1. YouTube:
Nuevas fronteras para la publicidad social
Hernán Brignardello
Managing Director
The Content Factory | Intuic

2. ¿Qué es YouTube?
¿Es una herramienta para incrementar la
productividad en el trabajo?

3. ¿Qué es YouTube?
¿Es la rockola ideal para musicalizar una fiesta
de cumpleaños?

4. ¿Qué es YouTube?
¿Es la videocassetera del siglo XXI?

5. YouTube es uno de los medios online
que está logrando mayor penetración,
volumen de audiencia y fidelización

6. Por día se visualizan en YouTube 3 mil millones
de videos.
Esto equivale a casi la mitad de la población
mundial mirando al menos un video por día
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia

7. Se suben a YouTube 48
horas de video por minuto
En 60 días se suben más
videos que todo el
contenido creado por las
tres mayores cadenas de TV
de USA en los últimos 60
años (ABC, CBS, NBC)
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia

8. YouTube tiene 490 millones de visitas
únicas por mes
Si fuera un país, sería el cuarto más poblado a nivel
mundial superando a Estados Unidos, Brasil, Rusia y
Japón, entre otros.
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia

9. YouTube interactúa
con Facebook y
Twitter
400 tweets por minuto
linkean a un video de
YouTube
A través de Facebook se
visualizan 150 años de video
alojado en YouTube por día
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia

10. Ventajas de YouTube
 Espacio sin costo
 Visualización bajo demanda
 Efecto residual
 Alcance global

11. Ventajas de YouTube
Capacidad de viralización y socialización
Interacción directa con los usuarios
Conexión con otras herramientas online
Exactitud en la medición de resultados

12. Sabemos que YouTube se ha transformado en un canal
de comunicación de alta incidencia
Sabemos que atrae cada vez a una mayor
porción de audiencia
Ahora…

13. ¿Cómo aprovecharlo
para llegar a nuestro
público potencial?

14. Dos posibilidades:
Como apoyo de los medios
tradicionales
Como eje de un nuevo tipo de
campaña social e interactiva

15. Campaña social:
 Que ponga el foco en el espectador/usuario
 Que lo invite a participar
 Que promueva la viralización

16. Caso 1:
Will It Blend?

17. Claves:
Apelación directa a los usuarios
Humor
Serialidad
Bajo costo

18. Resultados:
6 millones de visitas en YouTube en
los 5 días siguientes al primer video
160 millones de reproducciones
totales
400 mil suscriptores en YouTube

19. Resultados:
 Incremento de ventas estimado
de 500%
 Posicionamiento de la marca
entre consumidores hogareños
 Tom Dickson se transformó en
una celebridad

20. Caso 2:
The man your man could smell like

21. Claves:
Renovación del discurso
Interacción con el público
Generación de expectativa
Combinación con figuras de la industria

22. Resultados:
Incremento de ventas estimado de
107%
 Más de 110 millones de
visualizaciones de la campaña en
YouTube
Al día de hoy: 243 millones de
visualizaciones en YouTube y 280 mil
suscriptores
-Fuente: Nielsen Consulting

23. Caso 3:
The Fiesta Movement

24. Claves:
Contenido generado por los usuarios
Imagen de autenticidad
Identificación por parte de los participantes
Comprensión de los medios sociales

25. Resultados:
4.3 millones de visitas en YouTube en
la primera campaña
50 mil interesados en comprar el
nuevo Fiesta, de los cuales el 95% no
eran clientes de Ford
Fuente: Nielsen Consulting

26. Resultados:
- 10 mil unidades vendidas en los primeros seis días y 500 mil
durante el primer año
- Más de 110 millones de visualizaciones de la campaña en
YouTube
Fuente: Nielsen Consulting

27. Para ir cerrando…

28. Las claves de las campañas
exitosas en YouTube son:
 Comunicación más simétrica
 Apelación directa al consumidor
 Participación de los navegantes

29. Todo esto da como resultado:
Más cercanía

30. Gracias!
Hernán Brignardello
Managing Director
The Content Factory | Intuic
hernan.brignardello@intuic.com
www.intuic.com