Plan marketing online atraer tráfico

Plan de marketing online
si no te ven, no EXISTES

toctocmedia www.toctocmedia.com

Día do Emprendedor - Santiago de Compostela, 25 Octubre 2011

La nueva era de la mano de un urbanista japonés

“ Un urbanista japonés, cansado de la ineficacia de los proyectos que realizaba,
decidió proyectar los jardines de las ciudades de manera que, en lugar de
diseñar los caminos por donde la gente tenía que pasar, plantaba la hierba
en toda su superficie y luego esperaba a ver por donde pasaba la gente
de manera natural para diseñar como lo atravesaban, obteniendo así una
distribución coherente, práctica y fluida.


si conoces y escuchas al mercado
SERÁ MÁS FÁCIL ACERTAR


Lo primero que debemos pensar es en
¿POR QUÉ NECESITAMOS UN PLAN?


TÚ


TU WEB


ESTRATEGIAS MARKETING

CLIENTES WEB CLIENTES

PLAN DE ACCIONES


5 IDEAS


1 PLANTÉATE OBJETIVOS


OBJETIVOS DE NUESTRO NEGOCIO ONLINE
- Complemento perfecto para nuestro negocio de siempre.
- Nuevo canal de ventas.
- Generar tráﬁco hacia nuestra web corporativa.
- Incrementar el nivel de interacción de nuestros usuarios o incrementar
nuestros contactos.
- Posicionarnos como referentes en nuestro sector a través de la generación
de contenido.
- Lanzar nuevos productos y dar más visibilidad a nuestras campañas.
- Mejorar nuestro servicio de atención al cliente y fomentar la ﬁdelización.
- Mejorar nuestra reputación si esta no es del todo buena, o comenzar a
tenerla si no se nos conoce.
- Etc.


OBJETIVOS


OBJETIVOS

CUANTITATIVOS


OBJETIVOS

CUANTITATIVOS

CUALITATIVOS


OBJETIVOS

CUANTITATIVOS

CUALITATIVOS

REALES


OBJETIVOS

CUANTITATIVOS

CUALITATIVOS

REALES

ALCANZABLES


OBJETIVOS

CUANTITATIVOS

CUALITATIVOS

REALES

ALCANZABLES

MEDIBLES


2 MIRA A TU ALREDEDOR


MIRA A TU ALREDEDOR... ANALIZA

Analiza tu Analiza tu
SECTOR COMPETENCIA

Analiza tus Analiza tus
CLIENTES POTENCIALES PROVEEDORES

Analiza tu
ESTRATEGIA


3 PONTE MANOS A LA OBRA


EMPEZAMOS POR EL PRINCIPIO... TU WEB


Diseño

Optimización Navegabilidad

WEB

Seguridad Usabilidad

Persuabilidad

Fuente: Mindproject http://www.slideshare.net/MindProject/el-plan-de-emarketing-y-crculo-virtuoso


Y EL RESULTADO PUEDE SER...


ya tienes una buena web y buenos precios, pero...
SI NO TE VEN, NO EXISTES


TU WEB DEBE CONSEGUIR CERRAR EL CÍRCULO

WEB



Tráﬁco

WEB



Tráﬁco

Clientes WEB Usuarios

Ventas Contactos


AHORA TENEMOS QUE HACER QUE NOS VEAN...

queremos atraer tráﬁco


Y ASÍ ES COMO APARECEMOS EN INTERNET


CUANDO DEFINIMOS LA WEB... CONTENIDO

Usa contenido original

No copies, no dupliques

Ponte en lugar de quién te va a buscar

WEB Utiliza una densidad suﬁciente de palabras clave

Describe bien cada una de las secciones de tu web

Actualízate, se relevante y no dejes morir tu web

Hay muchos buscadores pero Google sigue siendo el rey


POSICIONAMIENTO WEB... SEO

Piensa en el usuario de tu web

Piensa en la estructura de tus URL

Piensa en las palabras claves de búsqueda

Piensa en los enlaces internos de tu web

Piensa en contenidos originales

Piensa en el CMS de tu web

Piensa en optimizar todo lo que puedas

Piensa en ser SEO Friendly


GENERAR ENLACES HACIA TU WEB... LINKBUILDING

Directorios de enlaces

Directorios de anuncios clasiﬁcados

Páginas de la misma temáticas
WEB
Directorios de artículos

Perﬁles de las redes sociales

Marcadores sociales


POSICIONAMIENTO LOCAL... GOOGLE PLACES


PUBLICIDAD EN BUSCADORES... ADWORDS


EMAIL MARKETING
COMUNICACIÓN POR EMAIL


E-MAIL MARKETING... MAILING

EMAIL MARKETING SPAM

El emisor está correctamente identiﬁcado El remitente es

El contenido es a priori de interés para el receptor El correo es no solicitado
El asunto es engañoso y
El asunto es directo y no engaña

Te puedes dar de baja de manera sencilla
No hay forma de darse


PUBLICIDAD ONLINE
BANNERS Y OTROS FORMATOS


PUBLICIDAD ONLINE... FORMATOS PUBLICITARIOS

formatos
publicitarios estándar

banners
megabanners
botón
rascacielos
robapáginas
layer
interstitial / cortinillas
pop-ups (muy mal vistos)‫‏‬



formatos formatos
publicitarios estándar publicitarios especiales

banners full page
megabanners corner layer
botón comet cursor
rascacielos spot videos
robapáginas cortinilla videos
layer
pop-ups (muy mal vistos)‫‏‬



formatos formatos
publicitarios estándar publicitarios especiales

banners full page
megabanners corner layer
botón comet cursor
rascacielos spot videos
robapáginas cortinilla videos
layer
pop-ups (muy mal vistos)‫‏‬ integración de contenidos

brand day
patrocinios o integraciones
links de texto
formatos exclusivos


PUBLICIDAD ONLINE... ALGUNOS EJEMPLOS

BANNER LAYER


PUBLICIDAD ONLINE... ALGUNOS EJEMPLOS

FULL PAGE
CORNER LAYER


SOCIAL MEDIA MARKETING
REDES SOCIALES


SOCIAL MEDIA MARKETING... REDES SOCIALES



800
millones
usuarios

2011



+12
millones
usuarios



200
millones
usuarios



100
millones
usuarios


SOCIAL COMMERCE...
REDES SOCIALES + TIENDA ONLINE


SOCIAL COMMERCE... REDES SOCIALES + TIENDA

Facebook

twitter

Youtube

Redes Sociales



Facebook Visa

twitter Paypal

Youtube MasterCard

Redes Sociales Comercio Electrónico



Facebook Visa

twitter social Paypal
commerce

Youtube MasterCard

Redes Sociales Comercio Electrónico


VIDEO MARKETING
MARKETING ONLINE EN VIDEO


VIDEO MARKETING... UNA IMAGEN VALE MÁS QUE...


VIDEO MARKETING... UNA IMAGEN VALE MÁS QUE...

Será una chorrada pero tiene
‘39.687.282 visualizaciones en Youtube’


REALIDAD AUMENTADA
¿Y ESO... QUÉ DICES QUE ES?


REALIDAD AUMENTADA... SI NO LO VEO NO LO CREO


4 MIDE, MIDE Y MIDE


¿teníamos unos
objetivos, no?


¿CÓMO MEDIR?


¿QUÉ MEDIR?

ventas, ingresos, ROI, errores, etc.


5 Y PLANTÉATE CUANTO CUESTA


PRESUPUESTO DE MARKETING ONLINE
¿Cuanto nos va a costar todo esto?

Es importante que tu Plan de Marketing Online recoja
el concepto del coste y la aportación económica
de las acciones completadas en el mismo.


PRESUPUESTO DE MARKETING ONLINE
¿Cuanto nos va a costar todo esto?

Acciones de
Presupuesto % sobre ventas
marketing online

Web € 3.500 X,xx %

SEO / SEM € 1.500 X,xx %

E-mail marketing € 300 X,xx %

Redes sociales € 1.000 X,xx %

Etc. € 1.500 X,xx %

TOTAL € 7.800 X,xx %


4 Pilares de tu modelo de marketing online

PROPUESTA DE VALOR CLIENTES
(Soluciones) (Necesidades)

¿qué ofrecemos? ¿a quién se lo ofrecemos?
¿por qué somos diferentes? segmentación y targeting

OPERACIONES
DISTRIBUCIÓN
(Back-Ofﬁce)
(Front-Ofﬁce)
¿cómo organizarse para ofrecer esa
¿a través de qué canales vamos a
propuesta a esos clientes y a través de
ofrecer esa propuesta a ese target?
qué canales?


Gracias
si no te ven, no EXISTES


toctocmedia
marketing | estrategia | comunicación 2.0

www.toctocmedia.com
Javier Varela


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