1. Personal Branding :
Workshop/Referencement naturel (SEO)
Jean-Louis Kalala

2. - Pourquoi faire du référencement ?
- Le SEO (référencement naturel) c’est quoi ?
- Moteurs de recherche, Annuaires ou Webrings?
- Le fonctionnement des moteurs de recherche
- Methodologie pour un bon referencement (SEO)
-Les 5 critères les plus importants
- Optimisation technique et sementique
- Principe du webring
- Annuaires, groupes de messages
- Cas study
- Outils d’analyse des données

3. Pourquoi faire du référencement ?
C'est la première question qu'il faut se poser lorsqu'on décide de mettre en ligne son
site.
Avoir un site en ligne c’est très bien, mais encore faut-il que les internautes y
accèdent et que ce que vous avez à dire soit vu et compris.
Il existe différentes réponses à cette interrogation, en fonction de ce que vous voulez
faire sur le web.
Les objectifs :
- Etre simplement présent sur le web
- Etre visible là où on vous cherche
- Vente de produits sur le web, etc…

4. Le référencement naturel, c’est quoi ?
Les contenus d’un site doivent apparaître dans les moteurs de recherche
- En format texte,

5. Le référencement naturel c’est quoi ?
Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche
- En format image, video :

6. Le référencement naturel c’est quoi ?
Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche
- Universal Search :

7. Le référencement naturel c’est quoi ?
Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche
- Universal Search :

8. Le référencement naturel c’est quoi ?
Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche
- Universal Search :
Affichager sur la même page
de resultats, tous les formats
(Types de documents)

9. Moteurs de recherche, Annuaires ou Webrings?
Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver des
ressources (pages web, forums, Usenet, images, vidéo, fichiers, etc.)
associées à des mots quelconques.
Un annuaire c'est un site, sur lequel les administrateurs de sites peuvent
renseigner des données relatives au leur, afin d'obtenir des liens, et du
trafic.
Un webring, c'est un regroupement de sites basé sur une thématique
commune, qui se lient entre eux.

10. Fonctionnement des moteurs de recherche
Processus d’indexation des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche permettent de trouver des contenus Web à partir d’un
mot ou d’une expression.
Pour être présent dans les résultats du moteur de recherche, les contenus Web
doivent être préalablement indexés, c’est-à-dire présents dans les bases de données
des moteurs.
La réponse du moteur de recherche à une requête reflète ce qu’il a pu trouver sur le
Web. Si le mot-clé recherché n’a pas été rencontré sur un site, ce site ne sortira pas
sur la requête présentant ce mot-clé.
Pour indexer les sites dans leurs bases de données, les moteurs de recherche
utilisent des programmes nommés « crawler » (aussi appelés bot ou spider) qui
parcourent les sites et récupèrent automatiquement les contenus qu’ils peuvent
prendre en compte.
En suivant les liens hypertextes présents sur les pages Web visitées, les crawlers
découvrent de nouvelles pages à indexer.

11. • Les crawlers indexent les URLs et les contenus des pages Web
Les crawlers des moteurs de
recherche se chargent du travail
d’indexation des URLs et des
contenus des pages Web.
Le crawler de Google est
nommé « GoogleBot », celui de
Yahoo! « Yahoo! Slurp » et celui
de Microsoft Bing (successeur de
Microsoft Live Search) est
nommé« MSNBot ».
Un bon référencement nécessite une bonne indexation !

12. La methodologie :

13. La methodologie :
• 4 postulats simples :
- Chaque site est unique,
- Chaque optimisation également,
- Chaque internaute aussi et...
- Chaque moteur de recherche propose son propre algorithme
• Un marché en quête constante d’innovation et de performance
- Renouvelez le contenu textuelle de votre site, pour les internautes et pour
les Outils de recherche
- Utilisez tous les formats de recherche (vidéo, actualités, géo-localisation, mobile etc.)

14. Optimisation technique et sementique
Les 5 critères les plus importants
1. Le titre des documents (les pages du site)
Ce titre est à renseigner dans les balises <title> il doit être claire, concis et
résumer le plus possibles le contenu de votre page et contenir l’expression clé.
Ne pas placer le même titre sur plus d’une page.
Ne pas avoir les mêmes termes sur toutes les pages.
Ne pas répéter le nom de votre site sur toutes les pages
2. Le contenu de vos pages
Placez du contenu texte sur les pages du site avec une hiérarchisation cohérente.
Préférez les balises h1, h2.h3 etc.... plutôt que size pour les titres et sous-titres à
l'intérieur de vos pages

15. Optimisation technique et sementique
3. La structure des liens internes du site
Des liens hypertexte avec des anchor text pertinents
4. L’importance des liens externes
Plus il y aura de liens pointant vers votre site, mieux il sera positionné.
5. Le descriptif des pages
Cette description est à renseigner dans les balises <description> il doit être le
plus explicites possibles pour décrire le contenu de votre page
Un bon référencement nécessite une optimisation des URLs !

16. Optimisation technique et sementique
Créer un écosystème pas comme les autres :
- Créer du contenu attractif sur votre
marque, pour générer du “Link Baiting”,
Le Link Baiting est l'une des stratégies
éprouvées, jugée très efficace dans la
construction d’un réseau de liens
pertinents, établies d'une manière
naturelle.
- Annimer votre site, attire un trafic utile
et récurent.
Bref, organiser un écosystème au tour de
la marque.
Un bon référencement nécessite une pertinence des contenus et des
liens !

17. Optimisation technique et sementique
PageRank = Popularité :
Cet algorithme complexe, basé sur le
nombre et la qualité des liens
hypertextes pointant vers une page.
Le pourcentage est tiré de la
probabilité qu’un nombre
d’internautes arrive sur la page et du
temps qu’ils peuvent
vraisseblablement passer sur celle-ci.
Puis, la possibilité qu’il ont de passer
d’un contenu à un autre traitant d’un
sujet simillaire.

18. Annuaires & Webrings

19. Le principe des webrings
En il existe environ 57000
Webrings dont 6000 sont
composés de plus de 25 sites.
Exemple :
http://dir.webring.org/rw

20. Le principe des webrings
Quels avantages ?
Facilité à trouver des sites dans une thématique précise
Navigation simple d'un site à l'autre
Aucune perte de temps en pages "intermédiaires", vous naviguez directement
entre les sites
Une importante quantité d'informations regroupées
Quels inconvénients ?
Impossibilité de sortir de la thématique initiale
Difficulté à trouver un site précis s'il n'est pas en début de webring
Difficulté à concurrencer des moteurs de recherche de plus en plus pertinents
Les webrings en 2012
De nos jours les webrings sont très peu utilisés sur internet du fait de l'utilisation
massive des moteurs de recherche comme outil pour trouver des sites.
Les Webrings sont aussi un excellent moyen de référencer un site.
Le site peut être valoriser et de plus en plus frequenté.

21. Annuaires, groupes de messages
DMOZ utilise un système hiérarchique pour organiser son annuaire.
Les inscriptions sont classés en catégories, qui peuvent ensuite inclure les sous-
catégories en fonction des themes.
Google utilise DMOZ comme source de son annuaire. Il est donc important
d’y inscrire son site.

22. Annuaires, groupes de messages
Yahoo et Google ont créés des groupes de messages, des espaces de discussions

23. La recherche via les moteurs de recherches est l’une des activités les plus
importantes sur internet.
Source : Search Engine Land

24. Au 1er trimestre 2012, plus de 83 % des utilisateurs des moteurs de recherche
font le choix de Google Vs 47% en 2004 pour la même periode.
Source : Search Engine Land

25. Cas study
Le referencement du site de Medicis Patrimoine avec
l’expression “programme immobilier lyon”

26. Cas study
Le referencement du site de la compagnie Air Caraïbes avec
l’expression “billet d’avion guadeloupe”

27. Quelques outils essentiels d’analyse des données :
• Google Webmasters Tools
• Bing Webmaster Tools
• Google Analytics
• Google Insights
• SEO Power Suite