Pesquisa IBOPE + youPIX - julho/2014
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Dados da pesquisa sobre o jovem digital brasileiro - IBOPE
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- 2. 72% 64% 46% 36% 19% 12% 8% 39% 47% 41% 25% 15% 10% 3% 93% 18% 11% 13% 7% 2% 7% 76% 66% 49% 51% 20% 12% 13% 67% 31% 19% 23% 16% 3% 13% Quero me informar Porque me entretêm Para me distrair das tarefas habituais Gosto de seção suplem./ progr./ site internet Para passar o tempo Como companhia Para inteirar-me das novidades/ fofocas TV RÁDIO JORNAL INTERNET REVISTA O jovem em busca significados. Razões para consumir os meios Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
- 3. 35% 85% 26% 61% 2003 2007 2010 2013 Internet (Jovens) Internet (Total) Internet 92% Total 95% 68% Total 69% 30% Total 17% o consumo dos meios Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1 - , Jovens - 18 a 25 anos X Total População -12 a 75 anos 22% Total 27% “Internet é a minha principal fonte de entretenimento” (Jovens 43%, Total 32%) 22% Total 24%
- 4. A era do Tradigital 18% 21% 17% 22% 62% 65% 90% 93% 4% 3% 5% 6% 6% 4% 7% 4% 7% 4% 15% 10% 1% 1% Somente Tradicional Tradicional e Digital Somente Digital Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos Total Jovens Total Jovens Total Jovens Total Jovens
- 5. “Habitualmente uso mais de um meio ao mesmo tempo” (Jovens 61%; Total 56%) Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
- 6. 97% 10,5 MM usa a internet de seus lares 76% 8,0 MM29,0 MM 55% assiste tv e usa internet simultaneamente 63% 5,0 MM15,7 MM 54% faz comentários durante a exibição 44% 2,2 MM5,9 MM 38% Total População 54,7 MM Jovem 10,8 MM assiste tv FENÔMENO SOCIAL TV Fonte: Pesquisa Social TV 2014 (Fev’14 ) ; Regiões Metropolitanas para ambos os estudos: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Fortaleza, Salvador, Federal, Campinas, Florianópolis, Goiânia e Vitória 53,1 MM 97%
- 7. Engajamento Agregando o “laughing track” à AUDIÊNCIA ITTR: IBOPE TWITTER TV RATING Alcance Tempo Real ITTR
- 8. Facilitadores de Conexão Possuem um tablet em casa Dos internautas usam tablet para se conectarem São internautas Navegam em redes sociais Veem/ baixam vídeos pela internet Possuem telefone celular Dos telefones celulares são smartphonesPossuem tv paga Possuem tv digital 17% Total 14% 10% Total 10% 24% Total 24% 49% Total 46% 47% Total 29% 96% Total 90% 66% Total 55% 93% Total 83% 85% Total 61% Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
- 9. PARA O JOVEM REALIZAÇÃO CONSUMO RELACIONAMENTOS TRÊS CARACTERÍSTICAS MARCANTES
- 10. consumo
- 11. A maioria já ganha seu próprio dinheiro Quase 85% trabalham em tempo integral 35% simultaneamente estudam 62% trabalham 53% são estudantes de tempo integral 37% estão desempregados 6% estão a procura do 1º emprego 38% não trabalham Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
- 12. Valorizam o crédito 23% tem um cartão de loja/supermercado “Com um cartão de crédito posso comprar coisas que normalmente não poderia” (38%) “Sinto prazer em qualquer tipo de compra” (42%) 5% adquiriram um empréstimo no último ano 58% tem cartão de crédito Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
- 13. Novo Consumidor Busca autenticidade Individualista Envolvido Independente Bem-Informado Fonte: Lewis e Bridges (2004) Velho Consumidor Busca conveniência Sincronizado Menos envolvido Conformista Menos informado Eles querem fazer parte
- 15. 74% 23% 3% Solteiro/a Casado/a* Separado/a Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 ano * Casado ou vive com companheiro 18% 24% 39% 43% 42% 26% 32% 45% 48% 48% Sair para dançar Sair para beber Sair para jantar Fazer/participar de churrascos Reunir-se com os amigos Jovens Total 2003 vs 2013 +6% 2003 vs 2013 +30% 2012 vs 2013 +9% 2010 vs 2013 +5% Relacionamentos
- 16. Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 ano * Casado ou vive com companheiro “Eu gosto de ter bons amigos, que me deem apoio em tempos difíceis” 79% “Frequentemente uso as redes sociais para enviar e/ou receber comentários entre amigos” 58% “Trocar mensagens de texto com alguém é tão significativo para mim quanto uma conversa ao telefone” 52%
- 17. realização
- 18. Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
- 19. Tem responsabilidades 23% são chefes de família 37% são os compradores principais do domicílio 20% são pais, tutores ou responsáveis direto por algum morador domicílio Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
- 20. Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos
- 21. 6% 4% 7% 4% 3% 3% 2% 1% 2% 1% 4% 3% 13% 11% 9% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 3% Comprar seu 1º automóvel Começar a faculdade/ universidade Comprar uma casa ou apartamento Viajar ao exterior pela 1ª vez Casar Terminar o ensino médio/ colégio Começar o 1º trabalho Fazer curso pré-vestibular Trocar de trabalho Nascimento do 1º filho Fazer reformas na casa ou apartamento Vender ou mudar de casa ou apartamento Total 18-25 O que espera viver no próximo ano Fonte: Target Group Index BrY14w2+Y15w1, Jovens - 18 a 25 anos