Manual de identidad visual jolly joker

MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA
Versión 2.1
Febrero de 2016

CONTENIDO
INTRODUCCIÓN
IDENTIDAD
Nuestro logo
Composición
Área de seguridad del isotipo
Área de seguridad del logotipo
Tamaño Mínimo del logo
Colores del logo
Logo en monocromo
Logo sobre imágenes
Usos incorrectos del logo
Eslogan
Otros formatos del logo
TIPOGRAFÍA
Fuente del logotipo
Fuente principal
Fuente secundaria
Guías de composición tipográfica
ELEMENTOS GRÁFICOS COMPLEMENTARIOS
Paleta de colores
Gráficos adicionales
Fotografía
EJEMPLOS DE DISEÑO
Aplicaciones de los elementos complementarios
Papelería
Comunicaciones digitales
Comunicaciones exteriores
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6
8
9
10
11
12
13
14
14
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18
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32
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38
40
41

BIENVENIDO AL NUEVO MANUAL DE
MARCA DE JOLLY JOKER.
¡ESTE MANUAL EXISTE PARA HACERNOS
VER CONSISTENTEMENTE GENIALES!
NUESTRO CONCEPTO DE DISEÑO
Nuestra marca es más que nuestro logotipo. Se trata de un esquema de diseño compuesto por una serie de
elementos fundamentales y los principios guías que se combinan para crear un aspecto distintivo y sentir que es
inmediatamente reconocible como Jolly Joker.
Esta guía te ayudará a familiarizarte con los elementos básicos de la marca para ayudarte en el diseño y producción
de comunicaciones dinámicas y poderosas con un grado de flexibilidad.
Si no estás seguro, no dudes en preguntarnos en contacto@jollyjoker.co (No mordemos).
SIGUE ESTE MANUAL PARA CREAR MATERIAL DE MARKETING Y
COMUNICACIONES EXTERNAS E INTERNAS

¿DE QUÉ SE TRATA?
Nuestra nueva identidad de la marca tiene que ver con demostrar cómo Jolly
Joker es un punto clave en la vida real de la gente.
Estamos para crearle a los usuarios medios de identidad, para satisfacer sus
antojos, explorar sus intereses, y ampliar sus horizontes.
De esto se trata nuestra marca, identidad que sirve como un punto de
contacto, para conocer a las personas desde donde estén.

© Jolly Joker
contacto@jollyjoker.co
8
NUESTRO LOGO
Aquí está otra vez-nuestro logo. Nuestro
logotipo es el elemento más visible de
nuestra identidad, una firma universal en
todas las comunicaciones de Jolly Joker.
Es una garantía de calidad que une a
nuestros diversos productos y servicios.
Utilizamos la misma versión en la
impresión, en la pantalla, y en cualquier
material externo. Es muy sencillo.
Fácil de entender. No hay sombras,
sin reflejos brillantes, no hay efectos
gráficos llamativos.
Nuestro logotipo es una declaración
audaz, gráficamente impactante,
geométrica y llena de color.
Significa la unión entre los polos
opuestos y la ambivalencia por medio
de un sombrero de bufón.
Si bien es un logo muy versátil, tenemos
que tratarlo bien. Las siguientes páginas
cubren el uso correcto para garantizar
que nuestro logo siempre se vea mejor.
Isotipo Logotipo
Logo

Manual de marca
V2.1
9
X
11X
6°
6°
6°
0.7X
0.3X
COMPOSICIÓN
Sirviéndonos de una retícula, podemos
apreciar y mantener las proporciones
del isotipo para cualquier aplicación en
la que se deba representar.
Cada cuadro de esta grilla (X) representa
una unidad dentro del plano y el número
total (tanto en la escala vertical como en
la horizontal) representa el número de
veces que dicha unidad está presente
en las partes que componen la imagen.
La composición reticular representada
permite evitar distorsiones incorrectas
en la utilización del isotipo,
manteniendo su proporcionalidad
independientemente del tamaño de uso
o medio de reproducción.
El isotipo posee una rotación de 6° en
el sentido opuesto a las manecillas del
reloj. Esta rotación se debe mantener
independientemente del formato o
espacio en el que el isotipo sea ubicado.
14X

© Jolly Joker
10
TODO EL MUNDO
NECESITA UN POCO DE
ESPACIO PERSONAL
ÁREA DE SEGURIDAD DEL ISOTIPO
Para asegurar que nuestras versiones de
la firma sean claramente visibles en todas
las aplicaciones, hay que rodearlas con
suficiente espacio libre, libre de letras,
libre de gráficos y otros elementos que
puedan causar el desorden visual. Esto
es para maximizar el reconocimiento y el
impacto de nuestra identidad.
Para asegurar la integridad y legibilidad
del logo, el área que la rodea
directamente debe ser protegida.
Cuando se utiliza el símbolo, se debe
mantener un espacio libre de dos
unidades hacia cada costado del símbolo.
2X
2X
2X 2X

Manual de marca
V2.1
11
ÁREA DE SEGURIDAD
DEL LOGOTIPO
En el caso del logo, el espacio entre el
isotipo y el logotipo debe ser de dos
unidades.
Al igual que el isotipo, el área de
seguridad del logo es de dos unidades
hacia cada costado.

© Jolly Joker
12
LAS COSAS BUENAS
VIENEN EN TAMAÑOS
PEQUEÑOS
TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGO
No hay tamaños predeterminados para
el logotipo de Jolly Joker. La escala y
la proporción deben ser determinadas
por el espacio disponible, la estética, la
función y visibilidad.
No hay un tamaño máximo predefinido
para el logotipo. En la impresión el
tamaño mínimo es de 0.8“.
Para usos digitales el tamaño mínimo
para el logotipo estándar es de 100
píxeles. Hay un formato específico para
el icono en el que se utiliza el isotipo de
16px de ancho.
Tamaño mínimo: 100px/0,8” Tamaño mínimo: 100px/0,8”
Tamaño mínimo: 23px/0,3” Tamaño mínimo: 23px/0,3”
Tamaño del icono: 16px Tamaño del icono: 16px

Manual de marca
V2.1
13
ESCOGE UN COLOR,
CUALQUIER COLOR
Nuestro color representativo es
el naranja, el naranja es amigable,
representa la creatividad, la energía
y el éxito. Este color transmite
emociones como la alegría y la
diversión, características que encajan
perfectamente con la marca Jolly Joker,
por esta razón es necesario comunicarla
mediante este tono.
Por otra parte, Jolly Joker es una marca
versátil, una marca que se adapta a
cualquier situación. En casos especiales
el color de fondo puede ser de cualquier
color dentro de la paleta de colores
de Jolly Joker. El contraste es de uso
importante, usa el logo blanco sobre
fondos de color y el logo naranja sobre
fondos blancos.
En las páginas 28 y 29 encontrarás
información detallada de los valores de
cada color.
Cuando el logo esté
sobre fondo blanco, el
logotipo nunca debe
mostrarse de otro color.
Logo blanco sobre fondo a color

© Jolly Joker
14
LOGOS EN MONOCROMO
El uso preferido para nuestro logo
está en nuestros colores vibrantes. En
algunos casos, un logotipo a todo color
puede no ser práctico o posible, debido
a las limitaciones en la impresión. Para
estos casos puedes usar una versión
gris (hecha con un tinte de 75% de
negro) o un logo de un solo color blanco
o negro.
IMÁGENES DE FONDO
Nuestro logo también puede ser
utilizado en un fondo de imagen con
un contraste suficiente. Utiliza un logo
totalmente gris en fondos de color claro,
y una versión totalmente en blanco para
los fondos oscuros. Puedes usar el logo
naranja sólo si el fondo es muy claro.
Al colocar el logotipo sobre imágenes,
por favor asegúrate de que esté
colocado dentro de un área despejada
para permitir la máxima legibilidad.
Logo gris sobre fondo blanco. Logo negro sobre fondo blanco.
Logo blanco sobre fondo gris
Logo gris sobre
imágenes claras
Logo blanco sobre
imágenes oscuras
Logo naranja sobre
imágenes claras con un
área despejada
Logo blanco sobre fondo negro

Manual de marca
V2.1
15
POR FAVOR NO...
Para mantener la integridad del logo
de Jolly Joker, y para promover la
consistencia de la marca, es importante
que utilices el logotipo como se
describe en estas directrices.
Los ejemplos mostrados aquí ilustran los
usos incorrectos del logo de Jolly Joker
que deben ser evitados.
A excepción del eslogan
NO añadas textos que
interfieran con el logo
Lorem ipsum dolor sit
NO delinees el logo NO añadas ningún tipo
de sombra al logo
NO apliques reflexiones
ni filtros al logo
NO utilices el logo como
una máscara de recorte
NO utilices logos de
color sobre el fondo gris
o fondos de color
NO ubiques el logo
sobre un fondo que no
genere contraste
NO uses el logo gris o el
logo negro sobre fondos
de color
NO ubiques el logo
sobre un fondo que no
esté despejado
NO escales el logo
sin mantener las
proporciones originales
NO realices rotaciones
al logo
NO cambies las
proporciones del isotipo
y del logotipo
NO cambies el orden del
isotipo y del logotipo
NO uses degradados NO mezcles los colores
de la paleta en el logo
NO uses colores que
no estén en la paleta de
colores de Jolly Joker

© Jolly Joker
16
ESLOGAN
Hemos creado este eslogan para ayudar
a fortalecer y construir la equidad
en la marca, de esta manera crear
una relación clara entre los medios
de comunicación entre Jolly Joker y
de diversos sitios que patrocinamos,
poseemos, operamos y para los que
le generamos contenido. Usado de
manera consistente y precisa, esta placa
servirá para crear conciencia de nuestra
marca a través de toda la red.
Construido a partir de nuestro logo
principal, esta placa incluye el eslogan
de “Diseña Camisetas en Línea” como
una indicación del rol de Jolly Joker
como una descripción de la actividad
principal que queremos posicionar en
Jolly Joker. Este eslogan es el único
elemento que puede ir dentro del área
segura del logo.

Manual de marca
V2.1
17
FORMATO VERTICAL
Diseñamos esta versión de nuestro
logo pensando en aquellos formatos
en donde no es posible usar el logo
horizontal, esta configuración permite
ajustar nuestro logo en situaciones
específicas, como en áreas con espacio
reducido o en formatos verticales.
JOLLYJOKER.CO
Esta versión será utilizada en todas
las piezas gráficas con contenido
publicitario, es una llamada a la acción
y a conocer un poco sobre lo que
hacemos a través de nuestro sitio.

© Jolly Joker
20
UNA FUENTE AMABLE
MUSEO SANS ROUNDED ES
NUESTRO TIPO DE LETRA. LA
USAMOS EN TRES ANCHOS: 900,
700 Y 500
La tipografía es un aspecto importante
en nuestra identidad de marca. Nuestro
estilo tipográfico contribuye a nuestra
estética distintiva. Sigue los ejemplos
de las siguientes páginas para asegurar
que todas nuestras comunicaciones
aparezcan coherentes.
MUSEO SANS
ROUNDED ES
UNA FUENTE
SANS-SERIF,
AMIGABLE,
GEOMÉTRICA, Y
PRECISA

Manual de marca
V2.1
21
LOGOTIPO
MUSEO SANS ROUNDED 700 ES LA
FUENTE DE NUESTRO LOGOTIPO.
Para mantener una buena legibilidad
y consistencia, modificamos
cuidadosamente la letra "J" eliminando
el brazo. Conservamos las demás
configuraciones originales de la fuente
como el espaciado, ancho y alto.

© Jolly Joker
22
PUBLICACIONES EN FORMATO
DIGITAL O IMPRESO
FUENTE PRINCIPAL
Para mantener la coherencia, debes usar
la misma fuente del logotipo (Museo
Sans Rounded 700) en encabezados de
cualquier publicación digital o impresa.
MUSEO SANS ROUNDED 700
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 - (&$#@¿?¡!/*+.,:;)
0123456789 - (&$#@¿?¡!/*+.,:;)
0123456789 - (&$#@¿?¡!/*+.,:;)
En algunos casos, una fuente pesada
puede desequilibrar el contenido de una
pieza, con Museo Sans Rounded 500
puedes mantener la armonía de una
composición que requiera encabezados
con una fuente más liviana.
Es muy importante definir una jerarquía
de la información de cualquier pieza
gráfica, Museo Sans Rounded 900 es
la indicada para generar contraste y
resaltar encabezados importantes.

Manual de marca
V2.1
23
FUENTE SECUNDARIA
Proxima Nova Regular es la fuente ideal
para párrafos, se destaca por ser una
fuente precisa, completa y fácil de leer.
Usa esta fuente en los párrafos y líneas
de textos secundarias.
Proxima Nova Bold es la fuente del
eslogan que acompaña a nuestro logo,
si necesitas resaltar un texto y generar
contraste, usa esta variante de la fuente.
PROXIMA NOVA BOLD
0123456789 - (&$#@¿?¡!/*+.,:;)
PROXIMA NOVA REGULAR
0123456789 - (&$#@¿?¡!/*+.,:;)

© Jolly Joker
24
DOCUMENTACIÓN INTERNA Y
PAPELERÍA IMPRESA
FUENTE SEGURA
Verdana® es una fuente que se
encuentra instalada por defecto en
los sistemas operativos de Microsoft
Windows® o Mac OSX®, la puedes
encontrar fácilmente en cualquier
computador, por esta razón, Verdana®
ha sido seleccionada para la papelería
interna de Jolly Joker (Cartas,
documentos, presentaciones, etc)
VERDANA REGULAR
0123456789 - (&$#@¿?¡!/*+.,:;)
VERDANA BOLD
0123456789 - (&$#@¿?¡!/*+.,:;)

Manual de marca
V2.1
25
GUÍAS DE COMPOSICIÓN
TIPOGRÁFICA
Recomendamos que los párrafos siempre
estén alineados hacia la izquierda. Esto
le proporciona al ojo un punto de partida
constante para cada línea, lo que hace el
texto más fácil de leer.
Para efectos de una mejor lectura,
al componer titulares, modifica el
interlineado para que este sea un 15%
más grande que el tamaño de letra. Es
decir un interlineado de 1,15.
Al establecer el cuerpo del texto, el
interlineado debe ser un 25% más
grande que el tamaño de letra. Es decir
un interlineado de 1,25.
JOLLY JOKER
DISEÑA CAMISETAS
EN LÍNEA
(Tamaño: 24 / Interlineado: 27,6)
Maecenas sed imperdiet nulla. Integer sed mollis nisi. Cras
tristique porta metus vel tristique.
Donec tortor ligula, hendrerit id purus et, ullamcorper euismod enim. Phasellus
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quis dignissim dapibus, orci lectus tempus nisl, vitae suscipit arcu est vel
massa. Cras nec vulputate est.
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tincidunt. Etiam tincidunt sapien ac lorem cursus, nec blandit leo convallis. Duis rhoncus,
enim at sagittis vestibulum, erat dolor adipiscing eros, quis laoreet dui nisi non nunc. Cras
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tempor ut. Nulla euismod ante quis pellentesque porttitor. Proin fringilla, odio quis aliquam
fringilla, nunc tortor convallis magna, ac tristique justo libero a nunc. Donec pulvinar neque
eu gravida tristique.
(Tamaño: 12 / Interlineado: 15)

ELEMENTOS GRÁFICOS
COMPLEMENTARIOS
Paleta de colores,
gráficos y fotografía

© Jolly Joker
28
ESCOGE UN COLOR
CUALQUIER COLOR
NUESTROS COLORES BÁSICOS
SON LOS QUE NOS DAN NUESTRA
PERSONALIDAD. SOMOS
BRILLANTES, INTRÉPIDOS, Y
COLORIDOS.
Hasta esta página, has estado viendo un
logo, pero... Un solo logo sin aplicativos
de color sería un poco aburrido, ¿verdad?
Hay un color gris para los casos en los
que no es apropiado un logotipo de color
y un gris oscuro para la tipografía.
Pantone
Cool Gray 10 C
HEX #666e75
Pantone
Solid Coated Black 7 C
HEX #424242
C 4
M 0
Y 0
K 75
C 4
M 0
Y 0
K 85
R 102
G 110
B 117
R 66
G 66
B 66
Pantone
Solid Coated 2026 C
HEX #FF7043
Pantone
Solid Coated 292 C
HEX #29B6F6
C 0
M 66
Y 87
K 0
C 100
M 25
Y 0
K 0
R 255
G 112
B 67
R 41
G 182
B 246
Pantone
Solid Coated 7405 C
HEX #FFCA28
Pantone
Solid Coated 7479 C
HEX #2ECC71
C 0
M 12
Y 100
K 0
C 80
M 0
Y 65
K 0
R 255
G 202
B 40
R 46
G 204
B 113

Manual de marca
V2.1
29
COLORES SECUNDARIOS
Nuestra paleta de colores es audaz,
y en ciertos casos puede parecerlo
demasiado, para ello hemos creado 9
colores adicionales puedes utilizar para
apoyar a la paleta de colores primarios.
Cuándo utilizar la paleta secundaria:
• Gráficos o infográficos
• Comunicación gráfica más expresiva
(Por ejemplo, carteles)
• Fondos de diapositivas para
presentaciones
• Ilustraciones
• Elementos web (Botones, barras de
navegación, fondos)
Nunca uses los colores secundarios
por sí solos. Úsalos unicamente para
complementar los colores básicos.
Pantone
Cool Gray 1 C
HEX #ECF2F3
Pantone
WARM GRAY 4 C
HEX #D1D1C8
C 6
M 3
Y 0
K 0
C 9
M 11
Y 13
K 23
R 236
G 242
B 243
R 209
G 206
B 200
Pantone
Solid Coated 2023 C
HEX #FF8A65
Pantone
Solid Coated 304 C
HEX #9AE0EF
C 0
M 55
Y 66
K 0
C 36
M 0
Y 6
K 0
R 255
G 112
B 67
R 154
G 222
B 239
Pantone
Solid Coated 100 C
HEX #FCE870
Pantone
Solid Coated 373 C
HEX #D4E58A
C 0
M 0
Y 58
K 0
C 20
M 0
Y 42
K 0
R 252
G 232
B 112
R 212
G 229
B 138

© Jolly Joker
30
UN ESPACIO EN BLANCO
QUE COMPLEMENTA
NUESTRA IDENTIDAD
Nuestra identidad de marca va más
allá de los elementos internos que
la componen. En la parte inferior del
isotipo hay un triangulo con una de
sus puntas redondeadas que forma
la abertura del gorro de Bufón. Esta
figura permite realizar configuraciones
gráficas que ayudan a reforzar nuestras
comunicaciones.
22° 22°

Manual de marca
V2.1
31
USOS DEL TRIANGULO EN LAS
PIEZAS GRÁFICAS DE JOLLY JOKER
Esta pieza gráfica es un elemento que
complementa nuestra marca, la puedes
usar en función de generar una armonía
visual en el espacio equilibrando el
contenido gráfico, permite generar
patrones, bordes y fondos que se
pueden aplicar en todas nuestras
comunicaciones externas e internas.
Ubica los triángulos sobre los bordes de la composición, puedes usarlos para generar fondos o máscaras de
recorte. El tamaño de los triángulos es libre, es importante que el tamaño de los triángulos sea distinto para
expresar ese dinamismo de nuestra marca.
Procura no posicionar los triángulos en el centro de la composición, es muy predecible y aburrido.

© Jolly Joker
32
FOTOS BONITAS
USO DE FOTOGRAFÍA
Nuestra fotografía captura una porción
de la vida cotidiana. Nunca es falsa o
frívola. Debería hacer que te sientas
como si estuvieras allí mismo en la
escena. Se trata de contar historias
a través de las personalidades, las
interacciones y las experiencias.
NUESTRO ESTILO FOTOGRÁFICO
• Nos gusta mostrar el espíritu de
grupo, en lo posible más de tres
personas con la misma camiseta.
• Aspecto natural y relajado.
• Casual, situaciones de todos los
días, como en la vida real (con
“todos sus defectos”, nuestras tazas
de café están sucias, nuestro cuarto
se desordena, nuestras camisetas
están arrugadas, esto lo hace más
creíble y honesto).
• Buscamos siempre sonrisas y
buenos momentos.
• La vida real puede ser un poco
extraña, torpe y divertida. No
tenemos miedo en demostrar eso.

Manual de marca
V2.1
33
POR FAVOR NO...
Recomendamos evitar las fotografías
genéricas y que no parecen reales.
NO uses imágenes en blanco y negro o fotos
con iluminación plana.
NO uses imágenes en donde las personas
estén posando o haciendo expresiones poco
naturales.
NO uses imágenes con escenarios que se vean
artificialmente organizados.

EJEMPLOS DE DISEÑO
Papelería, documentos
internos y publicidad en
exteriores

Manual de marca
V2.1
37
¡NUEVOS
COLORES!
Publinv eridieres caece
es silicen aturi, ne faci
missuloc ma.

© Jolly Joker
38
PAPELERÍA
Santiago de Cali, 1 de febrero de 2016
Señor
JUAN GARCÍA
Director
CONFECCIONES S.A.
Carrera 65 # 9A-2
Bogotá, Colombia
Sed egestas, ante et vulputate volutpat, eros pede semper est, vitae
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Equipo Jolly Joker
319-3953834
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Carta con encabezado y pie de página Tarjetas
Sobre para carta
319-3953834
Calle 1 No. 2-3 Cali, Colombia
www.jollyjoker.co

Manual de marca
V2.1
39
Empaques Papelería impresa

© Jolly Joker
40
Firma para correos electrónicos
COMUNICACIONES
DIGITALES
Para:
Mimail comercial@printingcompany.com
SolicitudAsunto:
Señor
JUAN GARCÍA
Ut convallis, sem sit amet interdum consectetuer, odio augue
aliquam leo, nec dapibus tortor nibh sed augue. Integer eu magna
sit amet metus fermentum posuere. Morbi sit amet nulla sed dolor
elementum imperdiet. Quisque fermentum.
Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes.
Atentamente:
Equipo Jolly Joker
______________
Calle 1 No. 2-3
Cali, Colombia
www.jollyjoker.co
319-3953834
Equipo Jolly Joker
______________
Calle 1 No. 2-3
Cali, Colombia
www.jollyjoker.co
319-3953834

Manual de marca
V2.1
41
Avisos móviles Paraderos de buses
COMUNICACIONES
EN EXTERIORES

EL DISEÑO IMPORTA
Agradecemos que hayas leído nuestro manual de marca. Esto significa que
compartimos algo en común: ¡Creemos que los detalles son geniales!
Sabemos que aplicar estos principios toma algo de tiempo, pero esto nos
garantiza resultados de calidad.
Si tienes alguna pregunta acerca de nuestra identidad visual y su aplicación en el
diseño, no dudes en contactarnos en contacto@jollyjoker.co
Gracias.

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