9. Werbewirkung
Ø OTS (Online)
Recognition und Markenverwendung
werden bei dieser Kamagne durch
Video-Kontakte deutlich gesteigert.
Schon ein Kontakt liefert 20% bzw.
17% Zuwachs.
Zuwachs 36%
Zuwachs 28%
Drei Kontakte steigern die
Recognition um 36% und
Markenverwendung um 28%.
10. Werberecht
●
RStV, UWG, TMG, ...
●
Trennungsgebot
●
Mengenbegrenzung bei TV
●
Altersbegrenzungen, freiwillige
Einschränkungen
11. TV-Formate
●
●
●
●
Spot (3-90 Sekunden); Platzierung im Werbeblock
Einzelplatzierungen und andere
Sonderwerbeformen.
Blockwerbegebot
Max. 15% der Tagessendezeit, max. 12 Minuten
pro Stunde.
●
Dauerwerbesendung (> 90 Sekunden)
●
achtstellige Codierung
●
Buchung: EDI
12. Sonderwerbeformen
●
●
●
Sonderwerbeformen: zu erheblichem Teil keine
Leistungswerte und die Wirkung kann schwierig
gemessen werden (da meist nur einzelne
Platzierungen)
Aber: engste Einbindung ins Programm und
dadurch nachweißlich sehr hohe
Aufmerksamkeit und - wenn gut gemacht Imagetransfer vom Programm auf die Werbung.
Daher für viele Kampagnen lohnend.
15. Verfügbarkeit von Technologie für
Video
Quellen: BVV, PricewaterhouseCoopers, Wilkovsky gruen Associate, Comscore, Mobile Web Watch 2010, IfD Allensbach, Digitalisierungsbericht
2009, ASTRA Satellitenmonitor, IHS Screen Digest, Solon Management Consulting, VuMA
18. ... unterschiedlich je nach Branche
Automobil
Finanzen
Handel & Versand
Telekommunikation
Quelle: Nielsen Media Research, Zeitraum: Januar 2007 – September 2011, *HHDV = Haushaltsdirektverteilung
19. Clutter
Steigerung der beworbenen Produkte
Index auf 2000 = 100
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010
TV
Zeitungen
Zeitschriften
Quelle: ACNielsen Werbeforschung
20. Online-Wachstum in allen Branchen
Quelle: Nielsen Media Research, Zeitraum: Januar 2007 – September 2011
21. Dramatische Verschiebung im
Handel
(*Flyer, Magazine, Kataloge, Anzeigen)
(*TV, Online, Radio, Plakat, Instore, Sponsoring, Sonstige)
Flyer,
Kataloge
Direktmarketing
TV
Online
Quelle: EHI Retail Institute 2011
11%
-10%
+17%
+85%