Innlegg på Nærings- og handelsdepartementets innspillskonferanse for revidering av Regjeringens reiselivsstrategi.

1. Miljøtrendar i reiselivet
Innspillskonferanse revidert reiselivsstrategi
29. november 2011
Stefan Gössling, Vestlandsforsking

2. www.vestforsk.no
http://www.slowlifesymposium.com/

3. Konsumentperspektiv på miljø (EU)
 95% of EU citizens feel that protecting the environment is
important
 83% agree that efficient use of natural resources can boost
economic growth in the EU
 77% believe that the environment has an impact on their quality
of life
 87% believe that protection of the environment is at least in part
the responsibility of citizens
 72% of Europeans are willing to pay more for products that are
environmentally friendly
Kjelde: Eurobarometer Special Survey 2011,
http://ec.europa.eu/environment/pdf/EB_summary_EB752.pdf
www.vestforsk.no

4. Greendex
The Greendex assesses: Behavior regarding energy use and conservation, transportation
choices, food sources, the relative use of green products versus traditional products, attitudes
towards the environment and sustainability, and knowledge of environmental issues.
www.vestforsk.no
Kjelde: http://environment.nationalgeographic.com/environment/greendex/

5. Turistar
 Aukande miljøbevissthet
 Stort potensial for å involvere turistane i meir miljøvennleg
virksomhet
Barbados case study (2011):
• 71% ville gjerne ha lenger opphold
• 61% hadde brukt mindre pengar enn planlagt
• 73% ville gjerne reise mindre med bil
• 70% ville gjerne kjøre mindre bilar
 Grøne holdningar blir berre i liten grad gjort om til grøn handling
gjennom eigne initiativ frå turistane
 Forventning om grønt arbeidi bedriftene(eit perspektiv t.d. Virgin
Atlantic, SAS og Norwegian har isine teknologi-diskusjonar)
www.vestforsk.no

6. Økonomi
 Synkande vs stigande inntekter
 Marknadane som etterspør meir autentiske
opplevingar, meir personlig service, meir
kvalitet, og eit reinare miljø vil også vere dei som
representerer størst økonomisk potensial
www.vestforsk.no
Kjelde: Trivago 2008

7. Næring
 Bedrifter er meir interessert i miljøspørsmål, men det har ikkje
ført til betydelege endringar i bedriftsstrategi
 Stort potensial for å redusere miljøbelastning gjennom
strategisk miljøarbeid (feks energi: 10%-30% innan fem år)
 Ønsker at myndigheitene innfører reguleringar og lovgjeving
www.vestforsk.no

8. Framtida
www.vestforsk.no

9. Atmosfair Airline Index
Kjelde: Atmosfair Airline Index 2011
www.vestforsk.no

10. www.vestforsk.no

11. Oppsummering
 Miljøbevisstheten aukar, særleg i Norges noverande og
potensielle marked
 Markedet forventar at næringa engasjerer seg i miljøarbeidet
 Det vil vise seg om arbeidet faktisk har effekt eller er
”greenwashing” (ranking, sertifisering)
 Det finns eit stort økonomisk potensial i å engasjera seg i
grøne trendar, men krev nytenking(market mix, eco-
efficiency, average length of stay, average spending per tourist day, etc)
 Nye lover og reguleringar er etterpurt og nødvendig
www.vestforsk.no

12. Prof. Stefan Gössling
E-post: sgo@vestforsk.no
Takk for meg! Vestlandsforsking
Postboks 163
6851 Sogndal
Tlf: +47 90 63 36 00
Fax: +47 94 76 37 27
www.vestforsk.no