Palestra Café com Tecnologia

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Na terceira edição do Café com Tecnologia, evento realizado em Recife, pude demonstrar como funciona a ferramenta de publicidade do Google, o AdWords.

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Palestra Café com Tecnologia

  1. 1. Estratégias de Divulgação na Web: Links Patrocinados
  2. 2. Qual o tamanho do Google?
  3. 3. Ranking dos Mecanismos de Buscas na América Latina Volume de Buscas – Março/2011 Audiência: Ambos os Sexos; +15; Domicílio e Ambiente de Trabalho Empresa Responsável: comScore qSearch Fonte Volume de Buscas (Milhão) Participação Pesquisas por Usuário Toda a Internet 18,528 100% 167,6 Rede do Google* 16,763 90.5% 153,7 Facebook 525 2.8% 11,3 Rede da Microsoft 513 2.8% 10 Rede do Yahoo! 198 1.1% 9,2 Ask.com 112 0.6% 5,3 Portal Terra 109 0.6% 6,5 eBay 43 0.2% 15,2 Wikipedia 35 0.2% 3,7 Portal iG 31 0.2% 5,4 UOL 26 0.1% 4,3
  4. 4. Onde aparecem os Links Patrocinados?
  5. 5. (1)- Palavra-chave pesquisada (2)- Links Patrocinados (3)- Pesquisa Orgânica
  6. 6. Quais as principais vantagens de anunciar utilizando o Google ?
  7. 7. OBJETIVOS RESPOSTA DIRETA Significa que você tem como objetivo principal da veiculação que o usuário execute uma ação depois de clicar em seu anúncio. Essa ação pode ser fazer uma compra (o mais comum), inscrever-se em um boletim informativo, solicitar um orçamento, etc. A conclusão da ação desejada é chamada de CONVERSÃO . Você pode monitorar o desempenho de seus anúncios para garantir que eles estejam atingindo suas metas de Custo por Aquisição. BRANDING Seu principal objetivo também pode ser aumentar o reconhecimento e a visibilidade de seu produto ou serviço ao mesmo tempo que cresce o tráfego qualificado do site. Para isso, você deverá exibir os seus anúncios para o maior número possível de pessoas dentro do seu público-alvo.
  8. 8. CARACTERÍSTICAS RELEVÂNCIA Os anúncios em mecanismos de busca são exibidos somente em resposta à consulta de um usuário. Logo, a probabilidade desse usuário estar presente mais adiante no ciclo de compra é maior. RETORNO MENSURÁVEL DO INVESTIMENTO É fácil avaliar se você está atingindo ou não suas metas de publicidade já que todos os cliques estão associados a determinados anúncios, palavras-chave ou canais. Também é possível rastrear todas as conversões que ocorrem através de seus anúncios. ALCANCE Como já foi demonstrado, o alcance do Google possui proporções gigantes. Além disso, é possível segmentar os anúncios de maneira precisa com base em seus interesses bem como localização, idioma e grupo demográfico.
  9. 9. Relevância? Mas em que isso pode influenciar?
  10. 11. O Custo por Clique máximo que você está disposto a pagar por uma determinada palavra-chave, combinado com o Índice de Qualidade, são as variáveis que compõe a fórmula para classificar a posição do seu anúncio. “ ”
  11. 12. POSIÇÃO DO ANÚNCIO NAS BUSCAS OU MAIOR EXIBIÇÃO NA REDE DE CONTEÚDO ANUNCIANTE CUSTO POR CLIQUE MÁXIMO ÍNDICE DE QUALIDADE CÁLCULO DO RANKING POSIÇÃO Anunciante (A) R$ 0,35 2,0 0,35x2,0=0,70 #1 Anunciante (B) R$ 0,45 1,4 0,45x1,4=0,63 #2 Anunciante (C) R$ 0,15 1,0 0,15x1,0=0,15 #3
  12. 13. Existem ferramentas que podem me ajudar?
  13. 14. GOOGLE ADWORDS EDITOR
  14. 15. GOOGLE AD PLANNER
  15. 16. Parece tudo muito técnico. Cabe criatividade nisso tudo?
  16. 17. CASE ‘SETE PECADOS’ – AGÊNCIA BENDITA (RJ) RESULTADO: - 3.856,442 views - 396.806 direcionamentos ao site
  17. 18. OBRIGADO! @byjairothe areapublika.com.br slideshare.net/jairothe

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