Este documento describe las nuevas formas de movilización política y activismo que surgen a través de Internet y las redes sociales. Explica conceptos como grassroots, tecnopolítica y tecnoactivismo, y cómo las emociones y comunidades en línea pueden provocar acción offline. También analiza herramientas digitales para la participación y movilización de las personas.

1. DEL CALL TO ACTION A LAS GRASSROOTS
Movilización
electoral
periodistas
Asociación de la prensa de LA RIOJA
Imma Aguilar Nàcher

2. Imma Aguilar Nàcher
@immaaguilar
Imma.aguilarnacher@gmail.com
www.about.me/immaaguilar
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3. Qué es internet
Herramienta
Información
Relación
Conversación WEB SOCIAL
Conexión
Internet es un país
(no es digitalizar la vida. Es vivir en lo digital)

4. WEB SOCIAL

5. Correlato offline -) online

6. De las redes a las calles y
viceversa
hiperconexión + movilidad
Autoconvocatoria
Desintermediación
Meritocracia

7. Red de afectos
Las emociones
Las relaciones

8. De las pirámides a las
redes
Del one to many
Al one to one / many to many
cultura de RED
Cultura CO
Poder distribuido
MERITOcracia

9. Otro escenario
No es disrupción, ni revolución, es evolución
Incide en
“nuestro modo de pensar, de producir, de consumir, de
comerciar, de gestionar, de comunicar, de vivir, de hacer
la guerra y de hacer el amor” (Manuel Castells)

10. Un nuevo diseño de
comunicación (palabras
clave)
Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o
corporativa) REPUTACIÓN
Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y
generar flujos de información controlados sobre nuestra
marca INFLUENCIA
PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la
reacción de los votantes o los consumidores
MOVILIZACIÓN

11. 1.REPUTACIÓN
Controlar la imagen de nuestra marca
(política, personal o corporativa)

12. Perfil digital
Currículum

13. www.eoi.es
MI PERFIL DIGITAL

14. www.eoi.es
MI CURRÍCULUM DIGITAL

15. 2.INFLUENCIA
Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información
controlados sobre nuestra marca

16. Participación vs influencia
Medios y desintermediación. Cambio de paradigma: Nuevos
flujos de información
• El mismo terreno de juego
• (Micro) Segmentación
• Nodos-Hubs de influencia
• Memecracia y Viralidad
• Generadores de contenidos

17. ¿Qué medio se resistiría a una foto así?
Fotos de Pete Souza

18. Nuestra comunidad

19. 3.MOVILIZACIÓN
PROvocar, mediante esos flujos
controlados, la acción y la reacción de los
votantes o los consumidores

20. #tecnoactivismo

21. Chile. Revolucion pingüina
Colombia. Toma Bogotá
México. Yo soy 132 / Ya me cansé
Puerto Rico. Fuerza de payasos
República Dominicana. Movimiento 4%
Perú. Ley Pulpin
Brasil. Passe Livre. Vem Para Rua
Paraguay. Los 23. Despertar ciudadano
Guatemala. Renuncien Ya
Honduras. Fuera JOH
#LATAM. Algunas movilizaciones desde 2006

23. Movilización. Novedades
Conectividad. Smartphone
Elementos performativos
Desintermediación
Horizontalidad
Deliberación
Transversalidad
Identidades híbridas

24. Movilización. TIPOS
Cuantitativa.
Manifestaciones
Cualitativa.
Desahucios. Mareas
MICROCAUSAS. TEMATIZACIÓN

25. MOVIMIENTOS SOCIALES EN REDES DIGITALES
conceptos
Multitudes
Red Social
Comunidad
Nodos
Influenciadores
Meritocracia
Horizontalidad
Líquido
Híbrido
Hacking
…

26. Formulaciones de la movilización
REVOLUCIÓN
REVUELTA
PROTESTA
MOVIMIENTO
MAREA
PLATAFORMA

27. Campañas “Call to action”
Cuando las acciones de campaña van desde arriba hacia abajo

29. ¿Para qué movilizar?
Mover
Conmover
VOTO
ADSCRIPCIÓN
COMPRA

30. GRASSROOTS Y DESBORDAMIENTO
Cuando las acciones de campaña van desde abajo hacia arriba

31. grassroots
(literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como
«de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de
asociación, constituida por los miembros de una comunidad.
Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es
natural y espontáneo, destacando las diferencias con
comunidades promovidas por las estructuras de poder.
Wikipedia

32. Caso Carmena
Desborde de campaña
y crowdsourcing creativo

37. MOVILIZACIÓN POR LA EMOCIÓN
ÉPICA ELECTORAL
EL VIAJE DEL HÉROE MÁRTIR
MESÍAS Y MÁRTIRES

38. MEMECRACIA Y VIRALIDAD

39. MOVILIZACIÓN POR CANDIDATO
POLÍTICA POP

42. EL CANDIDATO MOVILIZADOR
ORATORIA
EMPATÍA
EMOCIÓN
AFECCIÓN

43. Nuevo paradigma
Comunicación digital y en red
Ciudadanos activos
(hiperpolitización)
TECNOPOLÍTICA

44. tecnopolítica
“Política orientada a la
participación y a la movilización
que utiliza catalizadores
tecnológicos y herramientas
digitales para la comunicación en
red”

45. TECNOACTIVISMO. Claves
CAMPAÑAS ONLINE
“clickactivismo”. Popularización y
banalización
DE LO ON A LO OFF. AUTOCONVOCATORIA
DESJERARQUIZACIÓN. HORIZONTALIDAD
MERITOCRACIA DESCONTROLADA

46. TECNOACTIVISMO. Procesos
Dinamización más que cantidad (Movimiento)
Empoderamiento más que Participación (Influencia, Incidencia)
Distribución de la decisión más que dirección de la acción
Comunidad más que colaboración (Co y Crowd)
Red de afectos más que intranet

47. CREATIVIDAD
Creactivismo
Artivismo
Elementos performativos

48. FLASHMOB - SMARTMOB
Crowdsourcing creativo
Proyectos transmedia
El cuerpo como pancarta

54. Performance
cREACtiva

55. Espejos y música para la protesta en Ucrania

56. La revolución de los paraguas

57. Protesta de hologramas contra la Ley Mordaza

58. Plataformas y
herramientas para
la participación y
la movilización

59. Apps votación y participación

60. Agregación de voluntades. Clickactivismo

61. Adscripción a la carta. Multicapa
Nation builder

62. Debate

64. La política y el activismo son estados
anímicos
RED DE AFECTOSAFECTOS
Engagement activista
Contactar,…
entender,…
conectar,…
ACTUAR

65. Gracias 
@IMMAAGUILAR