FACULDADE DE TECNOLOGIA CÉSAR LATTES
Rua Marco Aurélio Gatti, nº 59 – Vila Santa Terezinha, Itu/SP - CEP: 13.310-391
Telef...
FACULDADE DE TECNOLOGIA CÉSAR LATTES
Rua Marco Aurélio Gatti, nº 59 – Vila Santa Terezinha, Itu/SP - CEP: 13.310-391
Telef...
FACULDADE DE TECNOLOGIA CÉSAR LATTES
Rua Marco Aurélio Gatti, nº 59 – Vila Santa Terezinha, Itu/SP - CEP: 13.310-391
Telef...
FACULDADE DE TECNOLOGIA CÉSAR LATTES
Rua Marco Aurélio Gatti, nº 59 – Vila Santa Terezinha, Itu/SP - CEP: 13.310-391
Telef...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Plano de ensino planejamento estratégico de marketing

2.034 visualizações

Publicada em

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.034
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
4
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
48
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Plano de ensino planejamento estratégico de marketing

  1. 1. FACULDADE DE TECNOLOGIA CÉSAR LATTES Rua Marco Aurélio Gatti, nº 59 – Vila Santa Terezinha, Itu/SP - CEP: 13.310-391 Telefone: (11) 4023-2746 http://www.cesarlattes.edu.br PLANO DE ENSINO CURSO: MARKETING DISCIPLINA: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING CARGA HORÁRIA: 80h (TEÓRICA - PRÁTICA:) 80h PROFESSOR RESPONSÁVEL: Jéssica de Almeida Bastida Raszl PROFESSOR AUXILIAR: TURNO: Noite ANO LETIVO: 2014 SEMESTRE: 4º EMENTA O planejamento estratégico de Marketing. Definição das fronteiras do mercado. Definição de estratégias competitivas. O planejamento formal: elaboração do plano de marketing. Etapas para desenvolver o plano de marketing. O Processo de Implantação do Plano de Marketing. Análise das Matrizes. Programação e orçamento em marketing. OBJETIVOS OBJETIVO GERAL: Proporcionar aos alunos conhecimentos de Gestão Estratégica capacitando-os na identificação e aplicação de modelos e técnicas de planejamento, bem como formação do senso crítico para diagnosticar e analisar as empresas quando do Planejamento Estratégico. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Capacitar o aluno a desenvolver um projeto de posicionamento estratégico e um Plano de Marketing. COMPETÊNCIAS E HABILIDADES COMPETÊNCIAS: Conceber, elaborar e estruturar planos de marketing em suas diversas categorias. Gerenciar as etapas de formulação, controle e avaliação de todo seu processo de desenvolvimento, conforme potencialidades, demandas e cenários de mercado. HABILIDADES: Desenvolver eficazmente o planejamento de marketing, compreendendo as dimensões do nível estratégico. Adequar o processo às diferentes categorias de planejamento com condições para a sua concepção e a formulação do plano, bem como efetivar sistemas de controle e avaliação. PROGRAMA DA DISCIPLINA Visão holística, liderança e marketing Gestão estratégica orientada para o mercado O ambiente mutável dos mercados Análise do ambiente competitivo Planejamento estratégico de marketing Gestão e implementação do conhecimento mercadológico Roteiro básico de um plano estratégico-operacional de marketing Ambiente de mercado e o comportamento do consumidor Matriz de marketing  8h 8h 4h 8h 16h 8h 8h 8h 12h MÉTODOS DE ENSINO E INSTRUMENTOS PEDAGÓGICOS Aulas expositivas com uso de multimedia. • Sugestão de leitura e discussão de artigos especializados sobre a disciplina. • Estudos de caso e estudos dirigidos.  Filmes relacionados ao planejamento e marketing estratégico: o Sucesso a qualquer preço (1992) 1
  2. 2. FACULDADE DE TECNOLOGIA CÉSAR LATTES Rua Marco Aurélio Gatti, nº 59 – Vila Santa Terezinha, Itu/SP - CEP: 13.310-391 Telefone: (11) 4023-2746 http://www.cesarlattes.edu.br o o O Equilibrista (2008) I.O.U.S.A (2008) Outras Fontes de Pesquisas  http://exame.abril.com.br/marketing/   AVALIAÇÃO Prova Escrita Individual: 10 pontos (peso 7); Trabalhos em grupo: 10 pontos (peso 3). BIBLIOGRAFIA Bibliografia Básica MAGALHÃES, Marcos Felipe; Rafael Sampaio. Planejamento de Marketing: conhecer, decidir e agir, do estratégico ao operacional. Pearson, 2007. Virtual SILVA, Helton Haddad. Planejamento Estratégico de Marketing. 4. ed. Rio de Janeiro: FGV, 2011. URDAN, Andre T.; URDAN, Flávio T. Marketing Estratégico no Brasil - teoria e aplicações. Atlas, 2010 AMBRÓSIO, V. Plano de Marketing: um roteiro para a ação. 2ªed. São Paulo: Pearson, 2012. Bibliografia Complementar AMBRÓSIO, Vicente. Plano de Marketing: um roteiro para a ação. Pearson, 2007. Virtual GRACIOSO, Francisco. Marketing Estratégico: planejamento estratégico orientado para o mercado. 6ªed. São Paulo: Atlas, 2007 LUPETTI, Marcelia. Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica: planejamento. São Paulo: Thomson, 2012. PEREIRA, Maurício F.; ZENARO, Marcelo. Marketing Estratégico para Organizações e Empreendedores. Atlas, 2013 Professor Responsável Coordenador do Curso Aprovado Pelo Diretor em: 09/02/2014 _____/_____/_____ _____/_____/_____ Assinatura Assinatura 2
  3. 3. FACULDADE DE TECNOLOGIA CÉSAR LATTES Rua Marco Aurélio Gatti, nº 59 – Vila Santa Terezinha, Itu/SP - CEP: 13.310-391 Telefone: (11) 4023-2746 http://www.cesarlattes.edu.br CRONOGRAMA DA DISCIPLINA CURSO: MARKETING DISCIPLINA: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING CARGA HORÁRIA: 80h (TEÓRICA - PRÁTICA:) PROFESSOR RESPONSÁVEL: Jéssica de Almeida Bastida Raszl PROFESSOR AUXILIAR: TURNO: Noite ANO LETIVO: 2014 SEMESTRE: 4º Data Nº Prevista AULA CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 18/02 1 Visão holística, liderança e marketing 25/02 2 04/03 3 Gestão estratégica orientada para o mercado Gestão estratégica orientada para o mercado Conceber, elaborar e estruturar planos de marketing em suas diversas categorias 11/03 4 O ambiente mutável dos mercados Conhecimento do ambiente empresarial que o profissional de marketing está inserido. 18/03 5 25/03 6 01/04 7 08/04 8 15/04 9 22/04 10 29/04 11 06/05 12 13/05 13 20/05 14 O ambiente mutável dos mercados O ambiente mutável dos mercados O ambiente mutável dos mercados Planejamento estratégico de marketing Planejamento estratégico de marketing Planejamento estratégico de marketing Planejamento estratégico de marketing Gestão e implementação do conhecimento mercadológico Gestão e implementação do conhecimento mercadológico Roteiro básico de um plano estratégico-operacional de marketing Roteiro básico de um plano estratégico-operacional de marketing Ambiente de mercado e o comportamento do consumidor Ambiente de mercado e o comportamento do consumidor 25/05 15 03/06 16 10/06 17 17/06 18 Ambiente de mercado e o COMPETÊNCIAS E HABILIDADES Mostrar aos alunos como o profissional de marketing deve saber liderar e ter uma visão holística da empresa T Prática P Local Sala de Aula x Sala de Aula x Sala de Aula x Sala de Aula x Sala de Aula x Sala de Aula Sala de Aula x Sala de Aula x Sala de Aula Sala de Aula x Sala de Aula x Sala de Aula x Sala de Aula x Sala de Aula x Implementação do Planejamento de Marketing em uma empresa real. x x Desenvolver eficazmente o planejamento de marketing, compreendendo as dimensões do nível estratégico. Sala de Aula x Gerenciar as etapas de formulação, controle e avaliação de todo seu processo de desenvolvimento, conforme potencialidades, demandas e cenários de mercado. x Sala de Aula x Sala de Aula x Sala de Aula Passo a passo de como gerir e planejar esse Roteiro. Conhecimento do mercado, da concorrência e do consumidor final. 3
  4. 4. FACULDADE DE TECNOLOGIA CÉSAR LATTES Rua Marco Aurélio Gatti, nº 59 – Vila Santa Terezinha, Itu/SP - CEP: 13.310-391 Telefone: (11) 4023-2746 http://www.cesarlattes.edu.br comportamento do consumidor 24/06 19 Matriz de marketing 01/07 20 Matriz de marketing Adequar o processo às diferentes categorias de planejamento com condições para a sua concepção e a formulação do plano, bem como efetivar sistemas de controle e avaliação. x Sala de Aula x Sala de Aula T¹ = Aula Teórica P² = Aula Prática Professor Responsável Coordenador do Curso Aprovado Pelo Diretor em: 09/02/2014 _____/_____/_____ _____/_____/_____ Assinatura Assinatura 4

×