Présentation des résultats de la vague EPIQ 2010 avec un focus sur les résultats de LA TRIBUNE.

1. EPIQ 2010
Résultats

2. LA PRESSE QUOTIDIENNE
En baisse de 0,3% sur la vague d’enquête 2010 par rapport à la vague 2009, l’audience
de la presse quotidienne continue à s’effriter.
Chaque jour en France, plus de 23.4 millions de
personnes lisent au moins un titre de presse quotidienne,
soit 46.3% de la population âgée de 15 ans et plus.
Si les différentes familles se comportent bien vs 2009, cela
ne permet pas de retrouver les niveaux d’audience de 2008
puisque toutes les familles baissent EPIQ 08 EPIQ 09 EPIQ 10 Evol. vs 09 Evol. vs 08
sur 2 ans.
TOTAL PQ 24 271 23 595 23 421 -0,7% -3,5%
PQR 17 748 17 176 17 184 0,0% -3,2%
PQN 8 848 8 233 8 282 0,6% -6,4%
PHR 7 581 7 155 7 562 5,7% -0,3%
PQUG 4 406 4 467 4 281 -4,2% -2,8%
Source EPIQ – Base LNM sauf pour la PHR (Base LDP)

3. LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE
L'audience de la PQN est en baisse vs EPIQ 09-10 : -32 000 lecteurs (-0,4%) .
09- (-
L’audience de la PQN est en hausse vs EPIQ 2009 : +49 000 lecteurs (+0,6%).
Au total elle est lue par 8,3 millions de personnes, soit 16,4% des individus de 15 ans et + résidant en France.
La PQN est lue par près de 3,2 millions de franciliens soit plus d’un sur trois.
9 000
8 848
8 700
8 400
8282
8 173
8 233
+0,6%
8 100
En 000 EPIQ 2007 EPIQ 07-08 EPIQ 2008 EPIQ 08-09 EPIQ 2009 EPIQ 09-10 EPIQ 2010 Base LNM

4. AUDIENCES LNM PAR TITRE
TITRES EPIQ 09-10 EPIQ 10 Evol. vs 09-10
20 Minutes 2 733 000 2 759 000 1,0%
Metro 2 444 000 2 401 000 -1,8%
L'Equipe 2 310 000 2 347 000 1,6%
Le parisien AEF 2 231 000 2 206 000 -1,1%
Le Monde 1 872 000 1 823 000 -2,6%
Direct Ville Plus 1 752 000 1 807 000 3,1%
Le Figaro 1 288 000 1 220 000 -5,3%
Direct Soir 1 043 000 - -
Libération 783 000 754 000 -3,7%
Les Echos 699 000 609 000 -12,9%
La Croix 469 000 476 000 1,5%
L'humanité 298 000 320 000 7,4%
La Tribune 319 000 318 000 -0,3%
Source EPIQ – Base LNM
France Soir 225 000 284 000 26,2%

5. INDICATEURS CROSS MEDIA
Indicateur PRINT Indicateur QUOTWEB Apport WEB (%)
09-10 2010 Evol (000) Evol (%) 09-10 2010 Evol (000) Evol (%) 2010
L'Equipe 6 542 6 613 71 1,1% 7 562 7 835 273 3,6% 18,5%
Le Monde 4 972 4 944 -28 -0,6% 6 977 7 191 214 3,1% 45,4%
Le Parisien AEF 4 521 4 490 -31 -0,7% 4 934 4 972 38 0,8% 10,7%
Le Figaro 4 464 4 429 -35 -0,8% 4 497 4 499 2 0,0% 1,6%
Libération 2 172 2 125 -47 -2,2% 3 063 3 189 126 4,1% 50,1%
Les Echos 1 659 1 478 -181 -10,9% 2 224 2 087 -137 -6,2% 41,2%
La Tribune 903 897 -6 -0,7% 1 354 1 331 -23 -1,7% 48,4%
France-Soir 899 894 -5 -0,6% 879 1 040 161 18,3% 16,3%
L'Humanité 880 926 46 5,2% 959 1 012 53 5,5% 9,3%
La Croix 830 853 23 2,8% 929 971 42 4,5% 13,8% Source EPIQ
Les indicateurs Print News (audience hebdomadaire dédupliquée du quotidien et de ses suppléments réguliers) sont stables
ou en très légère baisse pour presque tous les titres sauf Les Echos : -10,9%.
Sur l’indicateur QUOTWEB (audience hebdomadaire dédupliquée du quotidien et du site), presque tous les titres sont en
hausse (substitution du Print par le Web), sauf pour les titres de PQE dont l’audience baisse, notamment celle des Echos.
LA TRIBUNE EST LE TITRE DE PQN DONT LE SITE
APPORTE LE PLUS D’AUDIENCE (en %) APRES LIBERATION.

6. FOCUS LA TRIBUNE
EPIQ 09-10 EPIQ 10 % évolution
Audience 319 000 318 000 -0,3%
Hommes 221 000 225 000 1,8%
Femmes 97 000 93 000 -4,1%
15-24 ans 35 000 39 000 11,4%
25-34 ans 55 000 48 000 -12,7%
35-49 ans 94 000 87 000 -7,4%
Âge moyen 50-64 ans 96 000 105 000 9,4%
65 ans et + 39 000 39 000 0,0%
45 ans et 6 mois
Etudes Supérieures 209 000 220 000 5,3%
Etudiants/Lycéens/Scolaires 25 000 19 000 -24,0%
Tx de circulation Actifs CSP+ 164 000 172 000 4,9%
4.6 Actifs CSP-
Ex-Actifs CSP+
60 000
37 000
63 000
37 000
5,0%
0,0%
vs 4.7
Ex-Actifs CSP- 9 000 9 000 0,0%
Région Ile-de-France 148 000 135 000 -8,8%
Province 170 000 183 000 7,6%
Revenus >42K€ 144 000 150 000 4,2%
Revenus >60K€ 85 000 80 000 -5,9%
Source EPIQ 10 – Base LNM Indicateur QUOTWEB 1 354 000 1 331 000 -1,7%

7. FOCUS LES ECHOS
EPIQ 09-10 EPIQ 10 % évolution
Audience 699 000 609 000 -12,9%
Hommes 462 000 401 000 -13,2%
Femmes 237 000 207 000 -12,7%
15-24 ans 69 000 71 000 2,9%
25-34 ans 135 000 110 000 -18,5%
35-49 ans 233 000 205 000 -12,0%
Âge moyen 50-64 ans 194 000 162 000 -16,5%
65 ans et + 68 000 62 000 -8,8%
43 ans et 9 mois
Etudes Supérieures 520 000 438 000 -15,8%
Etudiants/Lycéens/Scolaires 59 000 60 000 1,7%
Tx de circulation Actifs CSP+ 419 000 366 000 -12,6%
5.3 Actifs CSP-
Ex-Actifs CSP+
128 000
65 000
105 000
59 000
-18,0%
-9,2%
vs 5.8
Ex-Actifs CSP- 8 000 9 000 12,5%
Région Ile-de-France 318 000 265 000 -16,7%
Province 381 000 344 000 -9,7%
Revenus >42K€ 376 000 319 000 -15,2%
Revenus >60K€ 226 000 179 000 -20,8%
Source EPIQ 10 – Base LNM Indicateur QUOTWEB 2 224 000 2 087 000 -6,2%

8. UNE COMPLEMENTARITE PROUVEE
AVEC LES ECHOS
AUDIENCE DEDUPLIQUEE LA TRIBUNE + LES ECHOS :
811 000 lecteurs / jour
Exclusifs Exclusifs
Communs
202 000 493 000
116 000
(64%) (81%)
+ 33%
de couverture
Source EPIQ 2010 – Base LNM

9. UNE COMPLEMENTARITE PROUVEE AVEC
LES QUALITY PAPERS*
AUDIENCE DEDUPLIQUEE AUDIENCE DEDUPLIQUEE
LA TRIBUNE + LIBERATION LA TRIBUNE + LE FIGARO
1 031 000 lecteurs / jour 1 470 000 lecteurs / jour
LECTEURS EXCLUSIFS LECTEURS EXCLUSIFS LECTEURS EXCLUSIFS LECTEURS EXCLUSIFS
LECTEURS LECTEURS
COMMUNS COMMUNS
277 000 41 000 713 000 250 000 68 000 1 152 000
(87%) (95%) (79%) (94%)
Ajouter 1 insertion dans LA TRIBUNE à 1 insertion dans LIBERATION, Ajouter 1 insertion dans LA TRIBUNE à 1 insertion dans LE FIGARO,
c’est un gain de couverture de c’est un gain de couverture de
37% 20%
Ajouter 1 insertion dans LA TRIBUNE
AUDIENCE DEDUPLIQUEE LECTEURS EXCLUSIFS LECTEURS EXCLUSIFS à 1 insertion dans LE MONDE,
LECTEURS
LA TRIBUNE + LE MONDE COMMUNS c’est un gain de couverture de
2 064 000 lecteurs / jour 241 000 77 000 1 746 000 13%
(76%) (96%)
Source EPIQ 2010 – Base LNM * : Le Figaro, Le Monde, Libération

10. EVOLUTIONS EPIQ 2010 vs EPIQ 09-10
LA TRIBUNE LES ECHOS LE MONDE LE FIGARO LIBERATION
Audience -0,3% -12,9% -2,6% -5,3% -3,7%
Hommes 1,8% -13,2% 1,3% -2,8% -2,4%
Femmes -4,1% -12,7% -7,7% -8,2% -5,2%
15-24 ans 11,4% 2,9% -5,4% -4,0% -5,5%
25-34 ans -12,7% -18,5% 3,0% -3,2% -21,1%
35-49 ans -7,4% -12,0% -5,9% -9,1% -4,8%
50-64 ans 9,4% -16,5% 4,0% -3,7% 2,9%
65 ans et + 0,0% -8,8% -8,6% -5,5% 2,7%
Etudes Supérieures 5,3% -15,8% -0,8% -4,2% -5,9%
Etudiants/Lycéens/Scolaires -24,0% 1,7% -7,6% -5,6% -2,8%
Actifs CSP+ 4,9% -12,6% -0,7% -3,8% -5,8%
Actifs CSP- 5,0% -18,0% -4,7% -13,1% -7,6%
Ex-Actifs CSP+ 0,0% -9,2% 0,5% 0,8% 11,1%
Ex-Actifs CSP- 0,0% 12,5% -17,6% -19,1% 0,0%
Région Ile-de-France -8,8% -16,7% -1,6% -4,7% -5,7%
Province 7,6% -9,7% -3,3% -5,7% -2,1%
Revenus >42K€ 4,2% -15,2% 4,9% -2,4% 0,4%
Revenus >60K€ -5,9% -20,8% -2,3% -2,8% -6,6%
Indicateur QUOTWEB -1,7% -6,2% 3,1% 0,0% 4,1%
Source EPIQ – Base LNM Diffusion 2,3% -4,7% -0,6% 0,8% 1,4%

11. STRUCTURES DE LECTORATS
LA TRIBUNE LES ECHOS LE MONDE LE FIGARO LIBERATION
Hommes 70,8% 65,8% 59,0% 55,0% 58,9%
Femmes 29,2% 34,0% 41,0% 45,0% 41,1%
15-24 ans 12,3% 11,7% 17,4% 11,8% 11,4%
25-34 ans 15,1% 18,1% 15,0% 12,2% 11,4%
35-49 ans 27,4% 33,7% 20,3% 15,6% 28,8%
50-64 ans 33,0% 26,6% 26,8% 21,1% 33,2%
65 ans et + 12,3% 10,2% 20,5% 39,3% 15,3%
Etudes Supérieures 69,2% 71,9% 72,0% 63,5% 69,2%
Etudiants/Lycéens/Scolaires 6,0% 9,9% 15,3% 9,8% 9,3%
Actifs CSP+ 54,1% 60,1% 44,3% 31,3% 49,3%
Actifs CSP- 19,8% 17,2% 12,2% 12,0% 16,0%
Ex-Actifs CSP+ 11,6% 9,7% 21,1% 30,2% 18,6%
Ex-Actifs CSP- 2,8% 1,5% 2,3% 5,9% 1,7%
Région Ile-de-France 42,5% 43,5% 40,5% 41,4% 43,6%
Province 57,5% 56,5% 59,5% 58,6% 56,4%
Revenus >42K€ 47,2% 52,4% 37,7% 33,7% 37,8%
Source EPIQ 10 – Base LNM Revenus >60K€ 25,2% 29,4% 18,5% 19,6% 16,8%

12. INDICES D’AFFINITE
LA TRIBUNE LES ECHOS LE MONDE LE FIGARO LIBERATION
Hommes 148 138 123 115 123 LA TRIBUNE,
Femmes 56 65 79 86 79 Quotidien le plus affinitaire
sur les hommes*
15-24 ans 83 79 118 80 78
Indice 145 * : Hors Équipe
25-34 ans 100 120 100 81 76
35-49 ans 108 133 80 62 114
50-64 ans 136 110 111 87 137
65 ans et + 59 49 99 190 74 LA TRIBUNE,
n°2 en affinité sur :
Etudes Supérieures 192 200 200 176 192
les diplômés des grandes écoles
Etudiants/Lycéens/Scolaires 63 104 161 103 98 Indice 367
Actifs CSP+ 221 245 181 128 201
Actifs CSP- 64 55 39 38 52 les actifs CSP+
Ex-Actifs CSP+ 89 74 161 230 142 Indice 367
Ex-Actifs CSP- 27 14 22 57 17
les revenus > 60 k€
Région Ile-de-France 229 235 219 224 236 Indice 441
Province 71 69 73 72 69
Revenus >42K€ 288 319 230 205 230
Revenus >60K€ 441 516 325 344 296
Source EPIQ 10 – Base LNM

13. Contact Études :
Jean-Marie Blanc
Resp. Marketing Études
01 40 13 13 40 – jblanc@latribune.fr