5. Analyse: Wettbewerbskräfte
Potenzielle
Markteintritte
Bedrohung durch neue
Konkurrenten
Lieferanten Wettbewerb in Kunden
der Branche Verhandlungsmacht
Verhandlungsstärke
der Lieferanten Rivalität zwischen der Kunden
bestehenden
Unternehmen
Substitute
Bedrohung durch
Ersatzprodukte
und -dienste
6. Interne Analyse: SWOT
Stärken n
Sch wäche
Guter PageRank liche
U mständ on
gv
E rstellun rn
tte
Newsle
Rivalität zwischen
Chance
bestehenden
n
Unternehmen Risiken
Kunden
Facebo auf Contentstruktur
ok erre
ichbar wird zunehmend
unübersichtlich
Stärken- und Schwächen
des bisherigen Internet-Auftrittes
7. Interne Analyse: Prozesse
Interessent stellt Anfrage
an Online-Support
Kontakt
angelegt
Anfrage
geht ein
Rivalität zwischen
bestehenden Anfrage
neue
Unternehmen verfügbar
…
Online-Prozesse
analysieren
8. Ergebnis Schritt 1+2
Branche verstehen
Einfluss des Internet auf die Branche
analysieren
Analyse
Identifikation von Trends,
die Einfluss auf Ihr Geschäftsmodell
und Ihren Web-Auftritt haben
Maßnahmenkatalog auf Basis der
internen Analyse
12. Benutzerrollen
Mit wem wollen wir
kommunizieren? Vorgehen
Rollen (er-)finden
Personalisieren
Persona-isieren Zusammentragen
Konsolidieren
User Role Modeling
Verfeinern
13. Ergebnisse Schritt 3
Identifikation der wichtigsten
Nutzerrollen
Benutzerrollen
Ziel der Rolle ist die Grundlage für
den Content der Website
Ziel der Rolle ist die Grundlage für
die Struktur der Website
16. 3 Phasen des Activity Cylces
Pre-Phase
• When the customer is deciding
what to do.
During-Phase
• When the customer is doing it.
Post-Phase
• When the customer is keeping it
and updating it.
17. Activity Cycle (Schuhkauf)
Pflegemittel auswählen
Start: Motiv
Parkplatz suchen
Post Pre
Ziel: Schuhe kaufen
During
Schuhe auswählen
18. Optimales Rollenverhalten
Cross-/Upselling
Start
Aufmerksamkeit
Zufriedenheit
Interesse
Vergleich: Lösung
Post Pre Lösung
Bewertung
Idee und Nutzen
Feedback
Empfehlung Kaufwunsch
During
Beratung
Ziel Konfiguration
Kauf
19. Ergebnisse Schritt 4
Grundlage für Usability der
Website
Benutzer-
Bestehender Content wird verhalten
analysiert und integriert
Orientierung an Ihrem
Geschäftsmodell und dem
Nutzerverhalten
20. Unser Angebot
Individuelle Workshops
2 - 3 Tage Tag 1 Tag 2 Tag 3 Tag 4 Tag 5 2 Tage
Planung Analyse Web Activity Web Activity User Stories Projekt- Nach-
Vorbereitung Wettbewerb Cycles Cycles strukturplan bereitung
Status quo Priorisierung Arbeitspakete
und
Zielgruppen