Curiosity saved the planner

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A talk I gave at ESCS, my alma mater, for the 1st, 2nd and 3rd years of Advertising and Marketing course.

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Curiosity saved the planner

  1. 1. A curiosidade salvou o Planner joana veiga #1898
  2. 2. “O briefing comogerador de negócio”
  3. 3. Cap. I“Matriz Ideal de Pensamento”
  4. 4. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  5. 5. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  6. 6. Imprensa Pessoas Produto/lojas
  7. 7. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  8. 8. Às vezes
  9. 9. Muitasvezes
  10. 10. Curiosity saved the planner
  11. 11. Refinar com cliente
  12. 12. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  13. 13. 1# contexto macro/ micro2# tendências / hot topics3# consumidor4# marca5# categoria / concorrência6# categorias colaterais/estruturantes (best-practices)
  14. 14. Insights
  15. 15. Brand Mktg/Comms Plan
  16. 16. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  17. 17. Paisagem digital
  18. 18. Concorrência
  19. 19. Concorrência
  20. 20. Comunidades
  21. 21. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  22. 22. > Como funciona (comprar, usar, ler, etc)> São pessoas do outro lado do iPad> Quais são as agências
  23. 23. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  24. 24. > Alinhavar de ideias/conceito> Mais valia/valor acrescentado (fruto research / visão de negócio)> Extra ao ponto de partida do briefing (não ir buscar negócio mas gerar negócio)
  25. 25. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  26. 26. > Os melhores briefings são aqueles que são feitos em conjunto com a equipa criativa> Integrar visões> Deixar cair pontos de vista que já não façam sentido
  27. 27. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  28. 28. > Trabalho em conjunto> Reuniões intermédias> Às vezes ideias criativas fora da estratégia são melhores
  29. 29. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  30. 30. > Voltando à “paisagem”> Integrar> Rentabilizar
  31. 31. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  32. 32. 01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente03# Research04# Mapear paisagem05# Entender como funciona06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo09# Cross-selling10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
  33. 33. #data
  34. 34. #data#decisões
  35. 35. eis senão quando a magia acontece
  36. 36. Cap. II“Estratégia Digital”
  37. 37. DigitalStrategy?
  38. 38. Experiência de marca
  39. 39. Gerar negócio ao cliente
  40. 40. Agência>>> B2B >>> B2C
  41. 41. Added ValueEngagement
  42. 42. Obrigada.

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