Este documento describe la identidad y estrategias publicitarias de Marlboro. Marlboro se ha caracterizado por usar imágenes que representan la libertad y la masculinidad a través del "Marlboro Men". Su logotipo, tipografía y diseño de empaque son simples y fáciles de reconocer, lo que ha ayudado a Marlboro a convertirse en una de las marcas de cigarros más vendidas a nivel mundial.

1. Alumno: Jesús Horacio Olivas Atondo; matricula 01104355,
Carrera: Medicina
Nombre :Trabajo Final
23 de Julio del 2013
Historia y Teoría de la Imagen
Profesores: Eva Alejandra Ávila Beltrán y Armando Gutiérrez Ortega
Facultad de Ciencias Humanas

2. Marlboro Imagen:
Análisis de una Imagen Publicitaria

3. Publico: Adultos con poder adquisitivo, se da mayor enfoque al sexo
masculino.
Contexto: Dirigido a una sociedad Moderna y Postmoderna. Usando
imágenes rurales simples con un personaje imponente que son
atractivas tanto para la gente de ciudad como para la del campo.
Medios: Anuncios de televisión, carteles, revistas de prestigio para
ambos sexos, Radio e internet.
Marlboro se caracteriza por anuncios e imágenes, que describen
espacios abiertos, salvajes, relajados que dan sensación de libertad.
Todas las imágenes tienen un mismo patrón y fin:
*Uso de imágenes simples que permiten una lectura rápida.
*Elemento simbólicos como el Marlboro Men
*La asociación del fumar con lo masculino
MARLBORO IMAGEN

4. Elementos descriptivos necesarios, denotativos (los que podemos observar
a simple vista) :
- Siempre esta presente el cigarro como símbolo es uno de los elementos
mas usados.
-Emplea paisajes, personajes y objetos reconocidos por el público en general;
el elemento principal generalmente siempre se encuentra centrado en el marco,
resaltado de los demás elementos y colores.
-Por lo general siempre aparece el nombre de la marca acompañado
por la cajetilla a escala variable.
-Elementos connotativos ( aquellos que tienen que ver
con el proceso de interpretación):
La publicidad de Marlboro se caracteriza por la combinación de varios
elementos pero sin cambiar el objetivo, donde se requiere el
conocimiento previo pero no muy profundo del receptor para
interpretar el mensaje que se desea brindarle.
A pesar de cambiar varios elementos, Marlboro mantiene
al Marlboro Men, conservando su simplicidad, lo que propicia
que el receptor identifique rápido al producto sin poner mucha
atención.
Marlboro rompe con el principio del orden en algunas imágenes
para enfatizar al producto poniéndolo al centro como en el ejemplo de al lado.
MARLBORO IMAGEN

5. Recursos Visuales: elementos básicos
-Colocación de elemento mas destacado al centro de la imagen
-El aumento del tamaño del elemento principal, la cajetilla y su nombre,
contribuyen al incremento del peso visual
-Elemento principal bien delimitado y de color resaltado
sobresaliendo de los demás elementos( Marca ).
-La colocación del elemento principal en el centro
resaltado de los elementos que llevan un orden (marca
elemento principal) ( de la coherencia al énfasis)
-Mantiene una escala y proporción adecuada para
facilitar la lectura.
-Espacio: el elemento, Marlboro Men, ocupa el mayor
espacio de la imagen; pero la marca por su color y
colocación es lo primero que capta el público por lo
tanto es el elemento principal.
MARLBORO IMAGEN

6. Principios de Simplicidad:
Marlboro es un ejemplo del uso de este principio al usar solo en ocasiones al
Marlboro Men para brindar un mensaje rápido y que el receptor puede identificar
fácilmente.
-Su estructuración es simple
-Empleo de recursos mínimos para dar forma a la idea
-Evidencia de los enlaces y puntos de énfasis
-El texto que acompaña a la imagen es una palabra, por lo general
es Marlboro
-El acomodo de los elementos permite una interpretación rápida
del mensaje.
MARLBORO IMAGEN

7. Principio de unidad: Marlboro tiene una continuidad en los elementos que utiliza
para brindar el mensaje y su estructura.
-Características morfológica repetidas, Marlboro Men
-Características posicionales
-Las condiciones de iluminación
Principio de Equilibrio:
-Aumento de tamaño del elemento principal con relación al resto
-Aumento de brillo en los limites de las figuras
-Diferencia de una parte en relación con el todo: Marlboro o
El Marlboro Men, es el único elemento que permanece
constante en todas las imágenes
-Diversos elementos diferentes que otorgan interés perceptivo
en cada mensaje
MARLBORO IMAGEN

8. MARLBORO IMAGEN
El Concepto Marlboro
La empresa busca en Marlboro hacer evidente el
símbolo de fuerza, masculinidad, del hombre
dominando a su medio ambiente y fue tan bien
captado por el publico este mensaje que Marlboro se
convirtió en uno de los cigarros mas vendidos en
todo el mundo

9. MARLBORO TIPOGRAFIA
Marlboro Cajetilla:
Las medidas son: altura 0.12cm, ancho 0.5 cm, grosor 0.5 cm, su forma se basa para
tener los cigarros en un buen estado y que sea fácil de traer con uno.
Tipografía:
Logo de la marca Cambria 26, origen del
producto Cambria 24, leyenda contra la
salud Cambria 16.
Proporción de los Blancos:
Simplicidad con un modelo simétrico, una
caja, pequeña con el nombre centrado,
con buena proporción con respecto a los
demás elementos para su fácil reconocimiento.

10. MARLBORO TIPOGRAFIA
Construcción de la Mancha Impresa:
El logo se encuentra el letra negra resaltada , tipo Cambria 24, con un fondo blanco para
que resalte sobre los demás elementos de la imagen; justo por arriba del logo esta el símbolo
del producto.
En la parte inferior de la portada se encuentra un recuadro con letra Cambria 22 negra resaltada,
con la leyenda de “este producto puede causar cáncer”.
El nombre del producto centrado y en negritas, atrae la atención del público y esta diseñado
para que pueda ser reconocido a distancia por sus colores y forma.

11. MARLBORO TIPOGRAFIA
Funcionalidad:
Obedece a la simetría de la propuesta visual, con la marca centrada y resaltada,
de color negro sobre un fondo blanco para el fácil reconocimiento del público;
aunque no se pudiera ver la marca, con su simple forma y colores ( blanco y
rojo) el público puede reconocerlo lo que le da una gran ventaja a Marlboro.

12. MARLBORO TIPOGRAFIA
Marlboro Advertising:
Material Impreso: revistas, televisión, internet,
espectaculares
Tipografía:
Cambria, resaltando de los demás elementos,
usualmente centrado, con un color que resalta del
fondo.
Construcción de la mancha impresa:
Domina la tipografía con el nombre de la
marca, abarca buen tamaño con respecto a
los demás elementos, normalmente centrada
para resaltar.
Funcionalidad:
Reproduce la simplicidad de la cajetilla,
para que con un solo elemento el público
reconozca fácilmente el producto.

13. MARLBORO TIPOGRAFIA
Marlboro Avertising:
Página Web:
Tipografía: Cambria blanco con fondo negro
en la parte superior a la izquierda; con un
fondo representativo que te relaciona
con Marlboro.
Construcción de la Mancha impresa:
Presenta en la parte superior izquierda, diversos
links hacia temas de interés del consumidor,
también presenta links directos hacia fotos e
historia del producto.
En el margen superior derecho, tiene un buscador.
Tiene un fondo estilo “ viejo oeste”, para hacer
relación al Marlboro Men.

14. MARLBORO TIPOGRAFIA
Marlboro Advertising:
Página Web:
Los links de la página principal, abre en el mismo lugar, manteniendo la parte
superior de la página principal, conservando el nombre de la marca “Marlboro”
en todo momento.
Se utilizan colores oscuros de fondo, de esta manera resaltando el contenido de
la página, con colores mas luminosos y llamativos.
La información de encuentra correctamente distribuida y con el uso de colores
adecuado para mandar el mensaje.

15. MARLBORO TIPOGRAFIA
Marlboro Advertising:
Página Web:
Mantiene la unidad al mantener el fondo estilo
“viejo oeste” en representación de su campaña
publicitaria del Marlboro Men.
Funcionalidad:
De acuerdo a la funcionalidad de un público
adulto, profesionista, con ingresos.
Su navegación es clara y práctica pero
requiere de un software y hardware muy
específico y avanzado.

16. La identidad de Marlboro ha ido cambiando desde su creación adaptándose
a los tiempos y a la gente.
Fueron los primeros cigarros con filtro por lo que se decía que eran para mujeres,
por eso tuvieron que hacer una campaña publicitaria agresiva con el Marlboro Men
para que dieran la idea de que los hombres los usaban también.
Imagen de la marca:
Quien utiliza cigarros Marlboro, no solo utiliza
la marca sino también la imagen que se
encuentra fusionada con el producto; a pesar
de que ahora las cajetillas por regla deben de
llevar la leyenda de “ Fumar es causa de cáncer”,
la gente sigue prefiriendo los cigarros Marlboro,
por sus años en el mercado y calidad.
MARLBORO IDENTIDAD

17. El nombre de Marlboro y su elemento el
Marlboro Men, es fácil de reconocer y de
relacionarse con el producto; maneja un
logotipo simple, limpio , que evoca
masculinidad.
Los años que tienen Marlboro presentando al
Marlboro Men como imagen del producto
han llevado a la gente a la fácil relación de tan solo
ver un vaquero con el producto Marlboro.
Las funciones de singularidad y notoriedad han sido debidamente
explotadas por la marca: originalidad, impacto y nivel de
persistencia
MARLBORO IDENTIDAD

18. El paisaje de campo y lo natural que pone en sus imágenes la marca Marlboro
simbolizando lo natural que pude ser el producto y la acción de fumar.
MARLBORO IDENTIDAD

19. 1) La presentación de Marlboro en sus distintas presentaciones, se puede
tener la confianza que están producidos con el mas alto nivel de calidad y
confianza, donde cada vez se emplean filtros con mayor eficacia para disminuir
su toxicidad.
2) En Marlboro estamos comprometidos con la gente, tanto que sus opiniones
también cuentan, por eso se cuenta con una pagina en internet donde cualquier
consumidor puede poner su opinión.
3) En Marlboro, aparte de la calidad de nuestros productos también innovamos
en la presentación de nuestro producto conforme avanzan y cambian los tiempos.
MARLBORO IDENTIDAD

20. MARLBORO
*Soporte de comunicación que sustenta la imagen:
Papel, Imagen digital
*Factores que intervienen en su interpretación :
Principalmente de carácter social y psicológico.
*Estatuto Perceptual:
Se presenta en carteles espectaculares, Manifiesta;
también se presenta televisión, radio e internet, latente.
*Proceso de tecnogénesis: Marlboro utiliza este
proceso al manipular digitalmente imágenes para
hacerlas mas atractivas al publico.
*Dimensionalidad Espacial: Marlboro utiliza ciertas
imágenes bidimensionales que también nos ofrecen
un efecto tridimensional.

21. MARLBORO
Delimitación espacial:
Las imágenes de Marlboro son encuadradas debido a que siempre se encuentran
delimitadas.
Representación de la temporalidad:
Suelen ser imágenes estáticas pero que representan movimiento, mediante
diversos efectos que nos dan la sensación de ver al caballero o al Marlboro Men
en movimiento.

22. MARLBORO
Proceso de Enunciación:
Su producción para integrarlo al mercado requiere de todo un equipo , para lograrlo
mantener siempre en numero 1 de publicidad. Fotógrafos, mercadologos, diseñadores, etc
Método de almacenamiento o preservación:
Utiliza métodos análogos y digitales
Modalidad narratológica:
Es descriptiva al mostrarnos el producto solo algunas veces, sin embargo, al utilizar como
imagen publicitaria al Marlboro Men también narra la historia de un vaquero, así que por
ese lado también es narrativa.
Acceso:
Sus campañas son totalmente de acceso social.

23. MARLBORO
Contexto Perceptual:
El mensaje de Marlboro se basa en la experiencia que tiene el
publico con su imagen, como con tan solo ver al Marlboro Men ya
captan el mensaje sin la necesidad de utilizar un texto. Marlboro
debido a prohibiciones de la ley a tenido que innovar la manera de
brindar un mensaje, ya que no puede aparecer en televisión, se a
enfocado en funcionar como patrocinador, para de esta manera
aparecer en lugares públicos donde la gente vea su marca.
Contexto Cultural:
Los consumidores de Marlboro esta conformados por adultos pero
últimamente mas por jóvenes que fuman para dar la apariencia de
independencia, masculinidad o para encajar en su grupo social
Contexto de Clase:
Cigarros Camel al igual que Marlboro a utilizado las carreras de
auto para aparecer en público, ambos han tenido que evolucionar
en su manera de brindar su mensaje debido a las prohibiciones de la
ley.
Contexto Estético:
Marlboro recurre a estilos visuales que nos remontan a la
naturaleza, mostrando campos o caballos siempre en sus anuncios.

24. MARLBORO
Contexto de medio:
Marlboro preferentemente hacia mensajes por medio de
la televisión pero debido a la prohibición de la ley a tomado
el camino de ser patrocinador de eventos como carreras para
aparecer frente al público
Contexto de calidad técnica:
Es reconocido por la buena calidad en sus anuncios, y en su
buena planeación; al dejar grabado su mensaje en el público.
Contexto de lenguaje:
El único texto que pone normalmente es “Marlboro”
dando un mensaje claro y sencillo.
Atracción o Rechazo: Las imágenes de Marlboro
atraen fácilmente al público debido a sus paisajes, la
historia que narran y sus colores.
Comunicación:
El mensaje de Marlboro, es un mensaje sencillo, simple,
fácil de captar.

25. MARLBORO
Tiempo Perceptual:
Sus imágenes son simples y fáciles de captar
por lo cual el tiempo de interpretación del
público al que va dirigido es rápido.
Memorización:
Los mensajes de Marlboro se quedan grabados en
la memoria de el público al que va dirigido a tal
manera de que al ver a un vaquero se puede relacionar
con Marlboro.
Vida activa:
Los primeros carteles de Malboro son piezas
coleccionables ahora; debido al gran público que tiene
Marlboro.