Case Cozinha Finna

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Case Cozinha Finna

  1. 1. Case “Dia das Mães Cozinha Finna 2012” Ativação Cozinha FinnaProdutos: Farinha Finna, Margarina Amorela e Margarina Puro Sabor
  2. 2. Cozinha Finna no dia das Mães• Problemas: – A marca Farinha Finna é a grande estrela da websérie Cozinha Finna, com a blogueira e cozinheira baiana Kátia Najara. A proposta é apresentar diferentes receitas com o produto de forma prática para a mulher moderna. A série precisa ser apresentada para o público consumidor da Farinha Finna. – Mãe é um cliente exigente. Ela busca qualidade acima de tudo. Para falar com as mães, em seu dia, é preciso encantar, surpreender. É preciso uma ação que mostre o carinho e respeito que as marcas têm por esta força que é a mãe.
  3. 3. Objetivos• Ativar as marcas Farinha Finna, Margarina Amorela e Margarina Puro Sabor no PDV• Apresentar a websérie Cozinha Finna• Gerar uma experiência positiva com a marca• Tornar a Finna mais próxima do público-alvo
  4. 4. Estratégia• Para ativar a Cozinha Finna em Fortaleza, Salvador, Natal, João Pessoa e Recife, uma ação de degustação das receitas da websérie foi promovida em pontos de venda e restaurantes, homenageando as mães.• A ação foi dividida em duas partes. Nos dois dias que antecederam o Dia das Mães, foi montado um lindo stand em PDVS e no Domingo, as mães foram surpreendidas em restaurantes.• As marcas trabalhadas foram Farinha Finna e Margarina Amorela em Fortaleza e Farinha Finna e Margarina Puro Sabor em Salvador, Recife, Natal e João pessoa.
  5. 5. Ação em PDV• Nos dias 11 e 12 de maio de 2012, PDVs de Salvador, Fortaleza e Natal receberam a Cozinha Finna, um lindo stand com uma televisão exibindo os episódios e simpáticas promotoras distribuindo as receitas e convidando todos a experimentarem a surpresa que saía do forno: os Brownies Blá-Blá-Blá e os Biscoitinhos 1, 2, 3. Comprou a Assistiu a O cliente foi ao Provou, gostou e Farinha Finna e a websérie e mercado e viu o pegou a receita. margarina Puro cozinhou com os stand. Sabor / Amorela. produtos
  6. 6. Ação em PDV• A ação atingiu os objetivos do clientes, apresentando a websérie para o público através do televisor e das receitas distribuídas.• A ação de degustação aliada a promoções do produto no PDV geraram um resultado instantâneo, pois incentivava o cliente a atestar a qualidade das marcas e comprar o produto.
  7. 7. Ação em Restaurantes no Dia das Mães• No dia das mães, restaurantes de Salvador, Fortaleza, Natal, Recife e João Pessoa receberam as promotoras para uma ação de distribuição de brindes – biscoitinhos e forminhas em formato de coração – e uma ação com totens fotográficos Funclick, para registrar o momento especial das mães. Todas as famílias que se cadastraram no totem fotográfico responderam a uma pesquisa de mercado. Promotora recebe as famílias no Família unida tira Em casa, todos Mãe assiste à restaurante e fotos no totem da acessam a Fanpage e websérie e cozinha entrega um presente Funclick. curtem a foto. com os produtos. para a mãe.
  8. 8. Dados da AçãoPraça Data AçãoSalvador 11 a 13.05 PDV e RestaurantesFortaleza 11 a 13.05 PDV e RestaurantesNatal 11 a 13.05 PDV e RestaurantesRecife 13.05 RestaurantesJoão Pessoa 13.05 Restaurantes
  9. 9. Resultados• Ativou as marcas;• Apresentou a websérie Cozinha Finna para o público;• Proporcionou contato direto do público-alvo com os produtos;• Tornaram as marcas conhecidas nos lares nordestinos;• Identificou hábitos de consumo.
  10. 10. ResultadosLocal Salvador Fortaleza Natal Recife João PessoaDistribuição debrindes em PDV 1400 1400 1000 - -Distribuição debrindes em 712 742 400 800 800restaurantesFotos 72 55 85 142 43
  11. 11. ResultadosTempo de ação Panfletos Brownies Blá-blá-blá Biscoitinhos 1, 2, 3 Presentinhos dados Fotos tiradas distribuídos experimentados provados77 horas e 40 4920 1850 1950 3154 397minutos
  12. 12. Momentos
  13. 13. Momentos
  14. 14. Momentos
  15. 15. Momentos
  16. 16. Momentos
  17. 17. Momentos
  18. 18. PeçasBrinde dos Restaurantes Uniforme Panfletos
  19. 19. PeçasTotem Fotográfico Stand

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