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Case Capricho Mkt 360º

  1. 1. A revista que foi até a web oferecer marketing 360º para anunciantes
  2. 2. Revista Capricho – história, público e perfil editorial• A revista Capricho, criada em 1952, foi a 1ª revista feminina da Editora Abril e também do Brasil,• Em apenas quatro anos de existência conseguiu ultrapassar a barreira de 500.000 exemplares por edição – até então, a maior tiragem de uma revista da América Latina.
  3. 3. Revista Capricho – história, público e perfil editorial• Durante esse tempo a revista passou por diversas mudanças editoriais e posicionamento de marketing• Marco em 2006: o posicionamento mais marcante na história da revista que dura até hoje• Objetivo: deixar a revista “mais moderna”, explorando o prazer visual pela qualidade das imagens e o prazer tátil pelo toque do papel. Além de conteúdo editorial e o design que passaram a focar mais no seu público bastante específico e mutante.
  4. 4. Revista Capricho – história, público e perfil editorial• O foco no publico na revista é muito importante, por isso a revista é líder de mercado com 33% de participação, possui tiragem de 200.000 exemplares por mês e mais de 2,5 milhões de leitores por edição.• Indicação ao prêmio Caboré na categoria Veículo de Comunicação: Mídia Impressa em 2010
  5. 5. Entendendo o perfil de uma Caprichete• Público considerado nativamente digital que está muito habituado a lidar com a internet e, a partir dela (e principalmente em redes sociais), costumam expressar e construir parte da sua identidade.
  6. 6. Entendendo o perfil de uma Caprichete• Público “nativo digital” nascido a partir de 1994• Habituado a frequentar constantemente a internet
  7. 7. SexoIdade
  8. 8. ClasseRegião
  9. 9. Conceito de Comunicação Integrada de Marketing na Revista Capricho• Mudança de posicionamento expandiu a presença da revista Capricho para web, televisão, produtos de consumo, mobile, possibilitando canais alternativos para conversar melhor com seu público-alvo. Assim se adequando a uma nova tendência: ser mais digital• Os números do website merecem destaque são mais de 77 milhões de page impressions, 12,8 milhões de visitas(7) e 4,7 milhões de unique users em apenas em um mês.• Mais de 900 mil seguidores no twitter, mais de 200 mil curtidas na fan page da revista no Facebook. Bons índices de audiências com seus programas na TV fechada.
  10. 10. Conceito de Comunicação Integrada de Marketing na Revista Capricho• Parte do conteúdo na internet trouxe benefícios para marca: como mais interatividade com o público-alvo, cobertura nacional, segmentação do público, baixo custo de produção e veiculação e alto controle de visitação e repercussão.• Esse conjunto gerando renda através de novos anunciantes em diferentes mídias. Desde das mais tradicionais até as mais alternativas.• Ampla presença midiática da Capricho é conhecia como “Marketing 360º”, que procura cercar o público- alvo através da presença em diversas plataformas midiáticas.
  11. 11. Mkt 360º• Marketing 360º, o cross media é a utilização de diversos meios para se passar uma mensagem, com o intuito de potencializar a comunicação.

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