O relançamento da marca Qboa no mercado mineiro

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O relançamento da marca Qboa no mercado mineiro

  1. 1. O relançamento da marcaQboa no mercado mineiroIvan Aparecido dos Santos
  2. 2. No segundo semestre de 2006, aIndústrias Anhembi iniciou um processode modernização e revitalização da sualinha de água sanitária e alvejantesQ’Boa®.O trabalho foi sustentado porinvestimentos em marketing, pesquisa etecnologia para que a marca fossecuidadosamente rejuvenescida, semperder as características e a identidade.O Plano
  3. 3. O desafioEmbora estivesse presente em Minas desde ainauguração do primeiro supermercado, nos últimosanos a marca Qboa® havia se distanciado do públicoe perdido espaço.Para reconquistar seu lugar em um dos maioresmercados do país, a água sanitária precisava realizaruma grande ação de relançamento.
  4. 4. A soluçãoPara atender essa demanda, foi criou umacampanha que reposicionava Qboa® comouma marca de produtos de limpeza, não sóde água sanitária.Os produtos foram apresentados como umasolução completa, o que levou à adoção daassinatura “linha de limpeza Qboa®”.Atributos como múltiplo uso, eficiência,praticidade e economia também foramressaltados nas peças.
  5. 5. Os resultadosA marca venceu o prêmio Top of Mind2009 – Revista Mercado Comum, nacategoria Expressão e reconquistou opúblico mineiro.O volume de vendas no Estado subiu 84%e o número de compradores, 152%.No ranking de vendas mineiro, Qboa®subiu da sétima posição para a terceira.Após as ações de 2009, a marca retomoua liderança nas cinco regiões do Brasilcomo a mais vendida na categoria águasanitária.
  6. 6. O mercado de ÁguaSanitária
  7. 7. Linha Q’Boa®
  8. 8. Muito grato! Ivan Ap. Santos vouxok@yahoo.com.br

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