Pesquisa IBOPE + youPIX - julho/2014

8.520 visualizações

Publicada em

Dados da pesquisa sobre o jovem digital brasileiro - IBOPE

Publicada em: Internet

Pesquisa IBOPE + youPIX - julho/2014

  1. 1. O jovem digital brasileiro
  2. 2. 72% 64% 46% 36% 19% 12% 8% 39% 47% 41% 25% 15% 10% 3% 93% 18% 11% 13% 7% 2% 7% 76% 66% 49% 51% 20% 12% 13% 67% 31% 19% 23% 16% 3% 13% Quero me informar Porque me entretêm Para me distrair das tarefas habituais Gosto de seção suplem./ progr./ site internet Para passar o tempo Como companhia Para inteirar-me das novidades/ fofocas TV RÁDIO JORNAL INTERNET REVISTA O jovem em busca significados. Razões para consumir os meios Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
  3. 3. 35% 85% 26% 61% 2003 2007 2010 2013 Internet (Jovens) Internet (Total) Internet 92% Total 95% 68% Total 69% 30% Total 17% o consumo dos meios Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1 - , Jovens - 18 a 25 anos X Total População -12 a 75 anos 22% Total 27% “Internet é a minha principal fonte de entretenimento” (Jovens 43%, Total 32%) 22% Total 24%
  4. 4. A era do Tradigital 18% 21% 17% 22% 62% 65% 90% 93% 4% 3% 5% 6% 6% 4% 7% 4% 7% 4% 15% 10% 1% 1% Somente Tradicional Tradicional e Digital Somente Digital Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos Total Jovens Total Jovens Total Jovens Total Jovens
  5. 5. “Habitualmente uso mais de um meio ao mesmo tempo” (Jovens 61%; Total 56%) Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
  6. 6. 97% 10,5 MM usa a internet de seus lares 76% 8,0 MM29,0 MM 55% assiste tv e usa internet simultaneamente 63% 5,0 MM15,7 MM 54% faz comentários durante a exibição 44% 2,2 MM5,9 MM 38% Total População 54,7 MM Jovem 10,8 MM assiste tv FENÔMENO SOCIAL TV Fonte: Pesquisa Social TV 2014 (Fev’14 ) ; Regiões Metropolitanas para ambos os estudos: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Fortaleza, Salvador, Federal, Campinas, Florianópolis, Goiânia e Vitória 53,1 MM 97%
  7. 7. Engajamento Agregando o “laughing track” à AUDIÊNCIA ITTR: IBOPE TWITTER TV RATING Alcance Tempo Real ITTR
  8. 8. Facilitadores de Conexão Possuem um tablet em casa Dos internautas usam tablet para se conectarem São internautas Navegam em redes sociais Veem/ baixam vídeos pela internet Possuem telefone celular Dos telefones celulares são smartphonesPossuem tv paga Possuem tv digital 17% Total 14% 10% Total 10% 24% Total 24% 49% Total 46% 47% Total 29% 96% Total 90% 66% Total 55% 93% Total 83% 85% Total 61% Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
  9. 9. PARA O JOVEM REALIZAÇÃO CONSUMO RELACIONAMENTOS TRÊS CARACTERÍSTICAS MARCANTES
  10. 10. consumo
  11. 11. A maioria já ganha seu próprio dinheiro Quase 85% trabalham em tempo integral 35% simultaneamente estudam 62% trabalham 53% são estudantes de tempo integral 37% estão desempregados 6% estão a procura do 1º emprego 38% não trabalham Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
  12. 12. Valorizam o crédito 23% tem um cartão de loja/supermercado “Com um cartão de crédito posso comprar coisas que normalmente não poderia” (38%) “Sinto prazer em qualquer tipo de compra” (42%) 5% adquiriram um empréstimo no último ano 58% tem cartão de crédito Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
  13. 13. Novo Consumidor Busca autenticidade Individualista Envolvido Independente Bem-Informado Fonte: Lewis e Bridges (2004) Velho Consumidor Busca conveniência Sincronizado Menos envolvido Conformista Menos informado Eles querem fazer parte
  14. 14. Relacionamento relacionamentos
  15. 15. 74% 23% 3% Solteiro/a Casado/a* Separado/a Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 ano * Casado ou vive com companheiro 18% 24% 39% 43% 42% 26% 32% 45% 48% 48% Sair para dançar Sair para beber Sair para jantar Fazer/participar de churrascos Reunir-se com os amigos Jovens Total 2003 vs 2013 +6% 2003 vs 2013 +30% 2012 vs 2013 +9% 2010 vs 2013 +5% Relacionamentos
  16. 16. Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 ano * Casado ou vive com companheiro “Eu gosto de ter bons amigos, que me deem apoio em tempos difíceis” 79% “Frequentemente uso as redes sociais para enviar e/ou receber comentários entre amigos” 58% “Trocar mensagens de texto com alguém é tão significativo para mim quanto uma conversa ao telefone” 52%
  17. 17. realização
  18. 18. Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
  19. 19. Tem responsabilidades 23% são chefes de família 37% são os compradores principais do domicílio 20% são pais, tutores ou responsáveis direto por algum morador domicílio Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
  20. 20. Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
  21. 21. 6% 4% 7% 4% 3% 3% 2% 1% 2% 1% 4% 3% 13% 11% 9% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 3% Comprar seu 1º automóvel Começar a faculdade/ universidade Comprar uma casa ou apartamento Viajar ao exterior pela 1ª vez Casar Terminar o ensino médio/ colégio Começar o 1º trabalho Fazer curso pré-vestibular Trocar de trabalho Nascimento do 1º filho Fazer reformas na casa ou apartamento Vender ou mudar de casa ou apartamento Total 18-25 O que espera viver no próximo ano Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
  22. 22. juliana.sawaia@ibope.com OBRIGADA!

×