O documento descreve a publicidade ao ar livre ou mídia exterior, definindo seus termos, características e principais peças. Apresenta o crescimento desta mídia devido à boa relação custo-benefício e profissionalização do setor, permitindo usos cruzados em formatos diversificados. Um depoimento aponta que planejadores e anunciantes já reconhecem sua importância nos planejamentos de comunicação.