Ce inseamna si la ce foloseste limitarea de frecventa a campaniilor de publicitate online ?

1. un studiu de caz
Importanta limitarii de frecventa*
in campaniile online
* restrictionarea numarului de afisari dintr-o campanie la care este expus vizitatorul unui anumit site (wikipedia)

2. Alegerea campaniei de test
Am ales sa realizam o campanie prin care sa comunicam utilizatoarelor Kudika lansarea sectiunii de Lux
 Obiective principale:
 comunicarea caracterului educational al sectiunii de Lux,
care isi propune sa prezinte cititoarelor avantajele
produselor si serviciilor din gama high-end;
 cresterea awarenessului noii sectiuni in randul cititoarelor
Kudika.
 Ideea creativa centrala: Kudika te ajuta sa alegi originalul
 Sursa de inspiratie: propunerea echipei A crapat piticu’,
care a obtinut locul 2 la proba de Advertising, la
Olimpiadele Comunicarii 2009

3. Implementarea studiului de caz
 Pentru a putea servi aceeasi reclama catre 2 grupuri distincte de utilizatori, astfel incat nici acestia
sa nu vada atat bannerul servit atat din campania setata cu limitare de frecventa, cat si din cea
setata fara limitare de frecventa, am folosit modulul de Audience Segmentation disponibil in
Doubleclick.
 Modulul de Audience Segmentation este in general folosit pentru divizarea grupului tinta in doua
sau mai multe segmente, astfel incat utilizatorii din fiecare dintre acestea sa fie expusi numai unui
set de mesaje publicitare, pentru a putea cuantifica corect impactul acestora (click aici pentru mai
multe functii specifice adserverelor, inca putin exploatate in .ro).
 Am setat pe site-ul Kudika 2 campanii de 300,000 afisari, care au rulat in paralel in perioada 12 –
23 iunie 2009, pe formatul 300x250px – una fara limitare de frecventa, o alta cu limitare de
frecventa de 5 afisari / unic / intreaga campanie.
 Dupa finalizarea campaniilor, am extras din adserver rapoartele complete [pdf – 1, 2], din care am
preluat informatiile prezente in acest studiu de caz.

4. Rezultate
Cu limitare de Fara limitare
Indicator Performanta
frecventa de frecventa
Afisari
300,750 300,943
Click-uri
642 564
Rata de click 0.21% 0.19% + 10.53%
Numarul de vizitatori unici care au vazut
98,303 50,871 + 93.24%
reclama
Afisari livrate utilizatorilor cu o frecventa
548 158,457
mai mare de 5 afisari / unic

5. Concluzii
 Folosirea limitarii de frecventa in cazul campaniei de promovare a Kudika Lux a produs:
 rata de click mai mare cu 10%
 reach aproape dublu
 Lipsa utilizarii limitarii de frecventa a dus la folosirea ineficienta a 52.7% din bugetul de promovare
a campaniei

6. Mai multe despre Kudika Lux
Data lansarii: martie 2009
Date de audienta:
Perioada Afisari Vizite Durata vizitei (s)
Martie 8,635 1,799 152,20
Aprilie 67,747 13,872 147,01
Mai 367,893 45,569 180,66
Iunie (1-22) 363,458 38,974 195,46
Sursa: SATI / BRAT
Kudika – afinitate superioara pe target
Chart-ul alaturat prezinta principalii 3 playeri de
pe segmentul de lifestyle feminin, pe targetul
femei din mediul urban, 19-49 ani, care lucreaza
full-time si au venituri lunare nete de peste 3500
ron si care cauta pe internet informatii despre Sursa: SATI / BRAT, mar-aug 2008
Frumusete, Cosmetice, Moda si Vestimentatie.

8. Va multumim!
office@internetcorp.ro
www.internetcorp.ro
031 228 66 09
Putul lui Zamfir 28, Sector 1, Bucuresti 011683
News:
Business:
Women:
Lifestyle:
Men: