Was haben das Content-Marketing und ein Marathon gemeinsam: Die ersten zehn Kilometer ist jeder noch motiviert bis in die Haarspitzen und neigt zum schnellen Tempo. Doch bereits an der ersten Labstelle denken viele Marketer bereits wieder ans Aufhören. Doch nur wer durchhält, hat Erfolg. Ein Marathon zielt nicht auf schnelle Erfolge ab. Auch Content-Marketing hat nur eines im Sinn: langfristige Ergebnisse. Warum du auf jeden Fall durchhalten solltest, wie du Content-Marketing für deine Unternehmens- und Kommunikationsziele einsetzen kannst und was du von großen Brands lernen kannst – all das und noch viel mehr lernst du im Workshop am ContentCampus.

1. 42 KILOMETER:
Was ein Marathon mit Content
Marketing gemeinsam hat.
Ines Eschbacher, BA
punkt & komma

2. INES, die mit dem Leseverbot
Agentur für Content &
Kommunikation im Tourismus
Initiatorin & Inhaberin
Inhaberin & Agenturleitung
Text // PR // Strategie
Campus und Konferenz, in dem
Content in all seinen Facetten im
Mittelpunkt stehen.

3. 42 KILOMETER:
Was ein Marathon mit Content
Marketing gemeinsam hat.

4. HARTE FAKTEN

5. CONTENT BESTIMMT DAS TÄGLICHE LEBEN
AUCH IHRES?
700 Millionen Websites
6 Milliarden Suchanfragen/Tag
845.000 Contentschnipsel auf
Facebook/Minute
208 Minuten tgl. im Internet (2012)

6. CONTENT MARKETING =
Informationen & Botschaften eines
Unternehmens so zu vermarkten,
• dass die Kunden einen Nutzen
davon haben …
• und sich über diesen Inhalt
freuen …
UND WAS IST DIESES CONTENT-MARKETING?

7. DAS IST HUGO

8. HUGO IST
VERZWEIFELT!

9. EIN TREND!?
CONTENT-
MARKETING

10. VON WEGEN

11. CONTENT-MARKETING VOR 100 JAHREN
1900
Guide Michelin mit
Restaurant-Tipps
Das Thema
und Anleitung für
Reifenwechsel
Die Zielgruppe 1926
Sterne wurden
eingeführt
Autoreifenhersteller
Michelin
35.000 Exemplare des
Michelin Guides -
gratis!

13. CONTENT-
MARKETING
VS.
MARATHON
LAUFEN

14. AUSDAUERVORBEREITUNG TRAINING

15. DIE
VORBEREITUNG

16. 1 - 2 - 3 - GO

17. TEAM PLANSTRATEGIE

18. DIE STRATEGISCHE BASIS =
(Content)Strategie
1. Trainingszeit vor dem ersten Marathon = 1,5
Jahre
2. Wie halten wir uns gesund und fit?
3. Welche Lauftaktik ist die Richtige für uns?
Die Ziele
1. Welchen Content brauchen wir um die Ziele fürs
Unternehmen zu erreichen?
(APROPOS ZIELE: Markenführung, Positionierung,
Kundengewinnung, Kompetenzführerschaft,
Serviceführerschaft, Kundenbindung, …)
2. Welchen Content brauchen wir, um Hugo einen Mehrwert
zu bieten?
3. Wie entwickeln wir guten Content?
4. Wie vermarkten wir guten Content?
CONTENT-MARKETING MARATHON-TRAINING

19. KILOMETER
1 BIS 10

20. www.bikemagazin.at

21. www.oeamtc.at

22. www.schwarzkopf.de

23. www.schwarzkopf.de

24. Kilometer
10 bis 20

25. CONTENT-MARKETING-ZYKLUS
16
A
A. Zuhören & Zielgruppe definieren & Content Strategie
C. Content-Erstellung
B. Themenauswahl
D. Content-Promotion
D. Content-Curation
E. Evaluieren & Messen
B
C
D
E
F

26. CONTENT-ARTEN (TEXT)
Navigation
Buttons
Links
Sitemap
Teaser
Service-Content
Erklärvideos
FAQ
HIlfe-Seiten
Kontaktformulare
Redaktioneller Content
Ratgeber-Texte
Interviews
Themenartikel
Berichte
Reportagen
Systemischer Content
Mouse-over-Texte
Fehlermeldungen
Fehlerseiten
Engaging Content
Gamification
Videos
Rätsel
Psycho-Tests
Umfragen
Marketing-Content
Adwords-Anzeigen
Banner-Texte
Gewinnspiele
Online-PR-Meldungen
Newsletter
Image-Content
Unternehmensvideos
Firmenprofile
Berichte
Auszeichnungen
Case Studies
Social-Media-Content
Blog-Texte
SM-Profil-Infos
FB-Postings
Tweets
Bilder, Videos
SEO-Content
Metatexte
Unique Content
Keywords
Verkaufs-Content
werbliche Produkttexte
informative Produkttexte
(Materialhinweise)
Herstellerinfos
Cross-Selling-Tipps
User-generated Content
Kommentare
Rezensionen
Social-Media-Posts
Juristischer Content
Impressum
AGB
Datenschutzerklärungen
Quellenangaben
Navigations-Content

27. WAS WIRD GELESEN
gelesene Texte
zu Ende gelesene Texte
USER IM WEB LESEN NICHT - SIE SCANNEN
Texte im Internet
(c) Eric Kubitz - Content Manufaktur

28. 3 MEDIA-ARTEN
29
WIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN
OWNED MEDIA
UNSERE KANÄLE - WIR
KÖNNEN KOMPLETT
SELBST ENTSCHEIDEN!
EARNED MEDIA
DAS MÜSSEN WIR UNS
VERDIENEN (ÜBER PR)
PAID MEDIA
WIR DÜRFEN SIE NUTZEN,
WENN WIR SIE BEZAHLENOWNED PAID
EARNED

29. 3 MEDIA-ARTEN
WIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN
OWNED PAID
EARNED
PROBLEM: DIESES
MODELL
BETRACHTET DAS
THEMA AUS UNSERER
SICHT - NICHT AUS
HUGOS!

30. 3 MEDIA-ARTEN
WIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN
OWNED PAID
EARNED
PROBLEM: DIESES
MODELL
BETRACHTET DAS
THEMA AUS UNSERER
SICHT - NICHT AUS
HUGOS!
HUGO IST DER KANAL EGAL!

31. 4 GRUNDARTEN VON CONTENT
WIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN
OWNED CONTENT
INHALT, ÜBER DEN WIR 100% DIE
KONTROLLE HABEN UND WO WIR
ES SAGEN. JEDOCH KEINE
KONTROLLE ÜBER DIE
REICHWEITE!
EARNED CONTENT
INHALTE VON REDAKTEUREN UND
BLOGGERN. MEIST BESSERE
REICHWEITE ALS ÜBER EIGNE KANÄLE.
STRIPPENZIEHER = MEDIENARBEIT
PAID CONTENT
WIR HABEN (DIE TECHNISCHE)
KONTROLLE ÜBER DIE
REICHWEITE.UND KONTROLLIEREN DIE
INHALTE.
OWNED PAID
EARNED SOCIAL
(c) Mirko Lange 2015
SOCIAL CONTENT (EARNED)
WIRD VON DER ÖFFENTLICHKEIT
ERSTELLT - CHAOTISCH.
MAN NIMMT TEIL.
KEINE KONTROLLE

32. 8 HEBEL DER CONTENT-KONTROLLE
WIE WIR CONTENT BESSER „KONTROLLIEREN KÖNNEN!
OWNED PAID
SOCIAL EARNED
(c) Mirko Lange 2015
BOT-
SCHAFTER
PROMOTED
CONTENT
NATIVE
ADVERTISING
FAN-DIALOG
PROMOTED CONTENT
WIR VERGRÖSSERN DIE
REICHWEITE DES EIGENEN
CONTENTS (ADWORDS, FB-ADS)
FAN-DIALOG
ES ENTSTEHT INTERAKTION!
AUCH DAS IST CONTENT, DER SICH
VERBREITEN KANN.
NATIVE ADVERTISING
REDAKTIONELLE & BEZAHLTE
WERBUNG VERMISCHEN SICH.
BOTSCHAFTER-CONTENT
WENN A-BLOGGER UND JOURNALISTEN
IHRE INHALTE AUCH IM SOCIAL MEDIA
VERÖFFENTLICHEN.

33. CONTENT, DER NUTZEN STIFTET
WÜNSCHENSWERTE INHALTE ANTWORTEN AUF FRAGEN
DAS UNWICHTIGSTE SIND SIE!

34. Es geht nicht um mehr Inhalte, sondern um besser Inhalte.
71 Prozent der Käufer vertrauen jenen Marken, die nützliche Informationen bieten, ohne gleich etwas
verkaufen zu wollen.
KURZUM: Sagen sie nicht, dass Sie großartig sind, sondern beweisen Sie es!
IN FORM VON CONTENT!
INHALTE FÜR IHRE ZIELGRUPPE IM WANDEL

35. UND WAS WAR NOCHMALS MIT DIESEM
GOOGLE?
GOOGLE ACHTET AUF
USER SIGNALS:
• TIME ON SITE
• BOUNCE RATE
ONPAGE CONTENT
• ANZAHL INTERNER LINKS
• TEXTLÄNGE
• KEYWORDS, PROOF TERMS & RELEVATED TERMS
• ANZAHL DER WÖRTER IM TEXT
• KEYWORDS IN INTERNEN LINKS
• KEYWORDS IN EXTERNEN LINKS
• ANZAHL EXTERNER LINKGS
• ANZAHL DER BILDER
• KEYWORD IN H1, H2
(c) SEARCHMETRICS, 2014
RANKING-KRITERIEN

36. Kilometer
30 bis 42

37. CONTENT-MARKETING-ZYKLUS
16
A
B
C
D
E
F
A. Zuhören & Zielgruppe definieren & Content Strategie
C. Content-Erstellung
B. Themenauswahl
D. Content-Promotion
D. Content-Curation
E. Evaluieren & Messen

38. Nutzen Sie
fremdes
Know-how
erzählen Sie
Geschichten
(Storytelling)
wecken Sie
Emotionen

39. CONTENT-MARKETING-ZYKLUS
16
A
B
C
D
E
F
A. Zuhören & Zielgruppe definieren & Content Strategie
C. Content-Erstellung
B. Themenauswahl
D. Content-Promotion
D. Content-Curation
E. Evaluieren & Messen

40. Werden Sie zum Content-Kurator
Das was super funktioniert, noch besser einsetzen!
Content
Curation
SAMMELN
Sammeln, Ordnen, Strukturieren und
Aggressiveren von Informationen.
So werden Sie zur glaubhaften Quelle
und müssen nicht jeden Inhalt selbst
erstellen
EIGENE
INHALTE
FREMDE
INHALTE
INHALTE
AUSBAUEN
NICHT
PLANBAR
REGELN
Curation der eigenen Inhalte: alte
Themen reaktivieren und neu verpacken!
Wieder neu promoten (Twitter, Facebook,
Newsletter)
Evergreen-Content
langlebiger Content und immer relevant - wird
durch Aktualisierungen ausgebaut und erweitert.
(Beispiel: Wikipedia)
gute Inhalte von Fremden ist nicht
planbar. Reagieren Sie schnell -
niemanden interessiert der 50. Re-Tweet.
Rechtliche Rahmenbedingungen
beachten!

41. Auslaufphase

42. WARUM ALSO?

43. DARUM CONTENT-MARKETING
KLINGT EINFACH, oder?
CONTENT-
MARKETING
IMAGE
REICHWEITE
KUNDEN-
BINDUNG
Content-Marketing stärkt das Image des
Unternehmens
Content-Marketing verleiht
Ihrem Unternehmen ein
Gesicht .
entwickeln Sie kreative Inhalte, die sie
auch selbst gerne konsumieren würden.
Content-Marketing bindet Kunden an Ihr Unternehmen!
gelungenes Content-Marketing
verbessert Ihre Reichweite.
Überzeugen Sie Ihre Kunden mit Know-how,
guten Angeboten und Leidenschaft!
GESICHT
KREATIVKNOW-HOW

44. DARUM CONTENT-MARKETING
Wer Qualität im Ganzen bieten will,
muss auch Qualität im Einzelnen
liefern.

45. DANKE für IHRE
Aufmerksamkeit
BIS BALD!

46. MEHR VON UNS
Agentur für Content & Kommunikation im Tourismus Wissen zum Mitnehmen
E-Mail: info@punkt-komma.at
Web: www.punkt-komma.at
Wintersemester-Start: September 2015
Infos unter: www.contentcampus.at
Nächster ContentDay - die Konferenz rund um Inhalte:
April 2015 in Salzburg
Infos unter: www.contentday.at