Conférence donnée par Philippe Crêteur dans le cadre de la journée "Entrepreneurs, la presse vous aime!" Retour sur les fondamentaux des relations avec la presse : Trouver la vraie info, rédiger un communiqué de presse, élaborer un dossier de presse, organiser (ou non) une conférence de presse ?

1. Leb.a.-bades
relationspress
parPhilippeCrêteur,
INNOVATECH
Conférencedanslecadredelajournée
«Entrepreneurs,lapressevousaime!»
(27septembre2013)
J’aibesoindecom.com accompagnelesindépendants,TPEetPMEduHainaut
etduBrabantwallondansledéveloppementdeleurcommunication.

2. « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Entrepreneur, la presse vous aime
Charleroi – 27 septembre 2013
Le B.A.-BA des relations presse

3. Communiquer avec la presse
Communiquer avec la presse…
Pourquoi?
Comment?
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

4. Pourquoi?
• Pour créer ou améliorer votre visibilité
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

5. Mais encore, pourquoi?
• Parce que c’est moins cher qu’une campagne de publicité
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Prix pubs DH national

6. Devenez LE spécialiste de votre secteur
• En publiant des infos
• En réagissant
• En vous prêtant aux interviews…
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

7. Communication presse = efficace
• Crédibilité : Un article dans la presse, c’est « sérieux »
• Notoriété : On parle de vous pendant quelques jours (pourquoi
pas coupler cela avec un vrai renfort pub?)
• Réutilisation : travail qui va servir/ placer votre communiqué ou
dossier de presse en ligne.
• De nouveaux outils : une vidéo, des liens pour alimenter les
réseaux sociaux ou votre newsletter…
= faible investissement, beaucoup de retour
= incontournable en communication
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8. Mais surtout…
• Vous pourriez le faire vous-même!
Mais comment ?
Notez bien les quelques conseils qui suivent…
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9. Comment?
• Règle n°1 : avoir une information intéressante !
Un chien qui mord un évêque c’est banal.
Un évêque qui mord un chien c’est intéressant !
Vous avez un nouveau produit? Un nouveau service?
Vous organisez un évènement?
Parlez-en !
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10. Je n’ai rien à dire…
• Devenez intéressant !
Imaginez que vous êtes boulanger…
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11. Exemple: la Sandwicherie du Perron
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12. Les journalistes aiment la proximité
• Proximité géographique
• Proximité temporelle
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13. Que faire suivant l’information?
• Soit le communiqué de presse
• Soit la conférence de presse
- Ex : Vous voulez annoncer le salon Objectif Com (26/02/2013)?
- Ex : Vous voulez annoncer la création d’un nouveau produit?
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14. Le communiqué de presse
• Pour diverses raisons (news, évènement…)
• Envoyé par e-mail (CCI) aux journalistes
• Dépend de l’actualité
• Doit être très accrocheur
• Doit faciliter le travail du journaliste
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15. Facilitez la vie des journalistes
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• Soyez factuel (objet, titre, chapeau)
• Un fait par communiqué
• Donnez les coordonnées téléphoniques directes (GSM)
du responsable presse
• Illustrez si c’est pertinent
• Annoncez des photos disponibles
• A propos de …

16. Conférence de presse
• Pour un sujet important
• Avec dossier de presse et invitation
• On invite un maximum de journalistes
• Toute la presse (radio, TV, journaux…)
• Endroit prévu pour les accueillir
• Règles et ordre à respecter
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investissent dans votre avenir »

17. Astuces
• Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin
août/ peu de lecteurs).
• Le vendredi par exemple
• Organiser la conférence au matin (10h)
• Max 45 minutes
• Prévoir 45 à 60 minutes sup. pour les interviews
personnalisées
• Boissons, soft, café, mignardises.
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18. • Elle doit être « accrocheuse »
• Courte (2000 caractères max)
• Tous les renseignements utiles : intervenants (max. 4),
date et heure, lieu avec adresse et plan d’accès,
personne de contact (GSM).
• Précisez qu’il sera possible de prendre des images sur
place.
• Annoncer des démos.
• Vérifier auprès des journalistes qu’ils ont reçu l’invitation
L’invitation à la presse
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19. Invitez la presse par e-mail
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20. Le dossier de presse
• Support indispensable du journaliste: historique, chiffre
d’affaires, emplois, chiffres balises du secteur,
parcours de l’orateur, discours, site Web, contacts…
• Trois à dix pages
• Style clair et fluide
• Distribué le jour même
• Envoyé plus tard pour les absents
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21. La « une » du dossier de presse
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22. Le dossier de presse: un outil pour les journalistes
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23. Le jour de la conférence de presse
• Accessible (parking)
• Bien fléché (surtout dans un zoning)
• Propre (nettoyer l’atelier)
• Salle d’accueil pour 10/15 pers
• Inscriptions, DP imprimé
• Dossier de presse donné en début
• PowerPoint de présentation
• Temps pour les interviews
• Être prêt
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24. Merci
• Retrouvez-moi sur www.innovatech.be
• Posez-moi vos questions ici ou via
philippe.creteur(at)innovatech.be
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