O documento discute três tipos de leitores ao longo da história: 1) leitor contemplativo da era dos mosteiros, 2) leitor movido da era industrial, e 3) leitor imersivo da era digital. Também aborda a evolução dos modelos de comunicação de interpessoal para de massa e a comunicação sintética em rede na sociedade da informação.

1. Prof. Izabel Meister

2. CONSUMIDOR
moda e mercado II
Visão da Administração
Necessário para o
“ciclo de compra e venda”
)
Visão do Marketing
O objetivo é sempre
“a satisfação do cliente”
Visão da comunicação
Consumidor – interator com a marca/
Prof. Izabel Meister ajuda a construir a marca

3. 1.CONTEMPLATIVO/ 2. MOVENTE / 3.IMERSIVO
moda e mercado II
•LEITOR CONTEMPLATIVO, MEDIATIVO
Até século XII –mosteiros conservavam o
monopólio da cultura livresca.
À partir do séc. XII –modificações intelectuais e
culturais – leitura como gesto do olho, lei do
silêncio nas bibliotecas –não precisa mais
pronunciar as palavras.
Livro impresso –meditação individual
LEITURA DE MANUSEIO/ DA INTIMIDADE/
SILENCIOSA E INDIVIDUALLEITURA INDIVIDUAL
LEITOR CONTEMPLATIVO/ TEM DIANTE DE SI
OBJETOS E SIGNOS DURÁVEIS QUE O LEITOR
PROCURA DISPONIBILIZANDO TEMPO PARA A
Prof. Izabel Meister ATAIVIDADEQUE ATAIVIDADE

4. 1.CONTEMPLATIVO/ 2. MOVENTE / 3.IMERSIVO
moda e mercado II
•LEITOR MOVENTE, FRAGMENTADO
Revolução Industrial
Produção em série
Fotografia/ cinema/ fetiche da imagem-Telégrafo,
telefone, jornais
redes de notícias rápidas e imediatas
Eletricidade
Urbanização
LEITURA FRAGMENTADA, SUPER EXPOSTA A
VELOCIDADE E A LEITURA IMAGEM/ EXPERIÊNCIA
IMEDIATA E SOLITÁRIA
LEITOR AJUSTADO AOS NOVOS RITMOS DE
ATENÇÃO, PERCEPÃO É UMA ATIVIDADE
INSTÁVEL, DE TENSÕES DESIGUAIS
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5. 1.CONTEMPLATIVO/ 2. MOVENTE / 3.IMERSIVO
moda e mercado II •LEITOR IMERSIVO, VIRTUAL
Poder dos dígitos para tratar qualquer informação
–som, imagem, texto, etc –com a mesma
linguagem universal: bites0 e 1.
Era digital
Quebra de fronteiras
Globalização
LEITURA MULTILINEAR, MULTISEQUENCIAL E
LABIRÍNTICA.
LEITOR NAVEGA, PROGRAMANDO LEITURAS,
ENTRE SIGNOS PERMANENTEMENTE
DISPONÍÍVEIS, ENTRE NÍVEIS, NÓS E NEXOS
CONSTRUÍDOS POR ELE MESMO E COM OS QUAIS
INTERAGE.
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6. moda e mercado II
PÚBLICO PRODUTOR E CONSUMIDOR DE
) INFORMAÇÃO
interação, participação e colaboração.
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7. moda e mercado II
MODELOS DE COMUNICAÇÃO – em função de
ciclos históricos e afirmação social
Comunicação interpessoal – troca bidirecional de
mensagens entre duas ou várias pessoas dentro
) de um grupo. Telefone, telégrafo, conversa...
Comunicação de 1 para muitos – uma única
mensagem para muitos – discurso/ ensino, por
exemplo.
Comunicação de massa – através de tecnologias
de mediação específicas uma única mensagem é
dirigida a uma “massa” de pessoas. Tv, rádio,
cinema, jornal.....
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8. Sinal Sinal
recebido
Fonte de informação transmissor receptor destinatário
mensagem mensagem
Fonte de
ruído
Modelo de Shannon e Weaver
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9. Fonte de informação
A
Fonte de informação
B
C Fonte de informação
E D
F
Fonte de informação
Fonte de informação
Comunicação sintética em rede (Gustavo Cardoso)
Nova forma cultural de relacionar audiências e
emissores = lógica hipertextual – articulação entre
texto, fluxo e comunicação interpessoal
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10. Comunicação sintética em rede
Diversas mídias + hipertexto (+ hipermídia) +
moda e mercado II fluxos = fusão da comunicação interpessoal com
comunicação de massas = podemos ser
autores, emissores ou
receptores
) Depende das nossas decisões:
De uso
Interação
Frente as possibilidades tecnológicas
Produção e oferta da mídia
Em uma articulação em rede de diferentes
formas de comunicação usadas em função dos
objetivos
nossos
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individuais ou coletivos

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15. moda e mercado II
A comunicação nas sociedades informacionais
é, assim, caracterizada por processos de
)
globalização comunicativa, pela alteração dos
modelos de notícias e entretenimento, da
articulação em rede da mídia e,
consequentemente, da mediação em rede, num
quadro cultural correspondente a uma cultura
da virtualidade real – a cultura gerada num
modelo de comunicação sintético em rede.
Gustavo Cardoso, p.133
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