Projex - Applebee's

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Projex - Applebee's

  1. 1. - Maior rede de casual dining do mundo- Mais de 2.000 lojas em 18 países- “There´s no place like the neighborhood”- Ambiente descontraído, fartura decomida- Ribs, hamburgers, saladas e massas
  2. 2. - chegou em 2004, 7 anos após seu maiorconcorrente, o Outback- 09 lojas no estado de São Paulo-É visto como um restaurante maisvoltado a momentos especiais,principalmente por seu preço
  3. 3. PÚBLICO- A / B- entre 20 e 55 anos- tícket médio de R$43- espírito jovem,questionador e desbravador,mas são influenciadas poramigos, namoradas efilhos
  4. 4. Nome: Felipe Idade: 23 anos Sexo: masculino Profissão: estudante/administrador Conheceu como: Mora perto e foi em dia de fila do Outback. Por que gosta: Pelo ambiente e pelosesportes, mas não ENTENDE a diferença já que só pede a Ribs e a Onion. Frequenta com: Namorada e com a família Solução: ?
  5. 5. Nome: AndréaIdade: 38 anosSexo: FemininoProfissão: AdvogadaComo conheceu: No caminho trabalho eindicação de vizinhaPor que gosta: Pela variedade docardápio e pelo ambiente para as criançasFrequenta: Com marido, colegas detrabalho e filhosOportunidade: ?
  6. 6. OBJETIVOS- Fortalecer a imagem doApplebee´s como umrestaurante americano - Diferenciar-se do principal concorrente (Persona: Felipe) - Fidelizar os clientes mais assíduos e fazer com que eles disseminem a experiência (Persona: Andréa)
  7. 7. Conceito
  8. 8. “Seu Lado Americano”
  9. 9. Estratégia- Publicidade- Programa deFidelidade- Feriados Americanos- Esportes Americanos- FestivaisGastronômicos- Assessoria deimprensa
  10. 10. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas,Viagem e Turismo / custo: R$315.000
  11. 11. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas, Viageme Turismo / custo: R$315.000
  12. 12. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas, Viagem eTurismo / custo: R$315.000
  13. 13. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas, Viagem eTurismo / custo: R$315.000
  14. 14. Peça: Jingle e Spot / Veiculação: Estadão ESPN, Transamérica, Jovem Pane Band/ custo: 110 mil
  15. 15. A- Click de Countdown antigo V- Countdown antigo (3 a 10 seg)Peça: TV e Cinema / Veiculação: ESPN, Warner, FOX e Cinemas/ custo: R$ 913.800
  16. 16. A- MudoV- Câmera abre a partir da maçã
  17. 17. A- Barulho de máquina de PontoV- Elvis bate o ponto e vai pro ponto de ônibus.
  18. 18. A- Barulho de Ônibus e multidãoV- Ônibus anda e personagens se entreolham
  19. 19. A- Parada de OnibusV- Elvis desce e vai pro Applebees
  20. 20. A- Música alegre do ElvisV- Elvis, Madona, M. Jackson, se encontram.
  21. 21. “Todo mundo tem um lado americano, e o Applebee„s é o seu lado americano”Peça: Guerrlilha
  22. 22. “Touchdows em um só lugar”Peça: Guerrlilha

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