Este documento presenta un proyecto de imagen corporativa, publicidad y mercadotecnia para Cazones Park. El proyecto busca normalizar una imagen visual corporativa clara a través de elementos como el logotipo, colores, aplicaciones, señalización y presencia en redes sociales y página web para comunicar los valores de armonía con la naturaleza, diversión y experiencias inolvidables.

1. Proyecto de imagen corporativa,
publicidad y mercadotecnia.

2. “
Introducción
La gran competencia existente en la mayoría de los sectores económicos empuja a la empresa
En nuestro parque vives nuevas
experiencias en compañía de la
“
a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciación y a luchar por no ser considerada como
una más en el mercado. Sólo mostrándose
naturaleza y pasas momentos
diferente al resto podrá llegar a ser preferida
y valorada positivamente frente a otras. La
inolvidables con tus seres queridos.
mejor manera de diferenciarse que tiene
una empresa es recurrir a su identidad. Nos
referimos con esta palabra a lo que la empresa
es: objeto, misión y objetivos corporativos que
se propone alcanzar. La identidad hace única
a la empresa, ya que no hay otra empresa en
el mercado que posea la misma identidad. La
identidad corporativa se transmite y comunica
a través de distintos elementos que pueden
agruparse: verbales, visuales, culturales,
objetuales y ambientales. La identidad
corporativa es controlada por la empresa y
a través de diversos mensajes la hace llegar
a su entorno. Los mensajes son recibidos
por el público de la empresa (consumidores,
proveedores, clientes, accionistas, opinión
pública) que elabora una idea de lo que la empresa es y puede ofrecerle. La idea mental que los
públicos tienen de lo que es la empresa, se denomina imagen de empresa o corporativa.
Este proyecto busca normalizar de forma precisa, bajo una definición clara y comprensible
una imagen visual corporativa de la empresa. En definitiva, normalizar los usos gráficos y
homogeneizar los elementos de comunicación.
Los aspectos con los que se trabajará, serán
el reflejar que al visitar el parque tendrás
una estancia en completa armonía con la
naturaleza, diversión extrema en compañía de
tus seres queridos, y experiencias inolvidables.
Importante: Los contenidos gráficos
que se presentan en este manual
son bocetos. Al aceptar el proyecto
se realizarán de modo más detallado
todos y cada uno de los elementos
aquí mostrados.
Cazones Park - Proyecto de imagen corporativa, publicidad y mercadotecnia

3. Logotipo Logotipo simple
Los parámetros establecidos, tanto formales como crómaticos, deberán respetarse de manera
escrupulosa para conseguir que los valores de la empresa que dichos elementos representan
queden perfectamente reflejados. El logotipo que se ha utilizado para este manual y que será
utilizado en lo sucesivo en sus diferentes formas y aplicaciones, es el siguiente:
Ésta variación se usará en los casos que se requiera hacer impresión en serigrafía, vinil, u otro
para reducir el costo de la misma.
Sistema de color
El color es uno de los principales elementos de reconocimiento y memoria. Además, determinados
colores tienden a evocar las respuestas particulares que pueden ayudar a apoyar los valores
asociados con Ia marca. Se ha estudiado una paleta de colores lo mas completa posible para
complementar a los tres colores principales de Ia marca, colores que deberan ser empleados
para fondos, textos, cajas de imagen, virados,.. pero nunca para reproducir con ellos Ia marca, el
logotipo o el anagrama.
Fundamento del símbolo
Se elaboró una creación que identificará a Cazones Park como una empresa ecoturística, utilizando
elementos que creen armonía entre la imagen que se pretende proyectar y el público objetivo, es PANTONE™ 1665C PANTONE™ 2925C PANTONE™ 107C
decir, todas aquéllas personas que tengan espíritu de aventura, que gusten de explorar nuevos C1 M81 Y98 K0 C69 M23 Y0 K0 C4 M9 Y97 K0 Colores principales
lugares y vivir nuevas experiencias. Se busca un equilibrio entre la diversión representada por el R237 G87 B37 R63 G160 B216 R250 G219 B25
agua, y la tranquilidad por los árboles, a su vez ambos símbolos muestran el apego de la empresa
a un ambiente sano, ecológico y natural. PANTONE™ 7457C PANTONE™ 551C PANTONE™ 7546C
C18 M0 Y2 K0 C33 M10 Y10 K0 C83 M69 Y49 K43 Colores secundarios
R204 G235 B245 R169 G203 B218 R44 G58 B74
PANTONE™ 7570C PANTONE™ 463C PANTONE™ 7731C
C11 M53 Y91 K1 C11 M53 Y91 K1 C87 M21 Y89 K7
R221 G137 B55 R221 G137 B55 R0 G138 B80
‘Todos los colores presentados en este manual son una aproximación al código PANTONE®. Para una exacta
reproducción de los mismos es imprescindible apoyarse en una guia cromática PANTONE® normalizada.
••Los valores RGB aqui marcados pordrán sufrir variaciones cromáticas dependiendo del equipo informatica
empleado y de su correspondiente calibración.
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4. Aplicaciones Equipo
Uniformes
Cazones Park - Proyecto de imagen corporativa, publicidad y mercadotecnia

5. Tarjeta de presentación
Parte frontal
Parte trasera
Se contará con estos dos elementos de papelería como básicos, dejando
la opción abierta al cliente de agregar distintos elementos a la mezcla,
como lapiceros, carpetas, sobres, etc.
Hoja membretada
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6. Señalética exterior Señalética interior
Señalética vial
Por la lejanía del lugar, la señalización víal
requiere de una planeación estratégica
adecuada. Por lo tanto se colocarán distintas
señales en puntos clave de acceso hacia el
parque. Éstas tendrán que estar a un máximo
de 20 km de distancia.
Entrada principal
Para la imagen interior, se colocarán señales multidireccionales trabajadas en madera. Éstas se
distribuirán a lo largo del parque para dirigir a los clientes con facilidad y resaltarán cada uno de
los servicios con los que cuenta.
A su vez habrá señales que indiquen en qué
área te encuentras, estas mismas señales
también podrán contener información acerca
de la seguidad, reglas interiores del parque
y clausulas especiales. Los señalamientos
que se instalarán serán las siguientes:
El letrero de la entrada principal al parque será tallado en madera, con detalles en relieve, pintado
a colores y tendrá dimensiones de 2 x 1 metros. Encima de él deberá existir una palapa a la .Alberca
medida, que lo cubra de las intempestades climatológicas. Será muy importante cuidarlo y darle .Extintor
.Gotcha .Reglas interiores
mantenimiento constante para que siempre esté en perfectas condiciones. .Motos .Políticas
.Lanchas .Misión, Visión y
La elección de este material es debido a que se busca complementar el concepto principal de la .Caballos
empresa, creando una mezcla excelente entre la marca y su entorno natural. Valores
.Área de alimentos .Basurero
.Camping .Salida
.Baños
*Las imagenes son un boceto para apoyo visual.
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7. Social Media Página web
Facebook
La página web es una parte muy importante en
la estrategia en internet, debido a que en ella se
centra la totalidad del contenido referente a la
empresa, sus servicios, identidad corporativa
(misión, visión y valores), galerías fotográficas,
videos y datos de contacto.
Es primordial que se cuente con material de
alta resolución en las fotografías, y los videos
deben tener una resolución FULL HD. Esto
ayudará a transmitir confiabilidad, calidad y
buen servicio.
La página deberá estar enlazada con las
distintas cuentas en redes sociales que tenga
la empresa. Se incluirá un espacio interactivo
para los mensajes en tiempo real vía Twitter,
y las publicaciones en Facebook. También se
incluirá un mapa de google maps para facilitar
la llegada de los clientes.
En cuanto al email se le entregarán
al cliente cuentas con el dominio “@
cazonespark.com” el cual será el de
uso principal de la empresa; ejemplo:
contacto@cazonespark.com
Facebook es una herramienta de comunicación muy importante en la actualidad. La cantidad
de información que se maneja es mucha y fluye con gran rapidez, por lo que es necesario Éste tipo de cuentas ayuda a mejorar la
que se gestione de modo correcto el uso de esta plataforma, se establezca una estrategia de confiabilidad del cliente de que se comunican
comunicación eficiente que logre crear una comunidad entre los clientes, y a su vez exista un directamente con la empresa. Un determinado
canal de información directo entre ellos y la empresa. número de empleados recibirá una cuenta
para desempeñar sus funciones, y éstas serán
Por este medio se lograrán implementar distintos tipos de actividades que complementen la utilizadas para tener contacto con los clientes.
imagen de Cazones Park y a su vez se de un posicionamiento de la marca.
Dominio: www.cazonespark.com
*Las imagenes son un boceto para apoyo visual.
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8. Mapa de contenidos en
social media
.Canal de video .Gestión de
principal de la información en
empresa tiempo real
.Eventos especiales .Comentarios y qué
.Documentales se habla acerca de la
.Spots empresa
.Respuestas
inmediatas
.com
.Difusión y marketing,
.Creación y gestión ayudará a dar una
de comunidad de mayor visibilidad
clientes de la empresa
.Información publicando imágenes
referente al rubro de de sus productos,
la empresa actividades y eventos
.Respuestas a clientes, que organiza.
envío de información .Catálogo online.
detallada
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9. wsww
Contacto
Israel Coyotl Galván
Publicidad y Relaciones Públicas
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