Marketing de conteúdo: como fazer parte dessa revolução
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Apresentação realizada na semana de Publicidade da Unochapecó, em maio de 2014.
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- 1. Por Eliseu Barreira Junior
- 2. foto Estudante do 4º ano de Publicidade e Propaganda na ECA-USP
- 4. O auge das redes sociais, dos tablets e dos smartphones Democratização da produção de conteúdo Perda do hábito de consumir mídias tradicionais
- 6. Queda da circulação de jornais e revistas Fechamento de publicações Diminuição da audiência da TV Credibilidade em xeque
- 8. Bombardeamento das pessoas com milhares de mensagens por dia Déficit de atenção crescente Novos padrões de consumo: o valor da recomendação na era das redes sociais
- 10. Organizações investem na criação de canais de comunicação próprios Marcas se tornam produtoras de conteúdo Surge a competição pela atenção das pessoas com os “publishers” de fato
- 11. “ ” Don Draper
- 12. Envolve compra de mídia Empurra produtos ou serviços Propagandas tradicionais Não busca entreter e/ou educar Fala com audiência já construída Tiro de canhão Campanhas com começo, meio e fim Mensuração mais difícil Envolve mídia própria ou ganha Comunicação interativa, de mão-dupla Conteúdo “editorial” Busca entreter e/ou educar Cria comunidade própria Público mais qualificado Iniciativas contínuas Mensuração mais certeira
- 19. +300 conteúdos publicados Crescimento de 540% na audiência 2000 novos contatos por mês Gera 60% dos novos leads Tempo médio de visita de 10 minutos Crescimento de 435% no número de domínios apontando para o site
- 22. Missão: ajudar pequenos empresários a fazer mais negócios e melhorar suas operações Ano de lançamento: 2007 Formato: conteúdo educacional e insights de especialistas e empresários Resultado: mais de 10 milhões de page views e 200 colaboradores Ponto-chave: os conteúdos não são usados para vender, mas para estabelecer autoridade
- 24. Missão: cultivar o engajamento em torno dos valores da marca por meio de boas histórias Ano de lançamento: 2013 (fim do site corporativo) Formato: posts e vídeos sobre estilo de vida, felicidade, bem-estar, cultura pop e carreira Resultado: mais de 13 milhões de page views e 9 milhões de visitantes únicos Ponto-chave: passagem da “excelência criativa” de sua publicidade para a “excelência de conteúdo”
- 26. Missão: aumentar o vínculo com a identidade, valores e atributos da marca Ano de lançamento: 2007 Formato: conteúdo em diferentes formatos sobre esportes radicais, que requerem energia Resultado: mais de 43 milhões de fãs no Facebook Ponto-chave: não é uma fabricante de energéticos, mas uma empresa de comunicação
- 28. Missão: construção de marca e engajamento em torno de iniciativas desconhecidas da empresa Ano de lançamento: 2013 Formato: narrativas profundas no formato “snow falling” Resultado: mais de 500 mil page views Ponto-chave: alternativa ao trabalho de assessoria de imprensa com publicações tradicionais
- 29. Estratégias complementares Compra de mídia para turbinar distribuição Veículos tradicionais vão sobreviver
- 31. Departamentos de marketing e comunicação Agências especializadas Ferramentas (softwares)
- 32. Tipos de canais de distribuição Funil de conversão Analisar números e tendências Relacionamento que leve a vendas Excelente comunicação escrita Múltiplos formatos de conteúdo Campanhas baseadas em conteúdo
- 33. Criar departamentos focados na produção de conteúdo Investir em procedimentos e ferramentas editoriais Esforços contínuos e de longo prazo Ir além dos produtos e serviços que a marca oferece Mentalidade de empresa de mídia Construir liderança de ideias