Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Innovasjon norge bærekraft
1. Bærekraftig reiseliv - minikurs
Bærekraftig reiseliv 2015,
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge
Helene Maristuen, Lærdal kommune
Liv Engholm, Turgleder
Foto: Nils-Erik Bjørholt / www.visitnorway.com
2. Tema
1. Et bærekraftig reiseliv – hva og hvordan
2. Bærekraftig reiseliv på destinasjonsnivå
3. Bærekraft i praksis i bedrift
4. Oppsummering – noe å gripe fatt i?
Foto: CH/Innovation Norway
3. • Reiselivet - mulighet:
• Gir verdiskaping i/og levende
lokalsamfunn
• Reiselivet «låner» verdier og
forsterker disse, uten å forringe
• Landskap , eksternt miljø og bomiljø
ivaretas
Reiseliv - trussel:
• People pollution
• Tap av lokal kontroll
• Lokalsamfunn oppløses
• Identitetsløst
Center for
Sustainable Destinations
4. Barnet har mange navn
• Bæ
• CS rekr
R– aftig
sam reis
funn eliv
san
• Etis sva
k re r
iseli
v
• R e
spo
nsib
l e (a
nsv
• M
iljøb arlig
ase )
• Øk • Au rt re
otur tent iseli
ism i sk v
turi
e sme
• G r
ønn
turi
sme
5. Bærekraftig reiseliv i Norge
Reiselivsstrategien 2007
Visjon: Verdifulle opplevelser, mål:
• Økt verdiskaping og lønnsomhet
• Levedyktige distrikter gjennom flere
2012 -
helårs arbeidsplasser
• Norge – et bærekraftig reisemål
Ny Reiselivsstrategi 2012 – bærekraft
som underliggende premiss, ref.
Nærings- og handelsminister Trond Giske
?
6. Bærekraftig reiseliv INGEN nisje
– men verdigrunnlag, strategisk retning og helhet
i norsk reiselivsutvikling
• Å bevare natur, kultur og miljø
• Å styrke sosiale verdier, som lokal livskvalitet og kontroll
• Å skape økonomisk levedyktige bedrifter
10 prinsipper for et
bærekraftig reiseliv
Foto: CH, Fritjof Fure, Terje Rakke/Nordic Life/ www.visitnorway.com ,
7. Markedstrender
• Generelt ikke stor andel miljøbevisste turister
• Innkommende turister til Norge er mer miljøbevisste enn
turister til andre land
• Turoperatører blir mer bevisste i valg av operatører
• Økende bevissthet og kunnskap blant turister, mer kritisk
blikk på praksis med for eksempel avfall, energibruk
Ansvarlighet alene selger ikke , kun
gode, ekte opplevelser av høy
kvalitet og riktig pris - med
bærekraft som innhold.
Justin Francis, responsibletravel.com
8. Bærekraftig Reiseliv 2015
1. Reiselivsaktører - involvere reiselivets
aktører til økt bærekraft. Utvikle tiltak,
kompetanse, sertifisering etc.
2. Destinasjoner - metode og utprøving,
hvordan øke reiselivets bærekraft i en
destinasjon?
3. Budskap og innhold – integrering av et
bærekraftperspektiv i strategi, markedsarbeid,
finansiering, analyse, kompetanse med mer
4. Synliggjøre resultater – skape eierskap,
Foto: Nils-Erik Bjørholt/Innovasjon Norge
feire suksesser, spre entusiasme
9. Bærekraft på og bak scenen
• Kulturell rikdom
•
•
Landskapets fysiske og visuelle integritet
Rent miljø
PÅ
SCENEN
• Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelseskvalitet
• Biologisk mangfold
• Ressurseffektivitet
• Lokal livskvalitet og sosial verdiskaping
• Lokal kontroll og engasjement.
• Jobbkvalitet for reiselivsansatte. BAK
SCENEN
• Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige
reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskaping.
• Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige
reiselivsbedrifter
11. Profilering
• Miljømerkene tydelige på
www.visitnorway.com
• Klart synlig på App – Green
Travel
• Tilstede på internasjonale
nettportaler
• Påmelding ti internasjonale
priser
12. Synliggjøre bevissthet
• Muntlig og skriftlig budskap til
gjester- på nett og i praksis
• Responsibletravel.com velger
forklaringer «How this holiday
makes a difference»
• Greentraveller.com inviterer til
«more fun – less carbon»
Johan Wildhagen/InnovationnNorway
13. Kompetanse
• Reiselivsstrategi 2012 vil
kreve høy kompetanse på
bærekraftig reiseliv
• Vi tilbyr kurs i bærekraftig
reiseliv, vertskap,
opplevelsesutvikling, mm
• Kompetanse og struktur i
miljøsertifiseringene og
Norsk Økoturisme
14. Destinasjonsutvikling
Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / www.visitnorway.com
• Steder som er gode å bo i - og
gode å besøke
• Ansvarlig bruk av potensialet i
natur og miljø, kulturen, historien,
lokalbefolkning, maten, ansatte
og gjester
• Krever god samhandling mellom
reiseliv, kommune og andre
aktører
• Sertifisering/merking av
destinasjoner - kommer..