6. •
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7. •
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8. •

12. LES ÉTAPES DE L'ÉLABORATION : UN LONG PROCESSUS ENTRE CONCEPTION ET
COMMERCIALISATION
San Francisco
Bruxelles
Singapour
Lieux de décision :
Stratégie
commerciale
Conception de
gammes de produits
Organisation de la
production
Marketing
Matière 1ère :
Coton
CONCEPTION PRODUCTION PUBLICITÉ, VENTE
Asie
Afrique
Amérique
latine
USA
Japon, Italie : productions haut de
gamme
Europe de l’Est (main d’œuvre bon
marché)
Fabrication :
Filature – Tissage
Confection
Ateliers de délavage
Accessoires
Production de masse au Sud :
Délocalisations (coûts de la mdo.
législation)
Chine et Inde : 2 pays privilégiés
dans les implantations
Domination du
marché nord-
américain et
européen
Campagnes
publicitaires
Boutiques Levi’s
Distributeurs
E-commerce
Forte progression
du marché
asiatique
SUD
NORD

13. Acteurs privés Acteurs publics
La FMN
-Maison mère
-Filiales à l’étranger
États (législation contraignante ou
dumping social)
Entreprises sous-traitantes OIT (Organisation Internationale
du Travail)
ONG, groupes de pression
Travailleurs, syndicats

14. Réseaux d’informations :
-Communication interne
-Publicité
Réseaux de transport :
-Maritime
-Routier
Réseaux financiers :
-Investissement de
capitaux
-Transactions

15. Contraintes
économiques :
Concurrence accrue
des pays émergents
Contraintes sociales :
Revendications des
travailleurs, des
consommateurs
Contraintes
environnementales :
Techniques de
production polluantes,
prise en compte du
recyclage
Nouvelles
gammes de
produits,
nouvelles
stratégies de
localisation
Nouvelles
techniques de
production