Presentación R

1. ENPRESA
ZIENTZIEN
FAKULTATEA
FACULTAD DE
CIENCIAS
EMPRESARIALES
RS
E GURIDI, JOKIN
LEJARDI, IKER
ZAMALLOA,
MIKEL

2. EMPRESA COMO PARTE DE LA
SOCIEDAD

Parte del entorno

Influencia mutua
− Trabajadores
− Consumidores
− Proveedores
− Accionistas/Socios
− Ciudadanos
− Organizaciones sociales
− Medios de Comunicación
− Directivos

3. ¿QUÉ ES LA RSE?
La integración voluntaria, por parte de las empresas, de las
preocupaciones sociales y medioambientales en sus
operaciones comerciales y sus relaciones con sus
interlocutores.
“Fomentar un marco europeo para la responsabilidad social
de las empresas”
Libro Verde
Comisión Europea, 2001

4. RELACIÓN CON EL LIDERAZGO

Objetivo de la empresa: Obtener beneficios

Integrar la RSE en la estrategia global

Dar valor en el mercado al RSE

Adaptarse al grado de exigencia de los interlocutores

Objetivo que se consigue: Mejorar la imagen de la
empresa en el mercado

5. RSE INTERNA: ÉTICA
 El cliente interno importa
 ¿Como se relaciona la empresa con el trabajador?
 Ética del trabajo
 Weber Vs. Himanen (o protestantes vs. hackers)
 Aporta valor lo interno? Cómo lo perciben los clientes?

6. RSE y PYMEs

Imprescindible para obtener resultados

Parte de su “naturaleza”

Aprovechar su flexibilidad para adaptarse

Incidencia:
− Directa
− Indirecta

Informar de las actuaciones

7. INICIATIVAS
INTERNACIONALES
Entre las numerosas iniciativas surgidas en el seno
de los organismos internacionales tendentes a
unificar los diferentes criterios y prácticas existentes
en torno a la RSE destacamos las siguientes:
Pacto Mundial (UN Global Compact).
 Global Reporting Initiative.
 Líneas directrices de la OCDE para empresas
multinacionales.
 Libro Verde de la Comisión Europea.

8. Pacto Mundial (UN Global
Compact)
 ¿Qué es? - Iniciativa de compromiso ético
 ¿ Quien ? - Naciones Unidas
 ¿Objetivo ? – Que las empresas acojan como parte
integral de su estrategia diez principios de conducta.
 Derechos Humanos
 Trabajo
 Medio Ambiente
 Lucha contra la Corrupción.
Esta idea fue lanzada por el Secretario General de la
ONU, Kofi Annan ante el World Economic Forum en
Davos, el 31 de Enero de 1999.

9. Global Reporting
Initiative
iniciativa lanzada por la ONG CERES (Coalition for
Environmentally Responsable Economies) junto
con PNUMA (Programa de las Naciones Unidas
para el Medio Ambiente) y apoyado por
numerosas empresas e instituciones públicas y
privadas, cuyo objetivo es impulsar la elaboración
de “Memorias de Sostenibilidad”, con calidad y
Rigor.

10. Líneas directrices de la
OCDE para empresas
multinacionales
Se trata de una serie de recomendaciones dirigidas
por los gobiernos a empresas multinacionales,
donde se enuncian una serie de principios y
normas voluntarias para una conducta empresarial
responsable, compatible con las legislaciones
aplicables. Se encuadran dentro de la “Declaración
sobre Inversión Internacional y empresas
Multinacionales” que la OCDE dio a conocer
durante el año 2000 (aunque su publicación inicial
tuvo lugar en 1976).

11. Líneas directrices de la
OCDE para empresas
multinacionales
Estas Directrices abordan terrenos como:
- Publicación de informaciones
- Empleo y relaciones laborales
- Medio ambiente
- Lucha contra la corrupción
- Intereses de los consumidores
- Ciencia y tecnología
- Competencia
- Fiscalidad
- Contribución al desarrollo sostenible
- Respeto a los derechos humanos
- Respeto a las normas de empleo
- Corrupción

12. Libro Verde de la Comisión
Europea.
“Fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de las
empresas”.
 Dimensión Interna
- Gestión de los Recursos humanos
- Salud y Seguridad en el Trabajo
- Adaptación al cambio
- Gestión del impacto ambiental y de los
recursos naturales

13. Libro Verde de la Comisión
Europea
 Dimensión externa
-Derechos humanos
- Corrupción
- Problemas ecológicos
mundiales

14. CONCLUSIONES
Las empresas han entendido no es posible lograr un
crecimiento sostenible de los resultados, si en su estrategia no
se contemplan prácticas socialmente responsables.
El desarrollo empresarial, a largo plazo, va íntimamente ligado
al desarrollo social del entorno en el que operan y en este
sentido la RSE puede ser una baza importante para la pyme a
la hora de asegurar su liderazgo en su ámbito de actuación.
Sin embargo, la profusión de normas de actuación existentes
en este momento referidas a la RSE, la mayoría de voluntario
cumplimiento, así como el gran número de estándares de
medición, ha hecho patente la necesidad de buscar una
unificación a nivel internacional, que ayude a las empresas a
definir sus estrategias de futuro en este sentido.

15. ¿RSE?