕТОДОЛОГИЯ ТРИ ПОЗВОЛЯЮТ ПО СВОЕМУ ОЦЕНИТЬ ПОРТАЛЫ, А РЕЙТИНГА ПО КАЖДОЙ ЧАСТИ САЙТЫ ПОЛУЧАЮТ
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ ЧЕТВЕРТАЯ ЧАСТЬ ПОСВЯЩЕНА ИНДЕКСЫ:
ПОРТРЕТ САЙТА СОВОКУПНОМУ РЕЙТИНГУ САЙТОВ.
02 ФАКТОР ТОЛПЫ Иэп — индекс «выпуклости» эмоционального портрета сайта;
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ Ифт — индекс ощущаемого качества аудитории;
1
04 СОВОКУПНЫЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА. Здесь оцени- Иуд — индекс уважения и доверия.
РЕЙТИНГ САЙТОВ вается, какие эмоциональные потребности удовлет-
АГЕНТСТВО воряет тот или иной сайт. Значение и метод вычисления каждого индекса описываются
FUTURE PERFECT подробно в начале каждой чаcти.
2
АГЕНТСТВО OMI ФАКТОР ТОЛПЫ. Здесь оценивается, какими пред-
ставляются посетителю другие посетители сайта и Рейтинг сайтов по каждому из индексов приводится в конце
насколько он хочет ассоциировать себя с ними. каждой части.
3 4
УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ. Здесь оценивается общее СОВОКУПНЫЙ РЕЙТИНГ САЙТОВ. Это финальный
уважение к сайту и доверие к информации, разме- рейтинг сайтов по совокупному индексу ценности
щаемой на нем. их контекста.
Совокупный индекс ценности контекста вычисляется путем
перемножения трех найденных ранее индексов:
Ицк = Иэп × Ифт × Иуд
11
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

12. САЙТЫ, ОЦЕНЕННЫЕ В РАМКАХ ВОЛНЫ
ЗИМА 2010 —2011
НАЧАЛО Большинство сайтов в этой волне — широкоохватные порта- Afisha.ru LiveInternet.ru Promodj.ru
МЕТОДОЛОГИЯ лы России. Aif.ru LiveJournal.com Rambler.ru
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ Auto.ru Loveplanet.ru RBC.ru
ПОРТРЕТ САЙТА В исследование также вошли некоторые сайты с меньшим Autorambler.ru Lookatme.ru RG.ru
02 ФАКТОР ТОЛПЫ охватом, однако высокой аффинитивностью по одной Babyblog.ru Mail.ru Rutube.ru
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ из групп аудитории. Championat.ru YouTube.com Smotri.com
04 СОВОКУПНЫЙ Cosmo.ru Mail.ru Дети Snob.ru
РЕЙТИНГ САЙТОВ Некоторые порталы аккумулируют множество существенно Echomsk.ru Mail.ru Знаком- Sportbox.ru
АГЕНТСТВО различных проектов, некоторые из них, в таком случае, ис- Expert.ru ства Twitter.com
FUTURE PERFECT следовались отдельно. Facebook.com Mail.ru Леди Tvigle.ru
АГЕНТСТВО OMI Forbes.ru Mail.ru Мой мир Utro.ru
Например, портал Mail.ru имеет несколько проектов, каждый Gazeta.ru Mamba.ru Vedomosti.ru
из которых охватывает существенную аудиторию и при этом Gzt.ru Mhealth.ru Vesti.ru
обладает своей тематикой, поэтому в данном исследовании Kinopoisk.ru Maximonline.ru Vkontakte.ru
оценивался как имидж как mail.ru в целом, так и нескольких Kommersant.ru Odnoklassniki.ru Woman.ru
проектов на портале — Дети, Леди, Знакомства KP.ru Passion.ru WomanJournal.ru
и Мой Мир. Lenta.ru Pravda.ru Yandex.ru
Наличие двух иностранных порталов Twitter.com
и Facebook.com обусловлено их значительным охватом рос-
сийской аудитории и, как следствие, частым использованием
в качестве рекламной площадки при общении с русскоязыч-
ными посетителями.
В будущем возможно увеличение количества оцениваемых
порталов.
12
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

13. ЗДЕСЬ ОЦЕНИВАЕТСЯ,
КАКИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ
УДОВЛЕТВОРЯЕТ ТОТ ИЛИ ИНОЙ САЙТ,
С КАКИМИ ЭМОЦИЯМИ ОН АССОЦИИРУЕТСЯ

14. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА
НАЧАЛО МЕТОД КАК ЧИТАТЬ ИНДЕКСЫ
МЕТОДОЛОГИЯ
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ В рамках этой части респондентам предлагался набор вы- Иэп = 1 — количество посетителей сайта, ощущающих здесь
ПОРТРЕТ САЙТА сказываний об общечеловеческих эмоциональных потреб- данную эмоцию не отличается от среднего количества людей,
02 ФАКТОР ТОЛПЫ ностях и ощущениях. По каждому из посещаемых сайтов ощущающих эту эмоцию на исследуемых сайтах. Значит эмо-
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ респондент отмечал те эмоции, которые, по его мнению, он циональный образ сайта по этой эмоции не выделяется.
04 СОВОКУПНЫЙ ощущает, заходя на этот сайт.
РЕЙТИНГ САЙТОВ Иэп < 1 — образ сайта по этой эмоции менее выражен, чем
АГЕНТСТВО Спектр эмоций для изучения и высказываний для исследо- эмоциональный образ других сайтов: количество посетите-
FUTURE PERFECT вания был составлен на основе системы противоречивых лей сайта, ощущающих здесь данную эмоцию меньше сред-
АГЕНТСТВО OMI эмоциональных потребностей в психике человека. В том или него количества людей, ощущающих эту эмоцию на исследу-
ином виде такая система лежит в основе портфеля брендов емых сайтах.
большого количества современных компаний. Подробно
с каждой из потребностей можно ознакомиться на следую- Иэп > 1 — образ сайта по этой эмоции выражен сильнее, чем
щем листе. эмоциональный образ других сайтов: количество посетите-
лей сайта, ощущающих здесь данную эмоцию больше средне-
В случае сложности при определении эмоции, соответствую- го количества людей, ощущающих эту эмоцию на исследуе-
щей Вашему бренду, пожалуйста, свяжитесь с нами, мы будем мых сайтах.
рады помочь.
ИНДЕКС «ВЫПУКЛОСТИ»
ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ПОРТРЕТА САЙТА
Каждый сайт оценен по каждой эмоции не только с точки
зрения процента людей, согласившихся, что данная эмоция
подходит сайту, но и по индексу отклонения, который по-
казывает, насколько количество людей, ощущающих данную
эмоцию на данном сайте превосходит количество людей
ощущающих данную эмоцию на всех сайтах, в среднем.
14
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

15. СИСТЕМА ЭМОЦИОНАЛЬНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ
НАЧАЛО
Открывать и узнавать Развлекаться и делать все,
МЕТОДОЛОГИЯ
что-то новое, вырваться что хочется, не контролируя
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ за рамки, обрести свободу себя, получить максимум
ПОРТРЕТ САЙТА развлечения и независимость через удовольствия и радости.
вольствия
02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо новый опыт. Лучше Отдаться своим желаниям,
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со понимать себя, узнавая забыться, действовать
е я ци
ы ни ал больше о мире. в порыве.
04 СОВОКУПНЫЙ е
еч в
л
вп но
ат
из
РЕЙТИНГ САЙТОВ
ац
АГЕНТСТВО
ия
FUTURE PERFECT
Делиться чувстами Быть частью некой группы,
свобода
АГЕНТСТВО OMI
и эмоциями с другими, быть сопричастным
чувс
восходство
забыть о социальных к чему-то большему.
успешность
условностях и отлично Ощущать или проявлять
тво общности
проводить время. Желание заботу, ощущать себя
я другие близости — дружбы или нужным/ой — быть единым
романтики. целым с другими.
контроль
и пре
Ощутить спокойствие Контролировать себя
и расслабленность, и ситуацию, действовать
ун пр
но е
ь
еж тв и
ст
защищенность, рационально, чувствовать
и к из
и
ал
ьн
йс
эмоциональный комфорт. себя готовым ко всему,
на ос ко т Укрыться от мира, сохранять холодный,
ни ть по мя
с з
е е почувствовать себя беспристрастный ум,
влад иб безмятежно, как в детстве. поступать разумно.
е ни е со б о й
и ситуацией
Чувствовать и выражать Ощущать успех,
свою уникальность — превосходство над другими.
15 интеллектуальную, Достигать большего, получая
культурную или уважение и срывая
материальную. Быть аплодисменты.
PLATFORMS
особенным, выделяться, Доминировать, лидировать,
WINTER 2011 получая за это признание. иметь власть.
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

16. КАК ЧИТАТЬ ГРАФИК
НАЧАЛО
Крупные десятичные дроби — индексы «выпуклости»
МЕТОДОЛОГИЯ
эмоционального портрета сайта.
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ Индекс показывает, насколько количество респондентов,
ПОРТРЕТ САЙТА приписывающих данную эмоцию данному сайту, отличается
02 ФАКТОР ТОЛПЫ от среднего количества респондентов, приписывающих данную
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ эмоцию другим сайтам, в среднем.
Индекс 1.56 говорит о том, что эмоция Развлечения
04 СОВОКУПНЫЙ
РЕЙТИНГ САЙТОВ
1.56 и Удовольствия в 1.56 раз более характерна для сайта Х.
47%
АГЕНТСТВО
FUTURE PERFECT
Проценты показывают сколько респондентов из тех, которые
АГЕНТСТВО OMI
посещают данный сайт, ощущают те или иные эмоции, находясь
на нем.
В примере, 47% посетителей сайта Х ощущают эмоции
развлечения и удовольствия. Для подробной расшифровки
значения эмоции вы всегда можете вернуться на лист 15.
Черной обводкой выделятся эмоции, в высокой степени
характерные для данного сайта — это все эмоции с индексом
более 1.2.
Обводка помогает ориентироваться на графике — быстро
находя, в каких эмоциональных зонах сайт имеет наиболее
яркий образ.
16
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

17. НАЧАЛО www.yandex.ru www.rambler.ru
МЕТОДОЛОГИЯ
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ
ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения
вольствия вольствия
02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со
е я ци е я ци
ы ни ал ы ни ал
04 СОВОКУПНЫЙ е
0.85 е
0.60
еч в
еч в
л л
вп но
вп но
из
из
ат
ат
РЕЙТИНГ САЙТОВ
25% 17.8%
ац
ац
.4 6
АГЕНТСТВО
0. 18%
0. 18.5%
21
ия
ия
.9
6
67
FUTURE PERFECT
%
%
1.
0
6
.5
48
АГЕНТСТВО OMI
61
чувс
чувс
восходство
восходство
успешность
успешность
тво общности
тво общности
0.82
0.70
1.47
0.51
33.6%
18.7%
11.6%
16.1%
и пре
и пре
6
0. 12.9%
0. 9.2%
36
0
6
47
%
.1%
1.
1.
ун пр
ун пр
6
ь
ь
.7
но е
но е
ст
ст
еж тв и
еж тв и
16
20
1.46 1.08
и к из
и к из
и
и
ал
ал
ьн ьн
йс
йс
на ос 32.2% ко т на ос 23.9% ко т
ни ть по мя
с з ни ть по мя
с з
е е е е
влад иб влад иб
ение собо й ение собо й
и ситуацией и ситуацией
Имидж Yandex.ru выделяется по двум блокам эмоций. Rambler.ru имеет несущественное отклонение от среднего
С одной стороны — это получение новых эмоций по эмоциям владение собой и спокойствие. В целом, эмо-
17 и достижение успеха, с другой стороны — владение циональный образ сайта не выделяется относительно других
ситуацией и спокойствие от привычной рутины. крупных сайтов рунета.
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

18. НАЧАЛО www.mail.ru www.kinopoisk.ru
МЕТОДОЛОГИЯ
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ
ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения
вольствия вольствия
02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со
е я ци е я ци
ы ни ал ы ни ал
04 СОВОКУПНЫЙ е
1.09 е
1.41
еч в
еч в
л л
вп но
вп но
ат
ат
из
из
РЕЙТИНГ САЙТОВ
32.2% 41.6%
ац
ац
.5 8
0. 23.9%
АГЕНТСТВО
1. 41.1%
14
ия
ия
44 8
49
87
FUTURE PERFECT
%
%
1.
0.
.9
57
АГЕНТСТВО OMI
чувс
чувс
восходство
восходство
успешность
успешность
тво общности
тво общности
1.30
0.63
0.36
1.11
29.8%
14.5%
25.4%
8.2%
и пре
и пре
0. 17.4%
9% 2
0. 17.9%
19 25
9
9
92
0.
1.
%
ун пр
ун пр
0
ь
ь
но е
но е
.
ст
ст
еж тви
еж тви
13
1.34 0.92
и к из
и к из
и
и
ал
ал
ьн ьн
йс
йс
на ос 29.6% ко т на ос 20.3% ко т
ни ть по мя
с з ни ть по мя
с з
е е е е
влад иб влад иб
е ни е со б о й е ни е со б о й
и ситуацией и ситуацией
Mail.ru дает выделяется по удовлетворению эмоциональных Kinopoisk.ru, очевидно, в силу своей развлекательной
потребностей, связанных с ощущением общности, дружбы, специфики имеет основное отличие по удовлетворению
18 а также спокойствием и контролем. Сайт незначительно вы- потребности в удовольствиях (наибольшая острота),
деляется по эгоцентричным эмоциям. а также в новых впечатлениях.
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA

19. НАЧАЛО www.odnoklassniki.ru www.my.mail.ru
МЕТОДОЛОГИЯ
01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ
ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения
вольствия вольствия
02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо
03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со
е я ци е я ци
ы ни ал ы ни ал
04 СОВОКУПНЫЙ е
1.24 е
1.25
еч в
еч в
л л
вп но
вп но
из
из
ат
ат
РЕЙТИНГ САЙТОВ
36.7% 36.8%
ац
ац
2 57.4%
АГЕНТСТВО
2 63.1%
38 75
ия
ия
7
.0
.2
0.
FUTURE PERFECT
%
0.
%
9
8
3 .
АГЕНТСТВО OMI
35
чувс
чувс
восходство
восходство
успешность
успешность
тво общности
тво общности
2.49
0.87
0.87
1.95
44.6%
19.8%
19.9%
57%
и пре
и пре
4% 8
9% 5
1. 24.2%
1. 25.6%
8
0
25
32
1.
0.
ун пр
ун пр
ь
ь
но е
но е
.
.
ст
ст
еж тв и
еж тв и
15
13
0.8 0.81
и к из
и к из
и
и
ал
ал
ьн ьн
йс
йс
на ос 17.6% ко т на ос 18% ко т
ни ть по мя
с з ни ть по мя
с з
е е е е
влад иб влад иб
ение собо й ение собо й
и ситуацией и ситуацией
Odnoklassniki.ru, в первую очередь, удовлетворяют потреб- МойМир на mail.ru, в первую очередь, удовлетворяют по-
ность в общении и ощущении сопричастности. В меньшей, требность в общении и ощущении сопричастности. В мень-
19 однако все же значительной степени сайт позволяет выра- шей, однако все же значительной степени сайт позволяет
зить/почувстовать уникальность и получить признание. выразить уникальность и получить признание.
PLATFORMS
WINTER 2011
FUTURE PERFECT
OMI RUSSIA