1. Online Games
Potential oder Zeitverschwendung
TEUT WEIDEMANN
SENIOR ONLINE GAMES SUPERVISOR
UBISOFT BLUE BYTE

2. Who am I: Teut Weidemann
 Working on Games since 1981
 Professional since 1987
 Over 70 titles on C64, Amiga, Atari ST, PC, Consoles, Online
…
 Specialised since 1997 on online games
 Jobs: Graphic Artist, Programmer, Designer, Development
Director, CEO, CTO
 Now Senior Online Games Supervisor @ Ubisoft Blue Byte
 Also teacher for IM at Film Academy Ludwigsburg
 Companies: Rainbow Arts, Softgold, Lucasfilm Games,
Microsoft, Wings Simulations, Jowood, CDV, Ubisoft

3. Teut‘s Oldies … 1987-1990
Katakis, Denaris, Turrican, X-Out,
MUDS, R-Type, Rock’n Roll,
60 more

4. My „Serious Games“ phase …
And some more …

5. Teut‘s Classics … 1997-2009
And 20+ more

6. New … 2010 - ????
DieSiedlerOnline.de www.silenthunteronline.com
 The Settlers Online for Blue Byte Ubisoft
 Silent Hunter Online for Blue Byte Ubisoft
 All free to play
 All browser based, Flash/Flex ‘client’
 + X unannounced titles by Ubisoft Blue Byte

7. Die Siedler Online

8. Silent Hunter Online
Release Q3/4 of 2012

9. Was sind online Games?
 Spiele deren „Status“ online zentral gespeichert wird:
persistent
 Mit anderen Spielern – oder gegen Andere
 Hunderte – oder gar tausende Spieler*
 Rekord 55.000 PCU*
*Peak Concurrent Users = gleichzeitig online in einer
interagierenden Welt
** Von Eve Online, siehe EveOnline.com

10. Wie groß sind Online Spiele?
SPIELEN NACH ZAHLEN

11. Die Siedler Online
 Ubisoft Blue Byte
 Nur in DE haben wir:
 1.2+ Millionen Registrierungen (Jan 2012)
 175.000 Unique Logins pro Tag (Jan 2012)
 Läuft unter Flash im Browser
 Kostenlos

12. Travian
 Über 5 Millionen aktive Spieler
 Weltweit
 In 40+ Sprachen
 In 50+ Ländern
 HTML
 Kostenlos

13. World of Warcraft
 Von Blizzard (Tochter von Vivendi Activision)
 Über 10 Millionen aktive Spieler
 Weltweit
 Client (PC/Mac)
 Abo Modell: €12.99 pro Monat
 1.2 Mrd US$ Umsatz / Jahr*
 Das seit 7 Jahren
*Quelle:
http://www.vivendi.com/wp-content/uploads/2012/04/20120330_Annual_Report_2011-2.pdf

14. CityVille
 Von Zynga
 Über 29 Millionen aktive Spieler
 Weltweit
 Nur auf Facebook
 Umsonst
 5.8m US$ Umsatz pro Monat*
*Quelle:
http://www.voncoelln.com/eric/2011/07/06/zynga-making-4-4-cents-per-dau/

15. Pocket Legends
 Von Spacetime Studios
 Über 3 Millionen aktive Spieler
 Weltweit
 Auf iOS und Andriod
 Umsonst
 $16.000 Umsatz pro Tag*
*Quelle:
http://blogs.computerworld.com/17941/android_ios_app_profit

16. Wer macht Online Spiele?
MARKT WENDE

17. Wachstum: Games Markt
 Schnellst wachsender Media Markt Weltweit
 1994: 7.0 Mrd US$
 1990: 4.7 Mrd US$
 2004: 25.4 Mrd US$
 2006: Größer als die Musikindustrie
 2009: 57.0* Mrd, überholen die Film Industrie
 Forecast: 2015 über 90 Mrd
*Ohne Online Umsätze

19. Videospiel Markt
Quelle: vgchartz.com, Juni 2012

20. Old Economy vs. New Economy?
?

21. Old Economy vs. New Economy?
?

22. Wer spielt den Online Spiele?
VORURTEILE ABBAUEN

23. Wer spielt überhaupt WoW? *
 Durchschnittsalter: 26+
 Ältere Frauen, Jüngere Männer
 Nur 25% Jugendliche
 50% haben ein Vollzeitjob
 36% sind verheiratet
 22% haben Kinder
 Durchschnittlich spielen sie 22 Stunden pro Woche
 60% sagen sie hätten mal ein MMOG mehr als 10 Stunden am
Stück gespielt …
 80% spielen mit jemanden den sie real kennen
 15%-40% Weibliche Spieler*
Quelle: The Daedalus Project, http://www.nickyee.com/daedalus/
* Westliche Umfragen

24. Einfluss auf Spieler
 Verbrachte Zeit in MMOG‘s teilweise so hoch wie
Arbeitszeit
 Sprache: lol, rofl, imba, rl, afk, afkids, afklo
 Terminplanung: Um MMOG Termine herum
 Treffen mit Online Freunden und Gegnern „real“
 3% aller MMOG Spieler verlieren entweder:
 Freund, Frau, Arbeit, Abschlüsse oder Gesundheit
 3% aller MMOG finden:
 Freund/in, Arbeit oder Geld

25. Parallelen zum Leben …
 Fälschungen, Betrug
 Diebstahl: 60% aller Trojaner sind dafür geschaffen MMOG
Account Daten zu stehlen …
 Freunde:
 Vincent, Saskia,Vivien
 Heirat:
 Svecha und Karlik
 Rechtstreits

26. Spickzettel eines Freundes:
Mein Gildenleiter aus Ultima Online …
war 5 Jahre mein Community Manager
Und ist seit 3 Jahren nun der Leiter
Deutsche Community bei Blizzard für
WoW
Mein „Officer“ aus Ultima Online …
war 5 Jahre leitender Programmierer in
meiner Firma
Und leitet nun die Datenbank Abteilung
eines großen Konzerns in USA
Wahlrechtsgrundsätze
Zwei Freunde aus Ultima Online …
frei gleich geheim allgemein
Bundestag direkt alle vier Jahre gewählt
Heirateten im Spiel
Bundesrat Ländervertretungen
Und heirateten 2 Jahre später auch real
Kanzler vom Bundestag gewählt
und gründeten eine Familie

27. Migration in andere Medien
 WoW Kino Film (Hollywood)
 TV Serien: Southpark, Simpsons
 TV Dokumentationen (siehe ZDF Mediathek)
 Merchendise: reale Figuren deines Helden
 Machinima: Spielfilmlange Filme, gedreht in WoW
 Wöchentliche Höhrspiele
 Turniere, Meisterschaften (eSports)
 Bücher, Comics
 Spielkarten, Spielzeug, Brettspiele
 Musik (-> Affenjungs)
Figureprints.com ->

28. Verdict
Daher sind Online Games intensive
soziale Welten wo neue
Beziehungen gefunden und
existierende Beziehungen verstärkt
werden
(Soziale Netzwerke)

29. Wie machen die Geld?
KOSTENLOS GELD VERDIENEN

30. User Flow
Visitors
Churn Rate
Registered
Conversion Rate
Active
Pay Users

31. Item Sale Types
 Permanents:
 last forever
 May have cool downs
 expensive
 Consumables:
 vanish after use
 one time buff or help
 Cheap
 Immediate Monetization Actions
 Game has direct access to monetization actions right at the moment
when needed
 Comfort: monthly premium services ok, but limits ARPU
 Rent: pay per use/day: not a good idea (time pressure on
user), only works for long term rents

32. Monetize the player by progression: Acts
Act3: End Game
 Elite Items
Act2: Mid Game  Super Powers
 Comforts  Rare Items
 Specialization
Act1: Early Game
 Leveling
 Time Accelerators
 Socialization
 Startup helps
 Power buffs
Level 1 Level 20 Level 60

33. Technologien
ONLINE TECH KREMPEL

34. Struktur
Herkömmliche Spiele

35. Struktur
Online Spiele
Game client
Socket server Socket server Socket server Socket server
(SS) (SS) (SS) (SS)
To NS To NS, AS To NS
Write server Game server Email server
(WS) (GS) (ES)
Game mysql
(GSQL)

36. Download Client 3d
Vorteile & Eigenschaften Nachteile
 Beste High End 3d  Download Size
Grafik  Download Prozess
 Assets sind beim Kunden  System Anforderungen
 Spart Bandbreite  Geringere Reichweite
 Bessere Server  Installations Hürde
Anbindung  Update Mechanismen
 TCP/UDP  Braucht viel Bandbreite
 Dadurch synchrones  Distributions Problem
Gameplay möglich  Nicht mal „eben
 Action, Reaktion ausprobieren“
 Interaktivität  Entwicklungskosten

38. Im Browser 3d
Vorteile & Eigenschaften Nachteile
 Einfacherer Zugang  Initial Download Size
 Gute 3d Grafik  Cache Problematik
 Bessere Server  Systemanforderungen
Anbindung  Reichweite
 TCP/UDP
 Braucht viel
 Dadurch synchrones Bandbreite
Gameplay möglich  Nachladezeiten
 Action, Reaktion
 Interaktivität  Entwicklungskosten

40. Im Browser 2d
Vorteile & Eigenschaften Nachteile
 Einfachster Zugang  3d in den
 Noch kaum 3d Grafik*
 Meist „http polling“
Kinderschuhen
 Dadurch größte Kompatibilität  Cache Problematik
 Meist nur asynchrones
Gameplay  Rechter Mausclick 
 Riesen Reichweiten*  „Alte“ Grafik
 Niedrigste
Systemanforderungen
 Niedrige
Entwicklungskosten*

42. ‚Probleme‘ der Technologien
Heiße Notebooks (CPU)
Inkompatibel zu sich selbst
Update Frequenz
 Plugin Installation
 Braucht Admin Status
 Bisher nicht standarisiert
 Reichweite (IE6?)

43. Trends in Online Games
GLASKUGEL UND SO

44. Services Übersicht
Login Services
Landing Landing
Page Page Support
Landing
Page Tools
Facebook
Page
Chat Tools
Community Twitter
Page
Payment Systems
News Section Payment
GAME Wallet Systems
Forum
Forum
Support Software
Payment Systems Backup
Shop
CMS
CMS System IT
Monitoring
Analytic
Tracking Tools

45. Neue Abteilungen
Dev
Team
Landing Landing
Page Page Life Ops
Landing
Page Team
Facebook
Page Community
Community Twitter Management
Page
Payment Support
News Section Support
VIP Support
Forum
Support E Marketing
Payment Systems Localization
Shop
Biz Dev
CMS System
IT
Analytics
Tracking

46. Entwicklung im Wandel
Plötzlich brauchen wir: Und wir machen:
 Web Entwickler  24h IT Service
 Flex/Flash Entwickler  Incl. Nachtschicht
 Java Entwickler  „Cloud“
 IT Manager  Direkt Support
 Datenbank Spezialisten  Zahlsysteme
 Hochverfügbarkeits  Weltweit
Server Knowhow  Wirklich weltweit
 CZ, RU, IN, BR, TR, etc
 Vorher brachliegende
Märkte

47. Worldwide Online Market
2010
+100%
2015
14,2 28,4
WorldWide Online Market
The online gaming market is expected to grow faster
than any segment from now to 2015:
+100% growth for online segment
+30% for other markets combined
PWC growth rate on the online market seems very high in Asia

48. Worldwide Online Market
Online + Wireless market share
Online market share
WorldWide Software Video Games 60%
Market 52%
(US$ Billions )** 50%
79,5
72,9 40%
67,2 40%
61,9
57,2
51 53,7
50,4 30% 35%
41,9
33,4
20% 26%
10%
0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011* 2012* 2013* 2014* 2015*
2006 2007 2008 2009 2010 2011* 2012* 2013* 2014* 2015*
*Forecast
**Advertising revenues not included
Source: PWC Study September 2011

51. Kontakt:
teut.weidemann@ubisoft.com
Twitter: Teut
Facebook: Teutone
Fragen?