Métricas e mensuração

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Slides utilizados no Webinar boo-box sobre métricas e mensuração em 30/julho/2014.

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Métricas e mensuração

  1. 1. Webinar boo-box Métricas e Mensuração Edney Souza | @interney
  2. 2. TIPOS DE MÉTRICAS# Visibilidade – Medidadas que mostram a exposição de uma campanha. Influência - Medidas que mostram o potencial de propagação da informação no meio social. Engajamento - Medidas que quantificam a participação nos meios sociais, em atividades que geralmente não tem paralelo em mídias tradicionais Conversões - Medidas que quantificam resultados diretamente relacionados ao lucro ou principal finalidade da empresa cliente.
  3. 3. Key Performance Indicators (KPI) • Tempo Médio de permanência por página (Duração média da Sessão / Páginas por Sessão) – Essa é a métrica para ajudar a entender a qualidade do seu conteúdo, ela representa o interesse do visitante pelo seu conteúdo Veículos
  4. 4. https://www.google.com/analytics/ 1m30s
  5. 5. Key Performance Indicators (KPI) • Visitantes recorrentes – Essa é a métrica mostra sua capacidade de fidelizar a audiência Veículos
  6. 6. https://www.google.com/analytics/
  7. 7. COMO AJUSTAR?# Conteúdo Quais os conteúdos com maior tempo e visitação Traffic Sources Origem de Tráfego, pode ser pago, direto, referência (de outros sites) ou de busca. (Seeding)
  8. 8. https://www.google.com/analytics/
  9. 9. https://www.google.com/analytics/
  10. 10. https://www.google.com/analytics/
  11. 11. https://www.google.com/analytics/
  12. 12. TIPOS DE MÉTRICAS# CPC – Custo por Clique. CPM - Custo por Mil (impressões). CPA – Custo por Ação. Agências
  13. 13. Custo por Clique • Você ganha a cada clique que um visitante faz no seu site. – Cliques repetidos não são contados. – Cliques feitos por robôs não são contados. – Cliques ruins podem excluir a campanha do seu site. Agências
  14. 14. Custo por Mil • Você ganha a cada exibição da propaganda no seu site. – Exibições fora da tela não são contadas. – Exibições por um período muito curto de tempo não são contadas. – Exibições que não geram cliques ou que geram cliques ruins podem excluir o seu site. Agências
  15. 15. Clique ruim? • Clique que gera um tempo baixo de navegação. • Clique que gera rejeição (entra no site e sai sem visitar outras páginas). • Clique que não gera conversões. Agências
  16. 16. Quantidade de visitantes que compraram ou se cadastraram, geralmente usa-se em campanhas de CPA / PPA (Cost Per Action / Pay Per Action) CONVERSÕES# Conversões
  17. 17. ANALYTICS#
  18. 18. ANALYTICS# https://support.google.com/analytics/answer/1033867
  19. 19. Atribuição x Last Click#
  20. 20. Próximo Webinar 17/9 Monetização http://boo-box.com/publisher/ contact@boo-box.com
  21. 21. Obrigado! Edney Souza - @interney http://about.me/interney Apresentações Digitais: www.guapocriativa.com.br

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