relações públicas
_Prática de gerenciamento de troca de informações entre um indivíduo
ou empresa com o público. As relaçõ...
patrocínio
_Investimento em dinheiro, em bens ou em serviços numa atividade, em
troca do acesso à exploração do potencial ...
delimitação do conceito
_Pode ser encarado como uma variante das relações públicas.
_Frequentemente utilizados em conjugaç...
o que não é
_Não é uma atividade filantrópica ou altruísta.
_A empresa procura obter uma vantagem
comercial em troco do se...
objetivos de patrocínios
Principais
_Notoriedade
_Imagem
Adicionais
_Relacionamento com targets específicos
_Suporte de aç...
benefícios dos patrocínios
_Imagem de cidadania
_Impacto comercial
_Oportunidades de hospitalidade
_Alavancagem dos media
...
crescimento
_1 bilhão de dólares em 1980
_16.6 bilhões de dólares 1996
_Taxa de crescimento anual entre 15% e 20%
riscos dos patrocínios
_Associações negativas
_Saturação de patrocínios – catálogo de logotipos
_Excessiva comercialização...
maiores patrocinadoras do Brasil
causas do crescimento
_Dúvidas sobre a eficácia dos mass media
_Escalada dos custos do espaço publicitário
_Crescente cobe...
tipos de patrocínio
_Patrocínios de eventos ou indivíduos
A empresa (co-)organiza um evento ou patrocina um evento organiz...
tipos de patrocínio
celebridades
_Os contratos com celebridades são uma forma particular de patrocínio. A
associação de uma marca a uma celebr...
níveis de patrocínio
_Patrocínio global do evento.
Ex: patrocínio global dos Jogos Olímpicos.
_Direitos de associação a ce...
product placement
_Inclusão de menções a uma marca em qualquer forma de
entretenimento (filme, novela, videogame);
_Forma ...
advergaming
_Duas alternativas:
_Inclusão de menções publicitárias num determinado jogo;
_Criação de um jogo especialmente...
Fim da apresentação de slides. Clique para sair.
Patrocínio e relações públicas
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Patrocínio e relações públicas

362 visualizações

Publicada em

Apresentação para a matéria de marketing especializado.

Publicada em: Marketing
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
362
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
3
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
7
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Patrocínio e relações públicas

  1. 1. relações públicas _Prática de gerenciamento de troca de informações entre um indivíduo ou empresa com o público. As relações públicas podem incluir uma orga- nização ou indivíduo que ganha exposição pública utilizando tópicos de interesse. _O objetivo do profissional de relações públicas é persuadir o público, potenciais consumidores, investidores, parceiros e empregados a manter certo ponto de vista sobre o “contratante”, ou gerenciar opiniões sobre produtos e atitudes.
  2. 2. patrocínio _Investimento em dinheiro, em bens ou em serviços numa atividade, em troca do acesso à exploração do potencial comercial associado a essa atividade; _A empresa promove os seus interesses ou marcas associando-os a um evento ou causa específico e relevante; _O patrocinador divulga ativamente a sua associação ao evento ou causa.
  3. 3. delimitação do conceito _Pode ser encarado como uma variante das relações públicas. _Frequentemente utilizados em conjugação com outros instrumentos: publicidade, promoções, marketing relacional, etc. _É uma ferramenta cada vez mais utilizada para promover serviços ou produtos.
  4. 4. o que não é _Não é uma atividade filantrópica ou altruísta. _A empresa procura obter uma vantagem comercial em troco do seu apoio.
  5. 5. objetivos de patrocínios Principais _Notoriedade _Imagem Adicionais _Relacionamento com targets específicos _Suporte de ações de RP _Construção de bases de dados _Ações de hospitalidade
  6. 6. benefícios dos patrocínios _Imagem de cidadania _Impacto comercial _Oportunidades de hospitalidade _Alavancagem dos media _Motivação dos colaboradores
  7. 7. crescimento _1 bilhão de dólares em 1980 _16.6 bilhões de dólares 1996 _Taxa de crescimento anual entre 15% e 20%
  8. 8. riscos dos patrocínios _Associações negativas _Saturação de patrocínios – catálogo de logotipos _Excessiva comercialização dos eventos _Deficiente clarificação de direitos edeveres _Dificuldade de avaliar resultados
  9. 9. maiores patrocinadoras do Brasil
  10. 10. causas do crescimento _Dúvidas sobre a eficácia dos mass media _Escalada dos custos do espaço publicitário _Crescente cobertura mediática de grandes eventos _Desenvolvimento ou reforço de associações com as marcas _Novas oportunidades de patrocínio _Atitudes favoráveis da alta direção _Integração no plano de comunicação _Potencial para desenvolver e consolidar relações B2B _Efeitos positivos sobre diversos stakeholders _Impacto transnacional _Possibilidade de atingir audiências de nicho e grupos alvo específicos
  11. 11. tipos de patrocínio _Patrocínios de eventos ou indivíduos A empresa (co-)organiza um evento ou patrocina um evento organizado por outros. _Patrocínios de causas A empresa associa-se a e apoia uma boa causa ou uma organização sem fins lucrativos. _Patrocínios dos media A empresa associa-se a um programa de televisão ou usa-o para promover as suas marcas.
  12. 12. tipos de patrocínio
  13. 13. celebridades _Os contratos com celebridades são uma forma particular de patrocínio. A associação de uma marca a uma celebridade segue os mesmos princípios que o patrocínio de um evento. _Riscos associados às ações da vida privada de um indivíduo (ex: Michael Jackson).
  14. 14. níveis de patrocínio _Patrocínio global do evento. Ex: patrocínio global dos Jogos Olímpicos. _Direitos de associação a certos aspectos do evento em certos países. Ex: patrocínio de uma modalidade ou equipe nacional.
  15. 15. product placement _Inclusão de menções a uma marca em qualquer forma de entretenimento (filme, novela, videogame); _Forma de comunicação insidiosa, levanta fortes objeções éticas; _Dificilmente controlável por via legal, apesar de proibido formalmente em alguns países (ex: Inglaterra).
  16. 16. advergaming _Duas alternativas: _Inclusão de menções publicitárias num determinado jogo; _Criação de um jogo especialmente para promover uma determinada marca.
  17. 17. Fim da apresentação de slides. Clique para sair.

×