Fanta es una marca de refresco de fantasía con sabor a naranja propiedad de Coca-Cola. Se vende principalmente en latas y botellas de 1 a 3 litros dirigidas a niños y jóvenes de 8 a 25 años. Aunque tiene competidores como Crush y Mirinda, Fanta es la marca líder del mercado debido a su trayectoria e internacionalización.

1. Benchmarking
BEBIDA “FANTA”
MARÍA JOSÉ MELLA
JOAQUÍN PINCHEIRA

2. Nuestro producto
 Fanta es una marca de refresco con gas,
propiedad de la compañía The Coca-Cola
Company. Posee diferentes formatos de
envase (botellas, latas, etc.) y múltiples
sabores. Es una bebida de fantasía, sabor
naranja. Existen en varios formatos en el
mundo.

3.  Al público que va dirigida Fanta es
principalmente niños y jóvenes entre 8 y 25
años promedio. Sector C1, C2 .Es utilizada
para compartir y tiene una gran trayectoria
como bebida, no solo en Chile, sino que
también en el mundo.

4. Comparación de Marcas
Marca
Envases Retornables y Retornables y Desechables Desechables
desechables desechables
Pack De 6 a 12 latas y De 6 a 12 en latas No De 6 a 10
botellas y botellas
Cantidad en cc De 1 a 3 litros 1,5 a 3 litros 2 litros 2 a 3 litros
Variedades Fanta Zero- Light No No
Frutilla ,Limon
Envases de mano De 350 cc a 500 De 350 cc a 500 No No
cc cc

5. Plaza Marcas
Marcas
Sitio X X
Corporativo
B2C X X X X
Periódicos X X
Prensa X X
Fanta se vende en los Orange Crush se Mirinda sólo se Es marca propia de
B2C principales vende en los encuentra en algunos Líder. Sólo se
supermercados del principales locales de comida comercializa en el
país (Jumbo, Líder, supermercados del rápida como Kentucky supermercado.
Santa Isabel…) país (Jumbo, Líder, Fried Chicken.
Santa Isabel…)

6. Promoción Web
Marcas
Facebook si si x x
-Contenido X X x x
-Twitter: X @contodoelcrush X X
-Followers X 3,404 X X
-Following X 86 X X
-Tweets X 956 X X

7. Precio
Precio Fanta Crush Mirinda Lider naranja
Lata $400 $400 X X
Medio Litro $700 $700 x x
desechable
Litro $750 $750 x X
retornable
Litro y medio $800 $800 x x
retornable
2 litros $1200 $1200 x $750

8. Conclusiones
 De acuerdo al estudio realizado de
marketing, podemos concluir que Fanta se
encuentra consolidada como la bebida de
fantasía con sabor a naranja de mayor
consumo. Su competencia se puede
denominar inofensiva, debido a la diferencia
de ventas que los separa.

9.  Su trayectoria la abala como un refresco que
está inserto en la mente de sus consumidores
chilenos. Todas las bebidas parecidas a Fanta
no igualarán su sabor debido a su
preparación. Fanta es internacional y ha
unificado sus sitios para llevar la misma
información de su contenido y publicidad a
distintos países. La experiencias que pasaras
con esta bebida serán inolvidables, tanto con
familia, como amigos. Ademas de ser marca
registrada de Coca Cola