O documento propõe um plano de marketing da marca Cornetto para engajar a geração millenial através de 4 temporadas de campanhas digitais que acompanham a jornada amorosa de dois jovens. A primeira temporada ocorre no verão e introduz os personagens. As temporadas subsequentes no outono, inverno e primavera desenvolvem suas histórias e lançamentos de novos produtos.

1. Diagnóstico e ações para Cornetto
Desafio Cornetto
Amanda Passos | Felipe Littger | Georgia Akemi | Ingrid Schmidt | Júlia Moimas | Juliana Midori | Lígia Igarashi | Matheus Brito
2016

2. Quem é a geração millenium?
Como esta geração vive?
Quando consomem snacks?
Pesquisa de
dados secundários
Pesquisa de dados secundários a fim de entender
como são as pessoas deste segmento, quais seus
gostos e hábitos, bem como compreender mais a
fundo a relação desse público com o consumo de
sorvetes e snacks.
Desk Research

3. O público da pesquisa
Jovens que consumam sorvete e que
comprem ou não a marca Cornetto
Pessoas pertencentes às classes A, B e C a fim
de analisar perfis com estilos de vida diferentes
Jovens com idade entre 16 e 21 anos,
a geração Y ou millenials
Obs.: Perfil inserido como filtro no programa
SisEM Suíte para obter as próximas informações.

4. 53%
45%Fonte: estudos Ipsos Marplan
encontrados no programa SisEM Suíte.

5. comem algo enquanto
assistem TVcomem alguma coisa
enquanto navegam na
internet
afirmam procurar manter uma
alimentação saudável e
balanceada
dos respondentes afirmam gostar de
experimentar novos produtos e marcas67%
21%
50%
55%
Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no
programa SisEM Suíte.

6. dos respondentes afirmam gostar de
experimentar novos produtos e marcas67%
Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no
programa SisEM Suíte.

7. 24%
Restaurantes
26%
Pizzarias
Fast foods e lanchonetes
34%
vezes por semana
Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no
programa SisEM Suíte.
consumo no PDV

8. Marcas favoritas
Pingo de neve
Classe C
Haagen Dazs
Classe A
Bob's
Classe B
(217)
(828)
(217)
Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no
programa SisEM Suíte.

9. Assuntos de interesse
Fonte:estudosIpsosMarplan
encontradosnoprogramaSisEMSuíte.

10. Pesquisa
quantitativaPesquisa quantitativa de dados primários a fim de
responder perguntas mais específicas que surgiram ao
longo do aprofundamento no briefing e nas análises do
composto de marketing do Cornetto.
Pesquisa Quantitativa
Coletarealizadade 10/09/15a 16/09/15
188 jovensde 18 a 24 anos

11. Snacks
favoritos
Quais tipos de lanche você
consome entre as refeições?
56,1%
52,1%
49,5%

12. primeira opção de compra
59%
31%
3%
Burger king
Cornetto

13. de consumo
64,4%
30,1%
Em que ocasião você
compra Cornetto?
como sobremesa
como lanche
entre as refeições

14. GE
fabricantes de sorvete

15. Produtos Substitutos

16. Diagnóstico
5 forças de
Análisede
Análise

17. 5 forças de
Setor desafiador

18. Análise
consumo de sorvetes
poder de consumo
imagem da marca
visibilidade das campanhas

19. Análise Valor agregadode Cornetto ainda não justifica o preçocobrado
Baixorelacionamentocom a marca,mesmosendotop of mind
Altaqualidadee credibilidade Amore entusiasmo
Designmoderno,confiabilidadealta,
porémpreçoacimado desejado
Positivae jovial,porémcompouca
visibilidadedecomunicação
Altograude reconhecimento

20. Estratégias

21. para 2016
4,2%Market Share
4,7%com o plano de marketing

22. 31% 55%
17 25 6 10

23. Aumentardistribuiçãodas campanhasportfóliode produtos integridade do produtoimagemde Cornetto maiorvisibilidade
. . . . . .

24. Quem é geração millenium?
Como Cornetto pode participar
da vida da geração millenium?
Comoseconectarcomestetarget?
InsightsCriaÇão de um relatório de consumer insights para entender mais a
fundo a vida e os sentimentos desses jovens. A proposta é reunir os
entrevistados dentro de 5 grupos: Tipologias Angustiadas. E, por
fim, propor à Unilever uma forma pela qual Cornetto possa se
aproximardesses jovens paraser suamarcafavorita desnacks.

25. Tipologias
Tipologias
Angustiadas
Investigamosas principais angústiasdos jovens,e agrupamos os resultados
em cinco tipologias que mostram de que forma a Cornetto pode participar
ativamente de suas vidas. Cada angústia resultou em uma tipologia: os
Apaixonados, os Aprisionados, os Atarefados, os Adiantados e os
Ensimesmados. Elas serão vistasmais a fundoa seguir.

26. Tipologias

27. youth
love
snacking

28. e o mesmo snack ;)

29. Luau
Teasers
Interesse
Cenas
Guarujá
1000 pessoas
Lista de inscrição
Live
“Aproveite o fim das
férias com Cornetto”
Primeira temporada
Ação 1
Ação 2
Sem associação
Discover
...

30. VerãoPrimeira temporada
Pontos de vistas diferentes
Luau
Intercâmbio
Apagão
Parque
Celular
Descubrao momento
Parcerias
Smartphone
Caça ao tesouro
Parque Villa Lobos

31. OUTONOSegunda temporada
Altos e baixos
Nat e Léo se conhecem
Houseparty
Amasso
Bilhetes
Lucas
Cornetto House Party
Cinco festas
Vídeos de 10segundos
Tematização

32. Segunda temporada
Altos e baixos
Nat e Léo se conhecem
Houseparty
Amasso
Bilhetes
Lucas
Ame com Carinho
Merchandising
Visibilidade
Cuidado com o produto
OUTONO

33. Segunda temporada
Altos e baixos
Nat e Léo se conhecem
Houseparty
Amasso
Bilhetes
Lucas
Aproveite o momento para dizer o que sente
30 faculdades
Facebook
Frases selecionadas
OUTONO

34. INVERNOTerceira temporada
Lançamento do produto novo
Caffè Latte
Pior época para os sorvetes
Diversos conflitos
“Friendzone”
Verdades vêm à tona
Brigas
Acidente
Nat se arrepende
Música
o Cafés artesanaise casas de caféo Energiao Bebida quente

35. INVERNOTerceira temporada
Enigma do Amor
Caffè Latte
Pior época para os sorvetes
Diversos conflitos
“Friendzone”
Verdades vêm à tona
Brigas
Acidente
Nat se arrepende
Música
Parceria Escape60
1h para sair da friendzone
Bilhete do Léo

36. INVERNOTerceira temporada
Seu Momento de Brilhar
Caffè Latte
Pior época para os sorvetes
Diversos conflitos
“Friendzone”
Verdades vêm à tona
Brigas
Acidente
Nat se arrepende
Música
Concurso
Música
40% voto popular
60% Cornetto

37. Quarta temporada
Renascimento
Sarau
Declaração
Nat e Léo ficam juntos
Intercâmbio
Final
Aproveite o intercâmbio desde o começo
Parceria STB
Califórnia
Integração
PRIMAVERA

39. Agradecemos pela atenção :)
Plano de Marketing Cornetto2016
Desafio Cornetto– Unilever
ESPM – PP4D
Prof.ª Orientadora: Karin Brondino