9 fala badania na temat konsumpcji mediow przez internautow

1. Konsumpcja mediów
Sposoby korzystania z mediów wśród internautów
listopad – grudzień 2008
Styczeń 2009

2. Spis treści
– Cel badania 3
– Metoda badania 5
– Podsumowanie wyników 8
– Korzystanie z mediów 19
– Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet 24
– Telewizja 38
– Radio 44
– Komunikatory internetowe 53
– Prasa 58
2
– Metryczka 78
2

3. 3
Cel badania 3

4. Cel badania
Celem badania było:
– poznanie zwyczajów internautów związanych z korzystaniem z mediów
> w tradycyjnej formie,
> za pośrednictwem internetu;
– poznanie zwyczajów u ytkowników internetu związanych z korzystaniem
z komunikatorów internetowych.
4
4

5. 5
Metoda badania 5

6. Metoda badania (1)
Badanie zostało zrealizowane za pomocą ankiet internetowych emitowanych losowo na
witrynach korzystających z bezpłatnej wersji systemu stat24 lub bezpłatnego audytu site-
centric stat.pl/PBI. Jest to badanie powtarzane cyklicznie.
Niniejszy raport przedstawia analizy oparte na kwestionariuszach zebranych w dziewięciu
falach badania:
Liczba wypełnionych do
Okres badania
końca kwestionariuszy
21 – 27 października 2004 (1 fala) 10 112
9 – 23 maja 2005 (2 fala) 17 133
15 – 28 listopada 2005 (3 fala) 14 706
9 – 23 maja 2006 (4 fala) 12 665
13 – 26 listopada 2006 (5 fala) 16 050
27 lipca – 6 sierpnia 2007 (6 fala) 10 767
19 listopada – 4 grudnia 2007 (7 fala) 14 424 6
8 - 21 maja 2008 (8 fala) 13 980
21 listopada – 4 grudnia 2008 (9 fala) 15 002
Dane obejmują internautów w wieku 15 – 79 lat. W falach 6 i 7 stosowano nieznacznie 6
rozszerzoną wersję kwestionariusza, w fali 8 powrócono do wersji bazowej. W bie ącej (9)
fali zmodyfikowano kwestionariusz, m.in. rozszerzając listy odpowiedzi dotyczące nazw
stacji radiowych i tytułów czasopism. Z tego względu nale y zachować ostro ność przy
interpretacji ró nic pomiędzy wymienionymi falami.

7. Metoda badania (2)
Aby dane były reprezentatywne dla całej populacji internautów, odpowiedzi analizowano
z wykorzystaniem wagi analitycznej, skonstruowanej na podstawie danych o płci i wieku
internautów oraz o ich częstotliwości korzystania z internetu w Polsce, pochodzących
z badania Omnibus PBS. Przedstawiana pod wykresami liczba respondentów (N), będąca
podstawą procentowania, dotyczy danych niewa onych.
W trakcie analiz sprawdzano istotność statystyczną ró nic interesujących wskaźników
między danymi pochodzącymi z dwóch ostatnich fal badania, jak i ró nic ze względu na
płeć i wiek w ostatniej fali. Wszystkie wyniki istotne statystycznie są oznaczone na
wykresach strzałkami lub ramkami wskazującymi porównywane grupy. W przypadku du ej
liczby istotnych wskaźników, wykresy opatrzone są stosownym komentarzem.
Z uwagi na zaokrąglanie do liczb całkowitych, nie wszystkie odsetki na wykresach sumują
się do 100%, a niektóre widoczne ró nice w wysokości słupków nie mają odzwierciedlenia
w zaokrąglonych odsetkach.
7
przykład oznaczeń za pomocą strzałek
istotne ró nice między wszystkimi
grupami
istotna ró nica między grupą „granatową” a 7
„niebieską” oraz „granatową” a „szarą”
przykład komentarza
Wszystkie ró nice są istotne , z
wyjątkiem „National Geographic”.

8. 8
Podsumowanie wyników 8

9. Podsumowanie wyników –
korzystanie z mediów
Internauci poproszeni o wskazanie, które z podanych czynności wykonywali w dniu
poprzedzającym wypełnienie ankiety, najczęściej wybierali przeglądanie stron
internetowych i poczty elektronicznej (po ok. 2/3 wskazań) a tak e oglądanie telewizji
(ponad połowa wskazań).
W porównaniu do wiosny, częściej wskazywane było odwiedzanie stron internetowych,
oglądanie telewizji i czytanie ksią ek. Zmniejszył się natomiast odsetek osób które
przeglądały pocztę (email). Po raz kolejny spadł odsetek osób, które czytały prasę
codzienną – tę czynność wskazała mniej ni jedna trzecia badanych.
Mę czyźni częściej ni kobiety są aktywni w internecie, z kolei kobiety chętniej u ywają
tradycyjnych mediów. Wyjątkami są: poczta elektroniczna, równie chętnie u ywana przez
mę czyzn jak i kobiety, oraz prasa codzienna, którą częściej czytają mę czyźni.
Wraz z wiekiem spada korzystanie z komunikatorów internetowych, rośnie natomiast
czytelnictwo prasy codziennej.
9
Starsi internauci (w wieku powy ej 34 lat) częściej czytają tygodniki i dwutygodniki, a
rzadziej przeglądają strony internetowe i korzystają z chatów czy list dyskusyjnych.
9

10. Podsumowanie wyników –
korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
W porównaniu do wcześniejszej fali badania, spadła popularność internetu jako narzędzia
umo liwiającego czytanie dzienników i miesięczników. Czytelnictwo tygodników oraz
słuchalność radia przez internet nie uległy zmianie.
Analiza uwzględniająca płeć internautów pokazuje, e mę czyźni zdecydowanie chętniej
ni kobiety słuchają radia online, kobiety natomiast chętniej czytają wersie elektroniczne
dzienników.
W odniesieniu do wszystkich mediów wyraźnie zaznacza się wpływ wieku. W
szczególności, wraz z wiekiem rośnie odsetek internautów, którzy kiedykolwiek czytali
dzienniki i tygodniki/dwutygodniki przez internet a spada udział badanych słuchających
kiedykolwiek radia przez internet. Ponadto badani w wieku poni ej 25 lat rzadziej ni
starsi deklarowali czytanie wersji online miesięczników.
Około 40% badanych słuchających radia za pośrednictwem internetu robi to co najmniej
raz w tygodniu, natomiast ponad połowa czytelników prasy codziennej czyta ją raz w 1
0
tygodniu lub częściej. W porównaniu do fali wiosennej nastąpił niewielki spadek
częstotliwości czytania tygodników i dwutygodników przez internet. Prawie dwie trzecie
badanych robi to raz w miesiącu lub częściej.
10

11. Podsumowanie wyników –
telewizja/klipy video w sieci
Trzy czwarte (76%) internautów skorzystało z mo liwości oglądania telewizji i klipów video
w internecie – jest to odsetek większy ni w przypadku innych mediów.
Jeśli chodzi o serwisy oferujące treść tv i video, to w stosunku do poprzedniej fali badania
umocniła się dominacja YouTube (wzrost z 82% do 86%). Popularność drugiego pod
względem popularności serwisu - Wrzuta.pl – pozostała na tym samym poziomie (45%).
W stosunku do poprzedniej fali pozostałe serwisy w tej kategorii były wskazywane
rzadziej.
Analiza płci i wieku pokazuje, e wśród mę czyzn i młodszych internautów występuje
większy ni w pozostałych grupach odsetek respondentów, którzy kiedykolwiek oglądali
TV/klipy video w sieci, a tak e większa częstotliwość podejmowania tego typu aktywności.
Tych internautów mo na więc określić jako harduserów. Chętniej ni pozostali korzystają
oni z serwisów typu YouTube (który jest liderem bez względu na płeć), Maxior i Smog.
Drugi pod względem popularności serwis – Wrzuta.pl przyciąga w większym stopniu młode
1
internautki. Wśród osób starszych bardziej popularne są polskie portale, które 1
zamieszczają materiały video, jak i sygnowane przez nie telewizje internetowe.
Zainteresowanie serwisami oferującymi ten rodzaj telewizji - Onet.tv, Interia.tv,
11
WPtv.wp.pl – waha się w granicach 5-12%, przy czym ich popularność rośnie wraz z
wiekiem internautów. Podobny wzrost ma miejsce w przypadku telewizji interaktywnej
iTVP. Debiutujący w zestawieniu serwis Ipla.pl / Ipla.tv jest podobnie popularny wśród
kobiet i mę czyzn, we wszystkich grupach wiekowych.

12. Podsumowanie wyników –
telewizja
Najpopularniejszą stacją telewizyjną wśród internautów pozostaje TVN, którego wynik nie
zmienił się w stosunku do badania wiosennego – tę stację wskazało 69% badanych
oglądających telewizję w dniu poprzedzającym wypełnianie ankiety.
Kolejne miejsca pod względem popularności zajmują Polsat, TVP 1 i TVP 2. W porównaniu
do poprzedniej fali badania spadła popularność TVP 1, TVN 7, kanałów tematycznych:
sportowych oraz z kreskówkami. Kablowo-satelitarne tematyczne kanały dokumentalne na
przełomie listopada i grudnia były bardziej popularne ni w maju.
W przypadku większości stacji telewizyjnych widoczne są ró nice w oglądalności ze
względu na płeć internautów. Kobiety chętniej ni mę czyźni oglądają TVN i tematyczne
kanały muzyczne. Mę czyźni z kolei preferują większość pozostałych stacji, w
szczególności stacje informacyjne oraz tematyczne kanały sportowe i dokumentalne.
TVP 2 jest jedyną stacją równie popularną wśród kobiet, jak wśród mę czyzn.
Badani w wieku powy ej 34 lat chętniej ni młodsi oglądają TVN24, kanały telewizji
1
publicznej: TVP 1, TVP Info, TVP Polonia oraz tematyczne kanały dokumentalne. Ta grupa
2
badanych rzadziej ogląda TVN. Natomiast młodsi u ytkownicy internetu (15-24 lata)
chętniej ni starsi oglądają Polsat i tematyczne kanały muzyczne, mniej chętnie -
tematyczne kanały filmowe. 12
Rozkład godzinowy oglądalności telewizji w okresie jesiennym ma ró ny kształt w dni
powszednie i wolne od pracy. Choć w obu przypadkach szczytowe godziny to okres między
17:00 a 00:00, to w godzinach 9:00-16:00 w weekendy telewizję ogląda więcej osób ni w
dni powszednie.

13. Podsumowanie wyników –
radio (1)
Poniewa w bie ącej fali badania rozszerzono listę stacji radiowych (o RMF Maxx, Radio
Eska Rock, RMF Classic, VOX FM, lokalne rozgłośnie Polskiego Radia i Radio Jazz), nale y
ostro nie podchodzić do zmian wyników w stosunku do poprzedniej fali.
Obsada pierwszych trzech miejsc w rankingu słuchalności stacji radiowych wśród
internautów nie zmienia się od października 2004. Zajmują je ogólnopolskie stacje
serwujące muzykę popularną – RMF FM (wskazane przez 42% badanych słuchających
radia w przeddzień wypełnienia ankiety), Radio Zet (33%) i Radio Eska (27%). Czwarte
miejsce zajęła debiutująca w zestawieniu stacja RMF Maxx (14%). Dość dobre wyniki mają
dwie inne debiutujące stacje – Eska Rock (9%) i RMF Classic (5%). Prawdopodobnie w
związku z rozszerzeniem listy odpowiedzi zmniejszył się odsetek badanych, którzy
wskazali odpowiedź „inna stacja radiowa”.
Mę czyźni chętniej ni kobiety słuchają publicznych stacji radiowych – Programu 1 i 3 PR,
oraz Planety FM (dawniej Radiostacja), Antyradia i radia TOK FM. Natomiast większy
1
odsetek kobiet ni mę czyzn słucha najpopularniejszych stacji - RMF FM i Radia Zet. 3
Te dwie najpopularniejsze stacje są równie chętnie słuchane przez badanych z wszystkich
grup wiekowych. Eska, RMF Maxx i Planeta FM to najbardziej młodzie owe stacje. Ich
13
słuchalność wyraźnie spada wraz z wiekiem. Z wiekiem rośnie natomiast popularność
publicznych „Jedynki” i „Trójki”, Radia Złote Przeboje oraz TOK FM.

14. Podsumowanie wyników –
radio (2)
Internauci w wieku powy ej 34 lat chętniej ni młodsi badani słuchają Radia Plus, VOX FM,
„Dwójki” i lokalnych rozgłośni Polskiego Radia, Radia Jazz oraz radia PIN.
Rozkład godzinowy słuchalności radia w zale ności od dnia tygodnia pokazuje, e w dni
powszednie występuje ogólnie wy sza słuchalność tego medium. Szczyt korzystania w dni
powszednie to godziny 7:00-18:00, czyli czas spędzany w pracy. W dni wolne od pracy
najwy sza słuchalność ma miejsce w godzinach 8:00-20:00.
1
4
14

15. Podsumowanie wyników –
komunikatory internetowe
Jeśli chodzi o popularność komunikatorów internetowych wśród polskich internautów, to
Gadu-Gadu w dalszym ciągu deklasuje rywali. Korzysta z niego prawie 9 z 10 badanych
korzystających z komunikatorów w przeddzień wypełnienia ankiety. Kolejny pod względem
popularności jest Skype – z niego korzysta prawie dwie piąte analizowanej grupy.
Gadu-Gadu zwiększyło nieco swoją popularność w stosunku do majowej fali badania,
popularność Skype pozostała na tym samym poziomie. Zmniejszyło się korzystanie z
wszystkich pozostałych komunikatorów.
Gadu-Gadu jest nieco bardziej popularne wśród kobiet, ni wśród mę czyzn, du o większe
jest jednak zró nicowanie korzystania z komunikatorów w poszczególnych grupach
wiekowych. Wraz z wiekiem spada korzystanie z Gadu-Gadu (z 93% wśród respondentów
w wieku 15-24 lat do 72% w grupie 35-79 lat), rośnie natomiast korzystanie ze Skype
(odpowiednio z 27% do 59% w tych samych grupach). 1
5
Profil godzinowy korzystania z komunikatorów jest podobny dla weekendów i dni
powszednich - rośnie w ciągu dnia, osiągając szczyt między 19:00 a 23:00.
15

16. Podsumowanie wyników –
dzienniki
Gazeta Wyborcza jest na pierwszym miejscu wśród czytanych przez internautów
dzienników. Na kolejnych pozycjach znajdują się ex aequo Rzeczpospolita i Fakt, a
następnie Metro oraz Dziennik i Super Express. W porównaniu do poprzedniej fali badania,
spadła popularność Gazety Prawnej, Polski i Gazety Podatkowej.
Ró nice w czytelnictwie zaznaczają się między płciami głównie dla tytułów tematycznych:
Przegląd Sportowy, Giełda Samochodowa, Parkiet i Puls Biznesu są chętniej czytane przez
mę czyzn, kobiety natomiast częściej sięgają po Gazetę Prawną. Ponadto mę czyźni
częściej ni kobiety sięgają po Rzeczpospolitą oraz Polskę.
Badani z najmłodszej grupy wiekowej (15-24 lata) częściej ni osoby w starszym wieku
czytają Metro, rzadziej – Gazetę Wyborczą. Zainteresowanie Rzeczpospolitą, Gazetą
Prawną oraz Gazetą Podatkową wzrasta wraz z wiekiem.
1
6
16

17. Podsumowanie wyników –
tygodniki/dwutygodniki
Poniewa w bie ącej fali badania rozszerzono listę odpowiedzi (o Na ywo, Teleprogramy
oraz Świat i Ludzie), nale y ostro nie podchodzić do zmian wyników w stosunku do
poprzedniej fali.
Na przełomie listopada i grudnia najczęściej czytanymi przez internautów tygodnikami
okazały się Program TV oraz Newsweek a tak e Agora, Polityka i Tele Tydzień. Spośród
tych tytułów jedynie notowania Newsweeka nie podniosły się w stosunku do maja.
Występują wyraźne ró nice między płciami w przypadku czytelnictwa
tygodników/dwutygodników kierowanych do kobiet (jak tytuły poradnikowe, czy dotyczące
ycia gwiazd) bądź mę czyzn (jak pisma motoryzacyjne). Ponadto niektóre tygodniki
opiniotwórcze (Wprost i Polityka) są częściej czytane przez mę czyzn, ni przez kobiety.
Respondenci w wieku powy ej 34 lat częściej ni pozostali sięgali po Angorę, Politykę,
Wprost, Komputer Świat a tak e tygodniki dla kobiet, jak Przyjaciółka, Pani Domu, Naj, 1
7
ycie na Gorąco czy Chwila dla Ciebie. Respondenci w wieku do 24 lat częściej wskazywali
z kolei Program TV, Piłkę No ną, Bravo, Bravo Girl, Bravo Sport oraz Cogito.
17

18. Podsumowanie wyników –
miesięczniki
Najpopularniejszym miesięcznikiem jest podobnie jak w okresie wiosennym Twój Styl.
Jego ostatnie wydanie czytała jedna dziesiąta badanych. Pozostałe popularne w bie ącej
fali badania miesięczniki to Auto Moto, CKM, Playboy, Focus i National Geographic.
W porównaniu do poprzedniej fali, wzrost popularności odnotowały jedynie Twój Styl i
Poradnik Domowy. Rzadziej w bie ącej fali wskazywane były CKM, Claudia, Cztery Kąty,
CD Action, Avanti, Glamour, Joy, Mój Piękny Ogród, Uroda, Dobre Rady, Dziewczyna,
Popcorn oraz Cienie i Blaski.
Ze względu na to, e miesięczniki są zwykle adresowane konkretnie do kobiet lub
mę czyzn, występują istotne ró nice w ich czytelnictwie w zale ności od płci. Dla pism,
którym trudniej przypisać płeć grupy celowej ró nice są mniejsze (Focus) lub nie
występują wcale (National Geographic).
Podział na wiek pokazuje, e starsi internauci chętniej ni młodsi sięgają po pisma 1
8
związane z mieszkaniem, domem lub ogrodem (Cztery Kąty, M jak Mieszkanie, Mój Piękny
Ogród, Ładny Dom, Murator, Moje Mieszkanie, Działkowiec), a mniej chętnie po pisma dla
mę czyzn (CKM, Playboy). 18
Wśród pism dla kobiet mo na wyró nić dwie grupy: czytane częściej przez młodsze osoby
(do 24 lat): Avanti, Cosmopolitan i Glamour oraz znajdujące więcej czytelników w
starszym wieku: Twój Styl, Pani, Claudia, Świat Kobiety i Olivia.

19. 1
9
Korzystanie z mediów 19

20. Korzystanie z mediów
Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fal) (1/2)
[%] 100
90 W porównaniu do sezonu wiosennego, w okresie
jesiennym badani częściej przeglądali strony
internetowe oraz oglądali telewizję.
80
73
71
71
71
70
70
69
69
68
68
68
Spadło natomiast korzystanie z poczty
68
67
66
66
70
64
63
elektronicznej oraz czytelnictwo prasy codziennej.
63
63
62
61
59
59
58
57
57
55
55
60
54
53
52
52
51
50
50
44
44
43
42
41
40
39
39
39
39
39
39
38
36
36
35
40
34
32
31
31
30
20
10
2
0
0
przeglądanie przeglądanie oglądanie słuchanie radia rozmowy z czytanie prasy
zawartości stron poczty telewizji wykorzystaniem codziennej
internetowych elektronicznej komunikatora
internetowego
20
październik 2004; maj 2005; listopad 2005;
N=10 112 N=17 133 N=14 706
maj 2006; listopad 2006; lipiec-sierpień 2007;
N=12 665 N=16 050 N=10 767
listopad-grudzień 2007; maj 2008; listopad-grudzień 2008;
N=14 424 N=13 980 N=15 002
N – wszyscy respondenci Źródło: gemiusReport, 2004-2008

21. Korzystanie z mediów
Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fal) (2/2)
[%] 100
90
80
70
60
W sezonie jesiennym czytelnictwo
50 tygodników/dwutygodników oraz
miesięczników pozostało na podobnym
poziomie, wzrósł nieco odsetek
40
32
31
badanych czytających ksią ki.
30
30
30
29
28
26
26
30
25
24
23
22
22
22
20
18
18
17
16
16
20
15
14
14
14
13
13
13
13
13
12
12
12
11
10
5,4
9
4,9
10
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
3
3
2
0
1
czytanie ksią ki czytanie czytanie rozmowy oglądanie adne z
tygodników/ miesięczników z wykorzystaniem filmu w kinie wymienionych
dwutygodni- chatu/list
ków dyskus. 21
październik 2004; maj 2005; listopad 2005;
N=10 112 N=17 133 N=14 706
maj 2006; listopad 2006; lipiec-sierpień 2007;
N=12 665 N=16 050 N=10 767
listopad-grudzień 2007; maj 2008; listopad-grudzień 2008;
N=14 424 N=13 980 N=15 002
N – wszyscy respondenci Źródło: gemiusReport, 2004-2008

22. Korzystanie z mediów
Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (podział ze względu na płeć)
63
przeglądanie zawartości stron internetowych 72
64
przeglądanie poczty elektronicznej 63
56
oglądanie telewizji 51
45
słuchanie radia 43
rozmowy z wykorzystaniem komunikatora 35
W porównaniu do kobiet,
36
internetowego
mę czyźni częściej wykonują
czynności związane z
31
czytanie prasy codziennej 34 internetem: surfują po sieci,
rozmawiają u ywając
32 komunikatorów internetowych
czytanie ksią ki 20
bądź chatów i list dyskusyjnych.
Wyjątkiem jest korzystanie z
19
czytanie tygodników / dwutygodników 16 poczty elektronicznej – jest tak
samo popularne wśród obu płci.
2
14
czytanie miesięczników 11 Kobiety przodują w korzystaniu 2
z większości tradycyjnych
10 mediów (z wyjątkiem prasy
rozmowy z wykorzystaniem chatu / list dyskusyjnych 13
codziennej, którą częściej
czytają mę czyźni).
4 22
oglądanie filmu w kinie 4
kobieta; mę czyzna;
5
adne z wymienionych 6 N=7 285 N=7 717
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
N – wszyscy respondenci Źródło: gemiusReport, listopad-grudzień 2008

23. Korzystanie z mediów
Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (podział ze względu na wiek)
71
przeglądanie zawartości stron internetowych 71
62
63
przeglądanie poczty elektronicznej 71
60
61
oglądanie telewizji 54
45
49
słuchanie radia 46
37
Wraz z wiekiem maleje
rozmowy z wykorzystaniem komunikatora 51 skłonność
33
do porozumiewania się za
internetowego 22
pośrednictwem
26
komunikatorów internetowych
czytanie prasy codziennej 32
38
oraz do oglądania telewizji i
słuchania radia. Rośnie
29
czytanie ksią ki 25
natomiast czytelnictwo prasy
24
codziennej.
16
czytanie tygodników / dwutygodników 17
Młodsi internauci (15-24 lata)
20
chętniej ni starsi czytają 2
12
ksią ki. Z kolei starsi (powy ej 3
czytanie miesięczników 14
13 34 lat) częściej czytają
tygodniki i dwutygodniki, a
14
rozmowy z wykorzystaniem chatu / list dyskusyjnych 12 rzadziej przeglądają strony
9
internetowe i korzystają z
23
4 chatów/list dyskusyjnych.
oglądanie filmu w kinie 4
4
15-24; 25-34; 35-79;
5
adne z wymienionych 4 N=7 256 N=3 795 N=3 951
7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
N – wszyscy respondenci Źródło: gemiusReport, listopad-grudzień 2008

24. 2
4
Korzystanie z tradycyjnych mediów 24
przez internet

25. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Odsetek odpowiedzi „tak” (porównanie do poprzedniej fali)
67
W porównaniu do
słuchanie radia
poprzedniej, wiosennej
68
fali badania, nieco
mniejszy odsetek osób
zadeklarował czytanie
dzienników i
miesięczników przez
64 internet.
czytanie dzienników
66
33
czytanie tygodników /
dwutygodników
34
2
5
28
listopad-grudzień 2008; 25
czytanie miesięczników N=15 002
30
maj 2008;
N=13 980
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
N – wszyscy respondenci Źródło: gemiusReport, 2008

26. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Odsetek odpowiedzi „tak” (podział ze względu na płeć)
62
słuchanie radia
73
65
czytanie dzienników
63
34 Większy odsetek mę czyzn ni
czytanie tygodników /
kobiet słuchał kiedykolwiek
dwutygodników
32 radia za pośrednictwem
2
internetu, kobiety natomiast
6
wiodą prym w czytaniu prasy
codziennej przez internet.
29
26
czytanie miesięczników
kobieta; mę czyzna;
27
N=7 285 N=7 717
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
N – wszyscy respondenci Źródło: gemiusReport, listopad-grudzień 2008

27. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Odsetek odpowiedzi „tak” (podział ze względu na wiek)
78
słuchanie radia 74
53
59
czytanie dzienników 63
69
28
Wraz z wiekiem spada odsetek internautów,
czytanie tygodników / którzy kiedykolwiek słuchali radia przez
33
dwutygodników internet, rośnie natomiast odsetek badanych,
38 2
którzy kiedykolwiek czytali przez sieć
dzienniki i tygodniki/dwutygodniki. Ponadto 7
młodsi internauci rzadziej ni starsi
deklarują, e czytają miesięczniki przez sieć.
24
27
czytanie miesięczników 30
30 15-24; 25-34; 35-79;
N=7 256 N=3 795 N=3 951
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
N – wszyscy respondenci Źródło: gemiusReport, listopad-grudzień 2008

28. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Jak często słuchasz radia za pośrednictwem internetu? (porównanie do poprzedniej fali)
W porównaniu
do poprzedniej
fali badania, nie
listopad-grudzień 2008; zmieniła się
15 10 14 19 32 10
N=10 935 częstotliwość
słuchania radia
przez internet.
Około 40%
badanych
słuchających
radia za
pośrednictwem
internetu robi to
co najmniej raz
w tygodniu.
maj 2008;
15 10 15 18 31 10 2
N=10 698
8
28
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu
1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu
rzadziej ni raz w miesiącu słuchałem(łam) tylko raz
N – respondenci, którzy kiedykolwiek słuchali radia za pośrednictwem internetu Źródło: gemiusReport, 2008

29. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Jak często czytasz dzienniki (prasę codzienną) w wersji internetowej? (porównanie do poprzedniej fali)
Ponad połowa
czytelników
prasy
codziennej czyta
listopad-grudzień 2008;
21 12 21 20 21 4 ją co najmniej
N=9 718
raz w tygodniu.
maj 2008;
21 13 21 20 20 4 2
N=9 204
9
29
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu
1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu
rzadziej ni raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz
N – respondenci, którzy kiedykolwiek czytali dzienniki w wersji elektronicznej Źródło: gemiusReport, 2008

30. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Jak często czytasz tygodniki/dwutygodniki w wersji internetowej? (porównanie do poprzedniej fali)
64%
listopad-grudzień 2008;
9 9 19 27 30 6
N=5 080
W porównaniu
do fali
wakacyjnej
nastąpił spadek
66%
częstotliwości
czytania
tygodników i
dwutygodników
maj 2008;
8 9 20 29 28 6 przez internet. 3
N=4 726
0
30
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu
1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu
rzadziej ni raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz
N – respondenci, którzy kiedykolwiek czytali tygodniki/dwutygodniki w wersji elektronicznej Źródło: gemiusReport, 2008

31. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Jak często czytasz miesięczniki w wersji internetowej? (porównanie do poprzedniej fali)
Częstotliwość
czytania
miesięczników
listopad-grudzień 2008; w internecie nie
6 6 11 30 39 8
N=4 319 zmieniła się w
stosunku do fali
wiosennej.
Ponad połowa
czytających
internetowe
wersje
miesięczników
robi to co
najmniej raz w
tygodniu.
maj 2008;
7 6 12 30 38 8 3
N=4 193
1
31
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu
1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu
rzadziej ni raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz
N – respondenci, którzy kiedykolwiek czytali miesięczniki w wersji elektronicznej Źródło: gemiusReport, 2008

32. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Czy oglądałeś(łaś) kiedykolwiek telewizję/pliki video za pośrednictwem internetu?
Odsetek odpowiedzi „tak”
OGÓŁEM;
76
N=15 002
Oglądanie
kobieta;
72 telewizji/plików
N=7 285
video przez
internet jest
domeną mę czyzn
mę czyzna;
79
i młodych
N=7 717
internautów.
3
15-24;
86 2
N=7 256
25-34;
81
N=3 795
32
35-79;
62
N=3 951
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
N – wszyscy respondenci Źródło: gemiusReport, listopad-grudzień 2008

33. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Jak często oglądasz klipy video/telewizję za pośrednictwem internetu?
OGÓŁEM;
14 14 21 22 23 5
N=12 154
Mę czyźni
częściej ni
kobiety
kobieta;
10 11 19 25 29 6 oglądają
N=5 672
telewizję/klipy
video
mę czyzna; w internecie.
18 17 22 21 18 4
N=6 482
Częstotliwość
oglądania
15-24;
21 18 22 20 17 4 tv/video w
N=6 291
internecie
3
maleje
25-34; 3
z wiekiem.
12 14 20 23 27 4
N=3 168
35-79;
8 9 20 26 29 7
N=2 695 33
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3-5 razy w tygodniu
1-2 razy w tygodniu 1-3 razy w miesiącu
rzadziej ni raz w miesiącu oglądałem(łam) tylko raz
N – respondenci, którzy kiedykolwiek oglądali telewizję/klipy video za pośrednictwem internetu Źródło: gemiusReport, listopad-grudzień 2008

34. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Na jakich serwisach internetowych oglądasz klipy video/telewizję? (porównanie do poprzednich fal) (1/2)
[%] 100
86
90
82
75
80
YouTube ponownie umocnił swoją pozycję
70
najpopularniejszego serwisu umo liwiającego oglądanie
70
klipów video. Na drugim miejscu z niezmienionym
wynikiem pozostaje Wrzuta.pl. Popularność pozostałych
60
serwisów w tej kategorii spadła.
45
45
50 38
37
34
40
33
29
28
24
24
30
24
21
21
18
18
18
17
17
17
17
16
16
15
14
20
14
14
13
13
13
13
13
12
10
0
Wrzuta.pl
Maxior.pl
Video.google.com/
Smog.pl
YouTube.com/
Onet.pl (portal)
Interia.pl (portal)
WP.pl (portal)
internetowa Onet.pl)
Onet.tv (telewizja
Video.google.pl
YouTube.pl
3
4
34
lipiec-sierpień 2007; listopad-grudzień 2007; maj 2008; listopad-grudzień 2008;
N=6 531 N=8 508 N=8 799 N=9 083
N – respondenci, którzy oglądają telewizję/klipy video za pośrednictwem internetu Źródło: gemiusReport, 2007-2008
przynajmniej raz w miesiącu

35. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Na jakich serwisach internetowych oglądasz klipy video/telewizję? (porównanie do poprzednich fal) (2/2)
[%] 100
90
80
Większość serwisów internetowych o mniejszej
popularności odnotowała spadki oglądalności.
70
Od bie ącego badania respondenci nie są pytani o
60 nie istniejącą ju witrynę Lemontv.pl.
W zestawieniu pojawia się natomiast nowa witryna
50
– Ipla.pl / Ipla.tv. Tę stronę wskazało 4%
badanych, którzy oglądają zawartość video w
40
internecie przynajmniej raz w miesiącu.
30
15
20
14
13
12
11
9
9
9
9
9
8
10
7
7
7
6
6
6
5
5
4
4
4
3
3
3
3
3
3
2
2
2
1
3
0
internetowa
internetowa
iTVP.pl
Patrz.pl
Lemontv.pl
videoblogi
Ipla.pl /
inne serwisy
nie wiem / nie
5
WPtv.wp.pl
Interia.pl)
(telewizja
(telewizja
Ipla.tv
Interia.tv
pamiętam
WP.pl)
35
lipiec-sierpień 2007; listopad-grudzień 2007; maj 2008; listopad-grudzień 2008;
N=6 531 N=8 508 N=8 799 N=9 083
N – respondenci, którzy oglądają telewizję/klipy video za pośrednictwem internetu Źródło: gemiusReport, 2007-2008
przynajmniej raz w miesiącu

36. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Na jakich serwisach internetowych oglądasz klipy video/telewizję? (podział ze względu na płeć)
86
YouTube.com / YouTube.pl 85
49
Wrzuta.pl 42
26
Onet.pl (portal) 22
15
Interia.pl (portal) 13
10
Maxior.pl 16
10
Video.google.com / Video.google.pl 15
9
Smog.pl 15
12
WP.pl (portal) 13
12
Onet.tv (telewizja internetowa Onet.pl) 11
Dominujący w zestawieniu YouTube
6
iTVP.pl 10 jest równie chętnie odwiedzany przez
kobiety jak i przez mę czyzn.
7
Interia.tv (telewizja internetowa Interia.pl) 7
Kobiety chętniej ni mę czyźni
3
WPtv.wp.pl (telewizja internetowa WP.pl) 3
6 oglądają telewizję/pliki video na
6
portalach – Onecie i Interii (ale nie na
3
Patrz.pl 5 WP), a tak e na Wrzuta.pl. Natomiast
4 mę czyźni preferują serwisy takie jak
Ipla.pl / Ipla.tv 4
Maxior, Google Video czy Smog.
2
videoblogi 36
2
6
inne serwisy 10
kobieta; mę czyzna;
2
nie wiem / nie pamiętam N=3 847 N=5 236
3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
N – respondenci, którzy oglądają telewizję/klipy video za pośrednictwem Źródło: gemiusReport, listopad-grudzień 2008
internetu przynajmniej raz w miesiącu

37. Korzystanie z tradycyjnych mediów
przez internet
Na jakich serwisach internetowych oglądasz klipy video/telewizję? (podział ze względu na wiek)
94
YouTube.com / YouTube.pl 88
70
56
Wrzuta.pl 42
29
16
Onet.pl (portal) 25
36
10
Interia.pl (portal) 15
20
19
Maxior.pl 10
8
13
Video.google.com / Video.google.pl 11
15
15
Smog.pl 14
7
9
WP.pl (portal) 12
19
8
Onet.tv (telewizja internetowa Onet.pl) 12
17
Materiały video zamieszczane
6
iTVP.pl 10
na portalach internetowych (Onet, Interia,
11
5 WP) oraz telewizje internetowe nale ące do
Interia.tv (telewizja internetowa Interia.pl) 7
11
portali przyciągają w większym stopniu
3
starszych u ytkowników sieci. Tymczasem
WPtv.wp.pl (telewizja internetowa WP.pl) 3
4
7
serwisy takie jak YouTube, Wrzuta i Maxior 7
5
Patrz.pl 3 są znacznie chętniej odwiedzane przez
4
młodszych internautów.
4
Ipla.pl / Ipla.tv 3
4
1
videoblogi 1
37
5
9
inne serwisy 8
8
15-24; 25-34; 35-79;
2
nie wiem / nie pamiętam N=5 059 N=2 235 N=1 789
2
4
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
N – respondenci, którzy oglądają telewizję/klipy video za pośrednictwem Źródło: gemiusReport, listopad-grudzień 2008
internetu przynajmniej raz w miesiącu

38. 3
8
Telewizja 38