A COR da Cultura
   A semiótica da Marca


     João Pinto Barbosa

        Oeiras, 13.03.09
Nova Identidade




NOVA IDENTIDADE CORPORATIVA

       o Desafio
       a Visão Estratégica
       a Estratégia de Marca
...
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                  IDENTIDADE
                       =
            CONSISTÊNCIA + COERÊNCIA
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NOVO CONCEITO GRÁFICO

       Para dar expressão à estratégia definida foi criado
       um novo concei...
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NOVO CONCEITO GRÁFICO


       O conceito gráfico da nova arquitectura
       da Marca INATELtraduz-se ...
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         As CORES associadas a cada uma das áreas de negócio
              foram criteriosamente selec...
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PORQUÊ ESTAS CORES ?

       A COR é um dos elementos mais fortes da
       linguagem visual da Marca.

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PORQUÊ ESTAS CORES
       As cores estimulam o ser humano e os seus efeitos, tanto de carácter
       f...
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                                      Códigos
   Sobriedade | Prosperidade | Nobreza | Elegância | Re...
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           Para cada uma das áreas foi definida uma gama de tonalidades,
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Apresentação da Cor da Cultura da Fundação INATEL.
Branding Semiotics

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A Cor da Cultura - Semiótica da Marca

  1. 1. A COR da Cultura A semiótica da Marca João Pinto Barbosa Oeiras, 13.03.09
  2. 2. Nova Identidade NOVA IDENTIDADE CORPORATIVA o Desafio a Visão Estratégica a Estratégia de Marca | rejuvescer | reposicionar | + brand awareness | tradição + modernidade | consistência Comunicar | simplicidade | coerência | normas claras
  3. 3. Nova Identidade IDENTIDADE = CONSISTÊNCIA + COERÊNCIA
  4. 4. Nova Identidade NOVO CONCEITO GRÁFICO Para dar expressão à estratégia definida foi criado um novo conceito gráfico para os suportes da Marca INATEL. O novo grafismo obedece a normas rigorosas, garante uma ligação com o passado por forma a preserver o CAPITAL DE CONFIANÇA histórico assente nos VALORES INATEL, rejuvenesce a Marca, e transmite uma imagem de consistência, qualidade e segurança.
  5. 5. Nova Identidade NOVO CONCEITO GRÁFICO O conceito gráfico da nova arquitectura da Marca INATELtraduz-se numa nova família de logótipos, numa nova assinatura e na abordagem semiótica à Marca através de novas propostas de cores, linhas, tipografia e formas sustentadas em códigos de percepção e códigos culturais
  6. 6. Nova Identidade
  7. 7. Nova Identidade
  8. 8. Nova Identidade
  9. 9. Nova Identidade
  10. 10. Nova Identidade
  11. 11. Nova Identidade As CORES associadas a cada uma das áreas de negócio foram criteriosamente seleccionadas, com o objectivo de permitirem uma rápida identificação e associação às áreas.
  12. 12. Nova Identidade PORQUÊ ESTAS CORES ? A COR é um dos elementos mais fortes da linguagem visual da Marca. A Semiótica (da Marca), na perspectiva da Teoria Geral dos Signos (gramática especulativa), é a ciência que estuda os processos de significação – semiose – capaz de revelar a potência comunicativa dos | signos | e os seus efeitos nas mentes interpretativas | palavras, sons, simbolos, marcas, ícones, logotipos | | Um SIGNO representa um objecto, uma palavra, um conceito, um sonho…. Tem a função mediadora entre o objecto e o interpretante, aproximando-os e relacionando-os |
  13. 13. Nova Identidade PORQUÊ ESTAS CORES As cores estimulam o ser humano e os seus efeitos, tanto de carácter fisiológico como psicológico, intervêm na nossa vida, criando alegria ou tristeza, exaltação ou depressão, actividade ou passividade, calor ou frio, equilíbrio ou desequilíbrio, ordem ou desordem. Por isso as cores podem proporcionar impressões, sensações e reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma delas produz uma determinada vibração nos nossos sentidos e pode actuar como estímulo ou perturbação nas emoções, na consciência e nos nossos impulsos e desejos. A cor (num logotipo, embalagem, rótulo, cartaz, anúncio…) deve ser coerente com o carácter e o conteúdo / conceito e deve ser ajustada às características psicológicas e culturais do público a que se destina.
  14. 14. A Cor da Cultura Códigos Sobriedade | Prosperidade | Nobreza | Elegância | Respeito | Requinte | Liderança
  15. 15. A Cor da Cultura Para cada uma das áreas foi definida uma gama de tonalidades, a partir da cor principal, que deverá ser aplicada ao elemento gráfico principal em todos os suportes de comunicação (ex. capas de brochuras e catálogos, webdesign, cartazes, flyers, pop-ups, anúncios de imprensa, estacionário etc…). Tudo isto estará traduzido num Manual de Identidade que define a construção e utilização do novo sistema de identidade corporativa, bem como a sua aplicação aos diferentes suportes de comunicação.
  16. 16. A Cor da Cultura OBRIGADO

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