Masterclass SEO | Máster en Comunicación y Marketing Online UAB | Update 2014

1
Hacer SEO es cosa de niños…
¡Google es
mi amigo
secreto!

2
Arquitectura
y navegación
Usabili
dad
Copy
WEB
SMO
SEO PPC
EMAIL
MKT
DISPLAY
Marketing Online
conversión
Conseguir
tráfico
(promoción web)
Convertir el
tráfico en
objetivos
alcanzados
(optimización web)
Analítica
Web

3
SEO
WEB
SMO
PPC
Arquitectura
y navegación
Usabili
dad
Copy
EMAIL
MKT
DISPLAY
Marketing Online
conversión
Conseguir
tráfico
(promoción web)
Convertir el
tráfico en
objetivos
alcanzados
(optimización web)
Analítica
Web

4
SEOMUERTOS
DELOS
AMANECER
VIVIENTES
CUANDO NO HAYA MÁS SITIO EN FACEBOOK,
LOS SEOMUERTOS CAMINARÁN SOBRE TU ANALYTICS

S e a rc h E n g i n e O pt i m i za t i o n
I n d exa c i ó n y p o s i c i o n a m i e nto e n b u s c a d o re s
Po s i c i o n a m i ento o rgá n i c o
“ S a l i r e l p r i m e ro e n G o o g l e ”
Isidre Tomasa
isidre.tomasa@gmail.com
http://es.linkedin.com/in/isidretomasa
http://twitter.com/isidretomasa

6
1. La era Google
2. SEO versus PPC
3. Keywords
4. Do you speak HTML…5?
5. Arquitectura y navegación
6. Factores Onpage
7. Factores Offpage
8. Factores Onsite
9. Y… ¿funciona?
10. Linkografía
Índice

7
La era Google
Sergey BrinLarry Page

8
Yo no
busco, ¡encu
entro!
Pablo Ruíz Picasso

9
 Era de la información VS. Era del Spam
 Una revolución silenciosa: de encontrar a descartar el ruido.
Los datos son el ruido que se interpone entre cada pregunta
y su respuesta pertinente.
 Modelo de negocio de Google: ofrecer resultados de
búsqueda pertinentes, ordenados de mayor a menor
relevancia, para satisfacer a sus usuarios, que luego
rentabiliza con modelos de publicidad relevantes y
pertinentes.
Buscar, encontrar… ¡Descartar!

10
Google como I+D+i: PageRank

11
 No hay PR de sitio: hay PR de página:
No hacemos SEO de sitio: hacemos SEO de página
 Google Toolbar: toolbar.google.com/
 PageRank Status (extensión para Chrome)
https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank-
status/hbdkkfheckcdppiaiabobmennhijkknn?hl=es

12
Indexación: existir en Google
La manera“oficial”:
http://www.google.com/addurl/
La manera correcta:
Ser un nudo más en la telaraña

13
Posicionamiento: existir en Google de manera relevante
en relación a unas determinadas keywords

14
Keyword
Lo que no sale en la TV no existe
Posicionamiento:
Marca 1
Marca 2
Marca 3
…
Publicidad
Distribución
Precio
Producto
El posicionamiento es la guerra por un lugar en la mente del consumidor

15
Keyword
Lo que no sale en Google no existe
Posicionamiento:
Producto
Marca
Producto
…
SEM
(SEO o PPC)
comparador
marca
reseller
El posicionamiento es la guerra por un lugar en las SERP de Google
Distribución
Precio
Producto

16
En SEO, la descripción del producto es el producto
emagister
educaweb
aprendemas
Etc…

17
Matrix es el mundo que ha sido puesto
ante tus ojos para ocultarte la verdadEl cóctel de factores

18
Del primer algoritmo (Wikipedia)…
http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank
…a las últimas modificaciones (según SEOmoz):
http://moz.com/search-ranking-factors/survey
Evolución del algoritmo

19
Ayudar a Google a conocernos para que pueda recomendarnos
cuando seamos relevantes y pertinentes, de manera que nos
encuentren los usuarios que buscan lo que ofrecemos
Ingeniería inversa: re-descubrir el algoritmo para
engañar a Google, salir el TOP1 y conseguir millones
de usuarios, que alguno siempre pica.
Ofrecer resultados relevantes y pertinentes
El SEO como I+D+i, o bien…

20
¿Ética? No: ROI!
Elemento hostil al ecosistema Google:
¡Eres un virus!
• Cada mejora de Google implica rehacer tu I+D+i inversa
• Google desarrolla políticas antispam para eliminarte
• No estás trabajando para tus usuarios, sólo para Google…
Elemento sinérgico al ecosistema Google:
¡Te recomendaré a mis amigos!
• Cada mejora de Google puede servir para conocerte mejor y recomendarte más.
• Google desarrolla políticas antispam para eliminar a los competidores malvados
• Tus esfuerzos en SEO son sinérgicos con el resto de disciplinas:
maquetación, accesibilidad, arquitectura, navegación, persuasión, copywriting… o
conversión. Cuando trabajas tu SEO, inviertes en que tu web se oriente a tus
usuarios y su conversión en clientes.
Ofrecer resultados relevantes y pertinentes

21
El SEO ha muerto, o bien…
El SEO ha muerto 
El SEO vive para siempre…
…en las Islas Caimán 
── VERSUS ──

22
2011 Google Panda: el SEO ha muerto
http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/
No more content farms!

23
2012 Google Penguin: el SEO ha muerto
http://www.callowaygreen.com/google-penguin-update/
The Webspam Sheriff

24
2013 Google Hummingbird: el SEO ha…
http://moz.com/blog/google-is-changing-long-tail-search-with-efforts-like-hummingbird-whiteboard-friday
Keywords VS Topical optimization

25
HG Wells, Deep Blue, Watson… y Google
Keywords VS Topical optimization
http://www.youtube.com/watch?v=rSyXQuBLc1k

26
No queremos crear un
buscador. Queremos
crear una inteligencia
artificial.
Larry Page, citado por Kevin Kelly en Google y el cerebro mundial

30
“There is not an SEO in the world
who can lay claim to having the
expertise and experience to
deliver, hands-on, every single facet of
what makes up contemporary SEO.
El SEO ha muerto… otra vez 
http://econsultancy.com/es/blog/10422-will-panda-kill-the-freelance-seo-star

31
http://jamesnorquay.com/an-interview-ex-member-matt-cuttss-search-quality-team/
“If you want to please
Google with your SEO,
then forget about SEO!
Forget about SEO&Google. Focus on user!

32
Google como paradigma
Fuente: Econsultancy a partir de datos de Comscore, Hitwise, Statcounter y otros:
http://www.browsermedia.co.uk/2010/12/03/search-engine-market-shares-around-the-world/
UPDATE Enero a diciembre de 2013: http://gs.statcounter.com/#search_engine-ww-monthly-201301-201312-bar

33
La gran batalla de la página de inicio

34
Facebook:
Internet
soy yo
Amenazas: de la start page…
…al cambio de paradigma (1)
Google,
el principio
de Internet

35
Amenazas: el cambio de paradigma (2)
Wired: The Web Is Dead. Long Live the Internet
http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1
Statcounter: Android es el primer Mobile-OS a nivel mundial (40%):
http://gs.statcounter.com/#mobile_os-ww-monthly-201303-201402-bar

37
¿SEO o PPC: qué es mejor?

38
SEM: ¿SEO o PPC?
Posición Contenidos
Posición
e-commerce

3939
PPC
 Corto plazo
 Contol de ROI y mensaje
 No es gratis: se acaba
cuando se acaba la inversión
 Percepción de publicidad
por parte de los usuarios
(publicidad en Google)
 Cuando la web está online
SEO
 Medio y largo plazo
 ¿Control de ROI y mensaje?
 Tampoco es gratis, pero no
está condicionado a
mantener la inversión.
 Percepción de contenido
por parte de los usuarios
(recomendación de Google)
 Antes de construir la web
SEM: ¿SEO o PPC?

42
De la taxonomía a la folcsonomía:
¿Google es 2.0?
What Is Web 2.0 by Tim O'Reilly
http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html

4343
Taxonomía
 Etiquetas formales: lenguaje
científico.
 Etiquetas jerarquizadas:
categorías
 Bibliotecas y directorios:
Dmoz, Yahoo…
Folcsonomía
 Etiquetas no formales:
lenguaje llano.
 Etiquetas no jerarquizadas:
etiquetas
 Web 2.0: YouTube, Flickr…
¿Google?
Taxonomías VS Folcsonomías

44
Modelo UGC 2.0:
folcsonomías directas
U
Título
Etiquetas
Texto…
U
U
U
1
2
1. UGC: el usuario aporta el contenido y la etiqueta: zombis, muertos vivientes …
2. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios vía esas etiquetas.

45
Modelo Google para editores 1.0:
taxonomías directas
E U
U
U
1. PGC: el editor aporta contenidos y etiquetas (taxonomías): pólizas para automóviles, diplomaturas de postgrado…
2. Google lee los contenidos y los etiqueta
1
2

46
E U
U
U
• Historiales de búsqueda
• Analítica web
• Experiencia de usuario
1
2
Modelo Google para editores 2.0:
folcsonomías indirectas
1. UGC: el usuario aporta la etiqueta (folcsonomía) en sus búsquedas
2. PGC: el editor aporta contenidos a partir de esas folcsonomías: seguros de coche, postgrados…
3. Google lee los contenidos y los etiqueta
Si el editor es 2.0, Google es 2.0: el usuario etiqueta indirectamente los contenidos

47
Keywords = folcsonomías*
*pero el usuario “se contagia”: aprende taxonomías

48
 Son las palabras clave por las que queremos ser encontrados: las que utiliza nuestro
target cuando busca nuestra marca, nuestros productos y servicios (genéricos y
específicos) y, muchas veces, su ubicación geográfica.
Por ejemplo:
 Marca: “uab”, “universitat autonoma de barcelona”.
 Genéricos: “postgrados”, “masters”, “doctorados”...
 Geográficos: “barcelona”, “españa”...
 Específicos: “master enfermería clinica”, “master uab enfermería”, “master
enfermería clinica barcelona”...
Keywords
La elección de keywords marca los objetivos del trabajo SEO
y sus potencialidades: posibilita su éxito o asegura su fracaso.

49
Home
Escuela de
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Máster en
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Keywords… ¡para cada página!
Keywords
uab, masters, doctorados, postg
rado, escuela de
postgrado, barcelona
Keyphrases
doctorados uab
masters uab
doctorados barcelona
masters barcelona
Keywords
master, contabilidad, uab,
barcelona
Keyphrases
master contabilidad
master contabilidad uab
master contabilidad barcelona
Arquitectura de contenidos y SEO:

50
¿Y donde pongo las keywords?
http://www.bydatabedriven.com/wp-content/uploads/2012/01/Screen-shot-2012-01-19-at-12.34.21-PM.png

51
Ya llega el dolor…
Keywords:
Elegir es
descartar…
Keyphrases:
Priorizar es
descartar
aún más…

52
¿Y si mi web
tiene 45.000
URL?

53
¿Cuál es la mejor posición?
a) masters y postgrados barcelona (TOP1)
b) masters barcelona (TOP2)
c) masters en barcelona (TOP1)
d) masters (TOP2)
e) uab (TOP1 parrilla)
Posiciones en el ranking

54
f) El cliente siempre
tiene la razón

55
Posiciones > Visitas > Conversión
• Orientados a objetivos
Una buena estrategia SEO deriva del plan de marketing
y comunicación y se orienta a alcanzar objetivos, no a
conseguir TOPs1.
• ¡No sin mis estadísticas!
Sin analítica web no tenemos criterio para valorar la
consecución de objetivos.
Orientarse al TOP1 o a la conversión

56
GAME OVER
NOT PROVIDED
10 Ways to Get Organic Search Data
http://searchenginewatch.com/article/2297674/Google-Not-Provided-Keywords-10-Ways-to-Get-Organic-Search-Data
What Is SEO Now that Everything Is (Not Provided)?…maybe dead? 
http://moz.com/blog/what-is-seo-now
“…it's more important than ever that SEO be considered throughout the process of building a site. “

57
Google Suggest: Brainstorming
Herramienta relacionada: http://ubersuggest.org/

58
Búsquedas relacionadas: Brainstorming

59
AdWords Keyword Planner
https://adwords.google.com/o/KeywordTool RIP
http://adwords.google.com/keywordplanner

60
Google Trends: Comparar y tendencias
http://www.google.com/trends/explore#q=masters%20oficiales%2C%20masteres%20oficiales%2C%20masters%20universita
rios%2C%20masteres%20universitarios

61
Google Trends: Comparar i tendencias
http://www.google.com/trends/explore#q=doctorate%2C%20phd&geo=ES&cmpt=q
¿”graduate” VS “postgraduate”?

62
Google Trends: Comparar i tendencias
http://www.google.com/trends/explore#q=marqueting%2C%20marketing&geo=ES&cmpt=q
¿”on line” VS “on-line” VS “online”?

63
Google Correlate: ¿qué buscan los que buscan…?
http://www.google.com/trends/correlate/search?e=trabajar&t=weekly&p=es
“Google Correlate is like Google Trends in reverse. With Google Trends, you type in a query and get back a data series of
activity (…). With Google Correlate, you enter a data series (the target) and get back a list of queries whose data series
follows a similar pattern.” http://www.google.com/trends/correlate/faq

64
 Yahoo / Overture Keyword Selector Tool
 Bing: Keyword Research Tool
 WorldTracker (free)
 Alexa
 SEMrush
 KeywordSpy
 …Keyword Research Tool
Más…
 Google: seguros de coche o balumba.es
o preguntar al dueño o preguntar al cliente
 Google Analytics (Herramientas para
Webmasters)

66
1. La academia habla un idioma diferente del que
hablan los clientes
Ya llega el dolor (2)… ¡Que viene la RAE!
Ahora que ya hemos
elegido las keywords
sólo falta ponerlas en
la web
¡Uy… Pues la RAE
dice que se dice
“másteres”!
SEO Jefe / Cliente

67
Ya llega el dolor (2)… ¡La ley es la ley!
Ahora que ya hemos
la web
¡Uy… Pues la
normativa dice que
se dice “diplomaturas
de postgrado”!
2. Las leyes, normativas internas y libros de estilo también
hablan un idioma diferente del que utilizan los clientes

68
Ya llega el dolor (2)… Niveles de formalidad
Ahora que ya hemos
la web
Uy… ¿pero en serio
quieres que ponga
“seguros de coche”
en la web?
3. Los editores 1.0 escriben en la web pensando
en la imagen (interna) de la empresa
Bueno… mejor
“seguros de coche
baratos”

70
The Long Tail
Keywords genéricas
Keywords de marca
Keywords específicas
Visitas
Keywords

72
Matrix es el mundo que ha sido puesto
ante tus ojos para ocultarte la verdad

73
Interpretaciones
Solmania, interpretado por Firefox
Solmania: la verdad
Solmania: interpretado con un Lynx Viewer
(próximo a lo que lee un spider)

74
 Google lee HTML, preferiblemente estándar (w3c):
lenguaje estructurado semánticamente.
 Problemas con código obsoleto (tablas anidadas y densidad y
prominencia de keywords)
 Problemas con frames y iframes
 Problemas con cosas que no se escriben en HTML: imágenes,
vídeos… o ¡Javascript!
 Google también lee PDF y Flash (junio 2008), pero con restricciones:
textos y links no rasterizados. ( How to seo Flash: swfobject() )
 Mejor si es HTML5
Do you speak HTML?

76
WPO: Web Performance Optimization
Do you speak HTML?
La velocidad es un
elemento diferencial;
el rendimiento es una
nueva oportunidad.
Javier Casares
http://javiercasares.com

77
Frames/iframes… ¿y dónde estoy?

79
Javascript! + Cada contenido en su URL!

80
¿Cuántas líneas de código necesitamos para
escribir un menú de navegación?
Internet Archive. WayBack Machine: http://archive.org/web/

81
¿Cuántas líneas de código necesitamos para
escribir un menú de navegación?

84
Arquitecturas de…
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Másters en
Medicina
Máster en
Medicina
Oriental
Máster en
Glaucoma
Lorem
ipsum, dolor
sit
amet, Lorem
ipsum
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Másters en
Medicina
Máster en
Medicina
Oriental
Máster en
Glaucoma
Arquitectura de contenidos = Arquitectura de keywords

85
Una página para cada cosa
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Medicina
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Lorem
ipsum, dolor
sit amet,
Lorem
ipsum
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Másters en
Medicina
Máster en
Medicina
Oriental
Máster en
Glaucoma
Una página para cada
cosa, en cada idioma, y
que sea sólo una!
Una página para cada
grupo de keywords, en
cada idioma, y que sea
sólo una!
=

86
Una página para cada cosa:
Todas las webs tienen “servicios” o “productos” o “qué hacemos”
Falta un 3r nivel para cada “qué hacemos”

87
Una página para cada cosa:
Todas las webs tienen “servicios” o “soluciones”
Faltan 2 niveles: necesitamos una URL para cada grupo de keyphrases

88
Lo más importante, más arriba
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Casetas de
madera
CASJAR 1
CASJAR 2
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Casas de madera
de diseño
CASDIS 1
CASDIS 2
CASDIS 3
Casas de madera
a medida
Ofertas del mes Blog Sobre CASMAD
SEO = Usabilidad

89
Lo más importante, más arriba:
Todas las webs tienen “servicios” o “productos”
+ Arquitectura redundante: autocompetencia en SEO (servicios VS proyectos)

90
Arquitectura + Navegación + SEO

91

92
Navegación
¿Los desplegables son buenos
o malos para SEO?

93
Los clientes no saben que el SEO es lo primero, a
diferencia de otras disciplinas de captación de tráfico.
Ya llega el dolor (3)…
Ahora que ya tengo
web nueva, quiero
salir el primero en
Google
¡Ooops… pues
tenemos que cambiar
un par de cositas…!
Jefe / Cliente SEO

96
La implementación de la estrategia debe ser
coherente, sistemática y exhaustiva.
Factores Onpage
Coser y cantar
SEO

97
 Los elementos más importantes que debemos optimizar
dentro de una página:
 Title ****
 Head: etiquetas meta *
 URL ***
 Body: elementos destacados ***
 Body: densidad de texto **
 Body: imágenes *
 Body: microdatos ***
Factores Onpage

98
Title ****
<title>Másters y Postgrados UAB Barcelona - España</title>

99
 Nuestro gancho en las SERP: persuabilidad y efecto
“recomendación de Google”
 ¿Un “buen titular”… o justo lo que el usuario estaba
buscando? Creatividad VS Descripción
 Primero lo más importante
 Si breve, dos veces bueno (70cc)
 Específico / Categoría / Marca, y no al revés
 ¡Diferente en cada página!
 ¡Cuidado con el spam! (Keyword stuffing)
http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
Title ****

101
Focalizar: cada cosa en su URL

102
Específico / general… ¡y no al revés!

103
Idiomas: ¡Multiplícate x 2… o x 3!

104
Metatags: description y keywords *
<meta name="description" content="Másters y Postgrados. La Escuela de Postgrado de la UAB
te ofrece un amplio catálogo de másters, postgrados, cursos y doctorados en Barcelona -
España." /> (155cc)
http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description

105
1. <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN"
"http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
2. <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="ca" xml:lang="ca">
3. <head>
4. <title>Ver películas de Walt Disney</title>
5. <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" />
6. <meta name="keywords" content=“walt disney, gual disni, val disneis, la sirenita, 101
dalmatas, Mickey Mouse, Blancanieves y los siete enanitos, Fantasía, La bella durmiente, La
dama y el vagabundo, Disneylandia" />
7. <meta name="description" content=“Películas de Walt Disney: aquí encontrarás todas las
películas del genial Walt Disney para que puedas verlas gratis cuando hayas acabado los
deberes." />
8. <meta name="language" content=“es" />
9. <meta name="robots" content=" index, follow" />
10. <meta name="author" content=“Walt Disney (Disneylandia)" />
11. <meta name="revisit-after" content=“1 days" />
12. <link rel="stylesheet" type="text/css" href="css/disney.css" />
13. <script type="text/javascript" src="scripts/scripts-disney.js"></script>
14. </head>

106

107
Hola, me llamo
Pedrito y me
gusta jugar con
los niños
Yo soy Rafa, soy fan
de Justin Bieber y
me encanta jugar
con muñecas
¡¡QUEREMOS
SER TUS
AMIGUITOS!!
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

108
URL ***
http://www.seomoz.org/learn-seo/url

109
 Sintaxis:
www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto
o…
www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto/
o…
www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto.html
 Dominio: sin guiones (15cc)
 Carpetas: mejor guión corto que el subrayado: tortilla-de-patatas VS tortilla_de_patatas
 URLs con keywords
Desconfianza VS persuabilidad + semántica + linkbuilding:
URL user friendly = URL SERP friendly = URL SEO friendly
 URLs consistentes
Establecer criterios y aplicarlos en todo el sitio evita duplicaciones e incoherencias:
con o sin www, con o sin barra final, con o sin “.html”…
 URLs únicas
Cada contenido debe tener una única URL
URL ***

110
Ejemplos:
http://www.uab.es/servlet/Satellite?cid=1096480397583&pagename=i-
UAB%2FPage%2FTemplatePageCentresStandard
VS
http://www.uab.es/servlet/Satellite/postgrado/masters-y-postgrados-1096480397583.html
VS
http://www.uab.es/masters-y-postgrados/
URL ***
El agua moja, el cielo es
azul y los informáticos
mienten
Bruce Willis, El último SEO

111
Google Webmaster Central Blog: Working with multi-regional websites
Prananet.es: ¿Dominios, subdominios o carpetas?
Wikipedia: ISO países (2 dígitos)
Estructuras de URL y Geotargeting:
Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parámetros

112
Google Webmaster Central Blog: Cómo crear un sitio multilingüe
Webmasters Tools de Google: Sitios multirregionales y multilingües
Matt Cutts (Google): Subdomains and subdirectories
Rand Fishkin (Moz): International SEO: Where to Host and How to Target
Javier Casares: GeoSEO (SEO Local) (guía SEO: página 73)
Aleyda Solis: International SEO Strategy
Wikipedia: ISO idiomas (2 dígitos) ): cat, ca
Estructuras de URL y Linguitargeting:

113
Estructuras de URL y Geo&Linguitargeting:
 Países:
www.dominio.ccTLD > Google geolocaliza x país
cc.dominio.gTLD > +Semántica
www.dominio.gTLD/cc > +Linkbuilding +UserFriendly?
 Lenguas:
lc.dominio.TLD > +Semántica
www.dominio.TLD/lc > +Linkbuilding +UserFriendly?

114
El problema catalán
España
.es (ccTLD)
Comunidad lingüística
y cultural catalana
.cat (gTLD)
Francia
.fr (ccTLD)
Catalunya
.ct (ccTLD)

115
 ¿Y si quiero cambiar mis URL?
Son el ID de nuestra página en las SERP y perderás la posición… a no ser que
configures una Redirección 301 (Moved Permanently).
 ¿Y si quiero cambiar de dominio? ¿Y qué hago con los
dominios descartados?
Ejemplo: uab.eu, uab.net, autonoma.edu / con o sin “www”: Redirección 301
 ¿Y si el gestor de contenidos duplica mis URL?
También una Redirección 301… (o ver página siguiente)
 Según lo cuenta Google…
 URL Rewriting Guide: mod_rewrite y .htaccess de Apache, y otro
tutorial con ejemplos.
 Tutorial: ASP, PHP, mod_rewrite, Javascript, metatags…
 HTTP Status Codes Checker: http://www.seomoz.com/
Redirección 301

116
 ¿Y si el gestor de contenidos, o el malvado webmaster,
o esos tontorrones que me ponen mal los links, duplican
mis URL?
(viene de la página anterior) …o utilizar una URL canónica:
<link rel="canonical" href="http://moz.com" />
 Google Webmaster Central Blog: Specify your canonical!
 Más en SEOmoz…
URL canónicas

117
 ¿Y si no quiero indexar las páginas de resultados del
buscador interno? ¿u otras duplicaciones de contenido?
¿o las de la Intranet? ¿o… ?
Podemos utilizar la meta robots:
<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>
 Archivo Robots.txt: robotstxt.org
 Matt Cutts: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-
content-from-google.html
No indexar URL

118
 La home, en la lengua principal, siempre en la raíz
La home recibirá buena parte de nuestros backlinks: debe estar en la raíz, y mejor
evitamos que los backlinks se encuentren un 301…
 www.ineas.es/seguros/: pros i contras
 www.dominio.com/es/ + www.dominio.com/ca/ + www.dominio.com/en/
 La home, siempre escrita de la misma manera
Debemos establecer criterio para la home, y el resto de URL, y además podemos
usar un 301 y una rel=“canonical”
www.uab.es
www.uab.es/
www.uab.es/index.html
La URL de la home

119
HTTP Status Codes
Moz: HTTP Status Codes

120
Dominios com&it&pl + subdominios es&fr&de…
…versus todo en dominios ccTLD

121
Consistencia + friendly + 301 + canonical + 404
Home: link Cabecera = “Nachrichten” = “Home”
…pero: falta canonical en la home para ese # del 404

122
Anchor y canónica: usabilidad + seo
http://www.mastersportal.eu/studies/46395/diploma-in-strategic-management-and-leadership.html#tab:requirements

123
Body: elementos destacados ***
Google lee HTML, que es un lenguaje estructurado. Si Google quiere saber “de qué va”
una página: ¿qué mejor que prestar especial atención a las palabras que el propio editor
ha destacado sobre el resto del texto?
http://www.seomoz.org/learn-seo/on-page-factors

124
Body: elementos destacados ***
 <h1>Másters y postgrados en UAB Barcelona: ¡Acertarás! </h1>
 <h2>Una inversión en tu carrera profesional con la garantía de la
Universidad Autónoma de Barcelona</h2>
Orientados a crear los profesionales que requieren los sectores económicos y sociales más innovadores, los <strong> másters y
postgrados </strong> de la <em>Universidad Autónoma de Barcelona</em> son una herramienta fundamental para actualizar
conocimientos o para crecer laboralmente. Una inversión en tu carrera profesional con la garantía UAB. La Escuela de Postgrado te
ofrece cerca de <strong>300 Másters y Diplomas de Postgrado </strong>, organizados en 13 áreas de interés:
 <ul>
<li><a href=“…”>Másters y postgrados en Medicina</a></li>
<li><a href=“…”>Másters y postgrados en Economía</a></li>
<ul>
 <h2>¡Más de 300 programas entre másters y postgrados!</h2>
 <h3>…

125
H1…h6 ¡No inventemos la rueda!
(+ orden title, + keywords en h1…)

126
¿Texto rasterizado en lugar de h1?
(¿y 8 h1 en el footer?)

127
Body: densidad de texto **
 El copy de la página: Si queremos que Google nos posicione respecto a “másters y
postgrados”… Nada mejor que escribir buenos contenidos sobre “másters y
postgrados”.
 Repetir las keywords, usar sinónimos, repetir las keywords, hablar de temas relacionados… ¡y
volver a repetir las keywords!
 Pero… ¡escribimos para personas, no para Googlebot!
 ¡Cuidado con el spam!
 Contenido relevante, original… ¡y fresco!

128
El copy después de Panda

129
El drama de las webs e-commerce
(Más aún con diseños visuales…)

130
Querer es poder
El contenido es el Rey

131
¿Y si abrimos un blog?
¿En el mismo dominio, en un subdominio, o en otro dominio?
• www.dominio.tld/blog
• blog.dominio.tld
• www.blog.tld

132
Body: imágenes *
 Google no puede ver las imágenes, de manera que intenta
descubrir su contenido mediante la información que sí puede
leer:
 Nombre del archivo
 Alt (alternativo)
 Title
<img title=“keyword" src="http://www.dominio.com/img/keyword-keyword.png"
alt=“keyword“></a>
Ejemplo:
<img title=“Másters UAB" src="http://www.uab.es/img/masters-uab.png" alt=“Másters
de la Universitat Autònoma de Barcelona“></a>

133
Imagen: alt ok, nombre archivo #fail
(y ese title… y ese h2 en lugar de h1…)

134
Body: microdatos ****
Moz: A Visual Guide
to Rich Snippets
Google WMT: Rich Snippets
Google WMT: Microdata
Schema.org: Diccionario

136
No queremos crear un
buscador. Queremos
crear una inteligencia
artificial.
Larry Page, citado por Kevin Kelly en Google y el cerebro mundial

139
 Los elementos más importantes que debemos optimizar
más allá de una página:
 Enlaces internos****
 Enlaces externos*****
Factores Offpage

140
Los enlaces desde otra página de la misma web
(=dominio: www.uab.es = www.uab.es/postgrado )...
…¡y no hacia otra página de la misma web!
Enlaces internos****
http://www.seomoz.org/learn-seo/internal-link

141
 Si hemos hecho un buen trabajo en arquitectura de contenidos y
navegación, sólo nos falta trabajar las keywords… Coser y cantar 
Si no… ¡estamos perdidos! 
 Menús de navegación
Especialmente en HTML5: utilizar <nav> para la navegación principal (W3C: <nav> )
 BreadCrumbs
Las miguitas de pan de Hansel y Gretel: ¿”Home”, “Inicio”… o “Postgrado UAB”?
 Footers
Muy socorrido y normalmente totalmente dirigido a posicionamiento. Por
ejemplo, sirven para añadir texto a la home, o mantener keywords y enlaces en
profundidad.
 Adquirir buenas costumbres
“Haz clic aquí" no ayuda ni a nuestros usuarios ni a Google:
Haz clic aquí para conocer nuestro catálogo de másters y postgrados 2013/2014
VS
Consulta el catálogo 2013/2014 de másters y postgrados UAB
…pero llegó Penguin y…
Enlaces internos****

142

143

144
Breadcrumb: ¿”Inicio”?

145
Malaguanyat! (¡qué desperdicio de breadcrumb!)

146
Footer: links + textos genéricos

147
Footer dinámico + mil y un links

148
 Son los enlaces desde otra página de otra web. No es fácil que otro editor decida
ponernos un link (“backlink”), y precisamente por eso los valora tanto Google.
 Coincidencia de la keyword: como en el resto de factores, la clave es que contengan la keyword.
Mejor un link con “Másters y postgrados UAB” que con “visita la página de la Escuela de
Postgrado”.
<a title=“Másters y postgrados UAB" href=http://www.uab.es/postgrado/>Másters y postgrados
UAB</a>
 Políticas contra el spam:
 Foros y comentarios
 Blogger, Wordpress…
 Atributo rel=“nofollow” (Wikipedia, Facebook…)
 Google Penguin
 Recibir links de páginas con autoridad
 Recibir links de páginas de nuestra área temática
 Buenos contenidos, buenos productos: la mejor manera de conseguir backlinks “gratis”
Enlaces externos*****
http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link

149
Google Bomb: miserable failure

151
Wikipedia: Link_bait
Plantillas para WP: Everriculum
Link Baiting

152
7 errores típicos de un principiante 
 The Almost Complete Link Guide (Updated for
Post-Penguin) 
Link Building post apocalipsis Penguin
Si no es de verdad,
más te vale que lo
parezca 

153
Linkbuilding = Content Marketing + SMO
Why SEOs are Finding Themselves Reporting to Content Marketing
 Los periodistas trabajan
en El País, El Mundo...
y los traductores para la
industria editorial.
 Los media tradicionales
y la industria editorial se
hunden. Los periodistas y
los traductores se dedican
al SEO

154
 Evolucionar la idea:
Web 1.0: Backlink
Recomendaciones de otros editores
Web 2.0: Me gusta
Recomendaciones de otros usuarios
Web 3.0: Rich snippet
Recomendaciones de otros robots
SEO Social

156
 El abc de los spiders, en la raíz del sitio:
robotstxt.org
Indica a los spiders qué rastrear y qué no:
 Sitemap: http://www.midominio.com/sitemap.xml
 User-Agent: *
 Disallow: /buscador/
 elmundo.es/robots.txt
 moz.org/robots.txt
 Matt Cutts: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-
your-content-from-google.html
Robots.txt

157
 Facilita la indexación de todas las URL de la web: el editor
facilita a Google su mapa-web en formato xml:
sitemaps.org
 Tutorial en Google Webmaster Central
 Crear manualmente un Sitemap en xml
 moz.org/robots.txt (ver sitemaps)
 www.lavanguardia.com/robots.txt (ver sitemaps)
Sitemaps xml

158
 El panel de Google:
 Herramientas para Webmasters
 Tutorial en Google Webmaster Central
 Using WMT like an SEO (videos en YouTube channel for the Google
Webmasters site)
Herramientas para Webmasters

161
 Aprovechamos una redefinición de la web en abril 2008 para optimizar SEO:
 Optimización del marcado HTML: h1, h2, h3… y mayor cumplimiento de estándar w3c.
 Optimización de URLs.
 Gran ampliación del contenido de las fichas (de 1 a 5 páginas).
 Unificación de todo el site en dominio principal (antalya.uab.es > www.uab.es) .
 Más “backlinks” en site institucional UAB.
Y… ¿funciona?

163
 Google’s SEO Starter Guide (manual de buenas prácticas)
 Google Webmaster Central Blog
 Guía SEO de Javier Casares (estructurada y exhaustiva: SEO para WordPress …)
 Web Performance Optimization
 MOZ Search Engine Ranking Factors(ranking a partir encuesta ponderada +
correlación)
 Beginner's Guide to SEO
 Woorank.com (herramienta: análisis genérico)
 Herramientas SEO de SEOmoz (Open Site Explorer: backlinks)
 Google: lo sabe todo, o casi…
Linkografía básica

164
¡Muchas gracias!
Nos peleamos en las SERP 
Isidre Tomasa
isidre.tomasa@gmail.com
http://es.linkedin.com/in/isidretomasa
http://twitter.com/isidretomasa

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