Conteúdo apresentado na mesa redonda: "Impacto das Novas Tecnologias de Comunicação na Divulgação da Ciência".

1. A ciência na internet:
cenário atual e perspectivas
Joanicy Brito

2. Mudanças na divulgação da ciência
» Internet - amplia o acesso a resultados de pesquisa
» Tecnologias web 2.0 - mais pessoas participam da
comunicação.
#Science Shorty Award
Astronauta premiado pela participação expressiva nas redes sociais

3. Mudanças na divulgação da ciência
» Comunicação formal
e informal
compartilham os
mesmos espaços
» A comunicação direta
entre leigos e
cientistas aumenta
» Nova lógica de
relacionamento com o
público aparece
» Comunicadores e
cientistas começam a
se reinventar
Programa do webcanal TVCiencia.net

4. Cientistas comunicadores
A midiatização revela cada vez mais cientistas
comunicadores
210 Blogs de Ciência no Brasil
» Menos de 100 tem posts de 2013 e descrição do
perfil do autor
» 69 blogs não são de jornalistas (biólogos,
físicos, psicólogos)
» 28 blogs são de jornalistas (25 de jornal e revista
de grande circulação)
Fonte: http://revistapesquisa.fapesp.br/2013/09/12/a-conexao-digital/

5. Para cientistas comunicadores,
comunicadores orientadores
» Desafios para comunicadores de instituições de
pesquisa: produzir conteúdo criativo multimídia,
identificar e orientar cientistas sobre boas práticas de
comunicação.
» É importante oferecer manuais, vídeos tutoriais, media
training para cientistas.

6. Apoio ao uso de mídias sociais
Manual de Conduta
em Mídias Sociais da
Embrapa (2012)
» Mostra que redes
podem ser usadas
profissionalmente
» Estimula os
empregados a
agregarem valor a
discussões online
» Valoriza o
compartilhamento de
conteúdos para o
avanço e a divulgação
da ciência

7. Além do Facebook e Twitter
» A divulgação científica tem ocorrido em redes temáticas
voltadas para públicos específicos, como a RepiLeite.

8. Caso Repileite
» A Rede foi lançada em maio de 2011 com o intuito de
promover debates sobre a cadeia produtiva leiteira.
Recebe mais de 6 mil acessos mensais, de 450
cidades do Brasil e de mais de 35 países.
» Reúne 2.504 participantes, entre eles pesquisadores,
produtores, agentes de extensão rural, profissionais com
graduação, técnicos e estudantes entre 14 a 82 anos,
grande parte de fora das capitais do Brasil.
» Tudo está público. Quem não se cadastrou pode consultar
os conteúdos e acompanhar discussões sobre produção
animal, recursos forrageiros e meio ambiente,
agronegócio do leite, saúde animal, qualidade do leite,
entre outros assuntos

9. Divulgação científica na Repileite
O fórum mais comentado
» “Ocitocina ou bezerro na ordenha?” 108 comentários, visto
9.338 vezes .
» Questões de interesse geral: dar o hormônio ocitocina para
facilitar a decida do leite da vaca pode contaminar o leite? A
aplicação da ocitocina induz o parto ou altera a fertilidade da
vaca? O hormônio diminui a vida útil do animal?
» Algumas respostas foram dadas pelos
produtores rurais e validadas pelos
pesquisadores.
» Quem acompanhou ficou sabendo como
funciona na prática uma série de métodos
de ordenha, por meio de textos, fotos e
vídeos explicativos.

10. Divulgação científica na Repileite
“Ocitocina ou bezerro na ordenha?”

11. Divulgação científica na Repileite
“Ocitocina ou bezerro na ordenha?”

12. Divulgação científica na Repileite
O segundo fórum mais comentado
» “Mitos e verdades sobre gases de efeito estufa e
pecuária” - 71 comentários e exibido 4.629 vezes
» Tratou de metodologias de mensuração de metano
entérico, inventário de gases e pesquisas nacionais e
internacionais.
» Divulgação científica e críticas à mídia

13. Divulgação científica na Repileite
“Mitos e verdades sobre gases de efeito estufa e
pecuária”mostrou:
» resultados de pesquisa
» dados estatísticos
» estimativas
» argumentos fundamentados sobre questões polêmicas,
» apresentação de 103 slides ilustrados, com conteúdo
relevante, expostos didaticamente
» vídeo com a palestra de cientistas com diferentes
ângulos da questão
» um chat com pesquisadores sobre um tema discutido no
fórum (a dieta de bovinos como recurso para reduzir a
emissão de gases de efeito estufa).

14. Divulgação científica na Repileite
“Mitos e verdades sobre GEE e pecuária”

15. Perspectivas
» O que se passa na RepiLeite possivelmente
acontecerá com outros temas, com diferentes
públicos, usando variadas ferramentas (blog,
wikis, galerias de imagens, vídeos, grupos de
discussão, chat)
» Na Embrapa isso poderá acontecer no novo
portal desenvolvido em uma plataforma
tecnológica social

16. Como lidar com as mudanças
A Embrapa está atuando com planejamento e
acompanhamento. Antes de abrir os perfis corporativos,
refletimos sobre:
» objetivo
» público
» conteúdos próprios e criativos
» profissionais para produzi-los, para acompanhar e
dialogar com quem interagir com a empresa, entre outras
questões.

17. Embrapa no Facebook e Twitter
Retorno positivo

18. Embrapa no Facebook e Twitter
Mais de 1.000 compartilhamentos para um post sobre fossa
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19. Joanicy Brito
joanicy@hotmail.com
https://delicious.com/joanicy/ciência
1º de outubro de 2013
Obrigada!