Introducción a la Medición de Audiencias

Redacción Digital Introducción a la Medición de Audiencias

Hablaremos de … ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Tipos de herramientas ,[object Object],[object Object]

Metodologías en la medición de audiencias ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Mediciones Site Centric - Tag ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Mediciones User Centric - Panel ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Son las herramientas usadas por el mercado para la gestionar la inversión publicitaria

Encuestas y Toolbar ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Toolbars

Empresas del mercado español Herramienta de tag para Análisis Web Herramienta de tag Medición de Audiencias Panel para la Medición de Audiencias y planificación publicitaria OJD NO mide datos , únicamente audita los datos de Market Intelligence. Los datos auditados por OJD son públicos. Panel para la Medición de Audiencias y planificación publicitaria. * En EEUU y UK tiene un modelo híbrido funcionando. Herramienta de tag para Análisis Web Panel para la Medición de Audiencias y planificación publicitaria, permite mostrar datos de Google Analytics. (Híbrido de diversas fuentes) *Está trabajando en un híbrido de Market Intelligence + NetVIew GRATUITAS

Mediciones Ad Centric ,[object Object],[object Object],[object Object],Líder del mercado es adquirida por Google en 2007 . Gratuita para sitios con menos de 90 millones de impresiones.

Herramientas de Google Analytics : Herramienta de Analítica Web. Cuantitalivos: Usuarios únicos, páginas vistas, número de visitas .. Cualitativos: tasa de retorno, procedencia de usuarios, palabras claves, conversiones… Equipamiento técnico de usuario, navegador, pantalla .. Webmaster Tools : Herramienta enfocada al análisis desde el punto de vista del buscador. Verificación de la propiedad del sitio, alta de sitemap. Análisis de posicionamiento de palabras clave en el buscador Ad Planner : Planificación de medios. Proporciona datos de audiencia de la totalidad del mercado segmentado por perfiles sociodemográficos. Permite al medio agregar datos cuantitativos de Google Analytics. Insights for Search y Trends : Herramientas de análisis de patrones de búsqueda. Permite analizar tendencias y prever comportamientos de búsqueda. Estadísticas ofrece categorización y Trends permite análisis de sitios AdSense : Programa de afiliación para soportes. Permite generar ingresos formando parte de la red de soportes de Google. Ofrece un % de la inversión de los anunciantes. AdWords : Programa de compra de medios tanto en el buscador como en la red de soportes. Permite comprar enlaces patrocinados mediante CPC tanto en el buscador como en la red. En esta además se permite realizar campañas de video o imagen y modelos CPM

Ejercicio práctico ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Gracias!!

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