Názoroví vůdci (Opinion Leaders)
•
0 gostou•1,890 visualizações
Názoroví vůdci / Marketing na sociálních sítích kurz ACZ: http://bit.ly/12oDIXp
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Semelhante a Názoroví vůdci (Opinion Leaders)
Semelhante a Názoroví vůdci (Opinion Leaders) (20)
Mais de Jakub Ruzicka
Mais de Jakub Ruzicka (8)
Último
Último (10)
Názoroví vůdci (Opinion Leaders)
- 3. Názoroví Vůdci Vliv médií na naše názory a postoje & Dvoustupňový tok komunikace JAKUB RŮŽIČKA jameslittlerose@gmail.com cz.linkedin.com/in/littlerose
- 4. Struktura prezentace 1) Oborové zasazení teorie 2) Historie konceptu TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘ 3) Dvoustupňový tok komunikace NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘ 4) Navazující výzkumy 5) Budoucnost výzkumu 6) Shrnutí poznatků 7) Diskuze
- 5. Prezidentská volba Schwarzenberg a Franz na sociálních sítích APLIKACE TEORIE
- 6. Struktura prezentace 1) Oborové zasazení teorie 2) Historie konceptu TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘ 3) Dvoustupňový tok komunikace NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘ 4) Navazující výzkumy 5) Budoucnost výzkumu 6) Shrnutí poznatků 7) Diskuze
- 7. Oborové zasazení teorie Sociologie Mediální studia Komunikační studia Politologie OTÁZKA Jaký vliv na nás mají média?
- 8. Struktura prezentace 1) Oborové zasazení teorie 2) Historie konceptu TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘ 2) Dvoustupňový tok komunikace NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘ 3) Navazující výzkumy 4) Budoucnost výzkumu 5) Shrnutí poznatků 6) Diskuze
- 9. Historie konceptu Počátky výzkumu masových médií 30.léta 20.století Knihtisk Konec 15.století Zvukový záznam (hudební průmysl) Konec 19.století Video záznam (filmový průmysl) Začátek 20.století Rádio Okolo roku 1910 Televize Okolo roku 1950
- 10. Historie konceptu TEORIE KOUZELNÉ STŘELY
- 11. Struktura prezentace 1) Oborové zasazení teorie 2) Historie konceptu TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘ 2) Dvoustupňový tok komunikace NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘ 3) Navazující výzkumy 4) Budoucnost výzkumu 5) Shrnutí poznatků 6) Diskuze
- 12. Dvoustupňový tok komunikace Paul Felix Lazarsfeld Aktéři komunikace 1) MÉDIA 2) VŮDCI 3) NÁSLEDOVNÍCI
- 13. Dvoustupňový tok komunikace Lazarsfeldovy výzkumy prokázaly důležitost osobního kontaktu
- 14. Kdo/Co Vás ovlivnil/o ve volbě prezidenta? Osobní seznam vlivů AKTIVITA/DISKUZE
- 15. Struktura prezentace 1) Oborové zasazení teorie 2) Historie konceptu TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘ 2) Dvoustupňový tok komunikace NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘ 3) Navazující výzkumy 4) Budoucnost výzkumu 5) Shrnutí poznatků 6) Diskuze
- 16. Navazující výzkumy Sofistikovanější nástroje výzkumu sebeidentifikace X ‘Kdo vás ovlivnil?‘ ‘S kým jste témata diskutoval/a?‘ Referenční skupiny důležitost sociálního postavení jedince formální X neformální vůdci Vliv tradice a rodiny otec X syn strana X kandidát Obecně X Specificky vlivní lidé muži X specifické téma Síla názorového vůdcovství PS škála Kolektivní názor skupinové vědomí
- 17. 1) Kdo je kdo? (+příklad) 2) Kým mohou být červeně označení aktéři? (+příklad) 3) Proč modrý není jenom jeden? (+příklad) 4) Který ze tří aktérů (média/ vůdce/následovník) je nejvlivnější? (+proč) 5) Proč se modelu říká dvoustupňový tok komunikace? UJASNĚME SI…
- 18. SOCIÁLNÍ SÍTĚ & BLOGY 1) Jak napadají klasickou ‘one-way‘ teorii masových médií Parsonse a Wrighta? 2) Jsem já osobně spíše pasivní nebo aktivní uživatel Internetu? 3) A co by na to řekl Lazarsfeld se svým konceptem názorových vůdců?
- 19. Struktura prezentace 1) Oborové zasazení teorie 2) Historie konceptu TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘ 2) Dvoustupňový tok komunikace NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘ 3) Navazující výzkumy 4) Budoucnost výzkumu 5) Shrnutí poznatků 6) Diskuze
- 20. Budoucnost výzkumu Sledovat tok jedné konkrétní informace = metodologicky velice obtížné (velké množství komunikačních kanálů) NICMÉNĚ můžeme do jisté míry sledovat IMPAKT
- 21. Internet, blogy a sociální sítě Jak mění pravidla dichotomie MÉDIA & ‘BĚŽNÍ LIDÉ‘ ? DISKUZE
- 22. (1/3) Paretovo pravidlo 20% lidí ‘zajistí‘’80% vlivu
- 23. (2/3) Bod zlomu ‘překlad‘ Paretova pravidla “The success of any kind of social epidemic is heavily dependent on the involvement of people with a particular and rare set of social gifts.“ (Malcolm Gladwell‘s Law of the Few)
- 24. (3/3) Paretovo pravidlo a Bod zlomu na sociálních sítích
- 26. Struktura prezentace 1) Oborové zasazení teorie 2) Historie konceptu TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘ 2) Dvoustupňový tok komunikace NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘ 3) Navazující výzkumy 4) Budoucnost výzkumu 5) Shrnutí poznatků 6) Diskuze
- 27. Shrnutí poznatků
- 28. Shrnutí poznatků
- 29. PS škála Vyplnění dotazníku a zjištění síly vlastního názorového vůdcovství AKTIVITA
- 30. Seznam vlivů 1) Doplnění předpřipraveného seznamu (konkretizace) 2) Rozdělení na média a meziosobní interakci 3) Protnutí obou dimenzí Internetem a sociálními sítěmi 4) Zohlednění vlivu PS škály AKTIVITA
- 31. Nějaké dotazy? Názoroví vůdci Vliv médií na naše názory a postoje & Dvoustupňový tok komunikace JAKUB RŮŽIČKA jameslittlerose@gmail.com cz.linkedin.com/in/littlerose