Caso: Campaña Eduardo Madina a la Sec Gen del PSOE 2014 Presentación para el Màster Comunicación Política IDEC-UPF Barcelona. Noviembre 2014

1. campaña electoral
PRIMARIAS
escenarios, candidato, estrategia, acciones, movilización
Imma Aguilar Nàcher
@immaaguilar
Màster Comunicació Política i Institucional
IDEC. Universitat Pompeu Fabra

2. PSOE,
primarias abiertas > congreso abierto
#EmpiezasTú

3. Renovación de élites
¿por qué primarias?
• diferencias entre elección delegada interna
o elección directa interna
• diferencias entre elección interna y
primarias abiertas
• diferencia entre primarias de partido y
elecciones

4. ganar o perder
• el valor de la derrota
• el hecho bélico VS el juego
• del efecto maquillaje al efecto boomerang

5. Las fases
• exploración
• precampaña
• campaña / primera semana
• campaña / segunda semana
• asimilación del resultado
• victoria. Los 100 días y la campaña
permanente
• derrota. La integración o el fin

6. La campaña
• DIRECCIÓN DE CAMPAÑA
• ESTRATEGIA
• ORGANIZACIÓN
• MOVILIZACIÓN

7. de la pirámide a la red...
• ...en el funcionamiento de la campaña
• ...en la movilización

8. Equipo de campaña
• dirección
• equipos y nodos
• enlaces
• flujos y transversalidad

10. equipo técnico electoral
estrategia
• Mensaje y discurso
• Comunicación
• Imagen candidato: Foto, imagen,
• Reputación y monitorización
• Estudios y Análisis
• Agenda

11. equipo político
organización
• Responsable político de organización y
programa
• Equipos de apoyo temáticos
• Equipos de apoyo federalizados
• Secretario de Organización
• Áreas territoriales

12. equipo de movilización
activismo
• Dirección de movilización
• equipo de contenidos
• flujos de viralización
• Rapid Response System

13. ESTRATEGIA
• candidato
• objetivos
• electorado
• rivales
• escenarios
• mensaje: programa y discurso
• ejes

14. ESTRATEGIA VIRAL
ESTRATEGIA DE MEDIOS
• Decisión de formatos idóneos: Principales y secundarios
• Aspectos tácticos: Entrevistas, exclusivas, primicias y off the
record
• Estructura de alianzas mediáticas
ESTRATEGIA SOCIAL
• Elaboración de mapa de stakeholders: interno y externo
ESTRATEGIA ELECTORAL
• Definición de targets: Perfil de votantes (reales, potenciales,
no votantes)
• Issues management: Temas diferenciales-preferentes-proactivos
Vs temas de equiparación-secundarios-reactivos
• Previsión de estrategias de ataque y defensa.
• Mapa comparativo: posición competitiva ante issues de
campaña (Candidato Vs Rivales)

15. CANDIDATO
• atributos
• imagen
• DAFO
• Diferenciación

16. ELECTORADO
• seguro Voto duro MOVILIZAR
• posible Voto blando MOTIVAR
• indecisos Voto fluctuante CONVENCER
• Voto difícil HACER DUDAR
• Voto imposible DEJARLO

17. RIVALES
atributos cruzados
campaña negativa y/o sucia

18. MENSAJE
• El relato: quién es y quién no
• La épica: el viaje del héroe
• El cómo: Emociones y razones
• Programa. Paquetes por target y territorio
• Discursos

20. ACCIONES
• debate
• negociación
• escenografía
• vídeos
• mítines en sedes y en exterior. actos
principales
• acciones especiales

27. mítines y actos

28. acciones especiales

29. COMUNICACIÓN
• interna
• externa
• MEDIOS. Trabajo con grupos y
presenciales.
• Reuniones cualitativas (medios,
colectivos, sectores)
• WEB SOCIAL site, perfiles, repositorios

30. • WEB de movilización en capas
• Perfiles y repositorios
• CAMPAÑA
• whatsapp / email
• TW@equipomadina
• Slideshare (docus), Youtube (vídeos),
Flickr (fotos)
• CANDIDATO
• TW @edumadina
• Facebook
• Instagram

33. documentos clave
• agenda del candidato
• cronograma
• organigrama
• checklist

36. datos y análisis
• anteriores resultados electorales
• censo electoral
• encuestas cuantitativas
• encuestas cualitativas

37. tiempo
• largo plazo
• ad hoc
• permanente

38. financiación
• puras (recursos propios)
• controladas (recursos del partido)
• inversores
• financiadores

39. campaña de
movilización
• (escenario)
• HÍBRIDA vs online
• (tamaño)
• MICRO movilización
• (estructura)
• GRASSROOTS vs árbol

40. claves de la
movilización
• -Dinamización más que cantidad (Movimiento)
• -Empoderamiento más que Participación (Influencia,
Incidencia)
• -Distribución de la decisión más que dirección de la
acción
• -Comunidad más que colaboración (Co y Crowd)
• -Red de afectos más que intranet

41. grassroots
• (literalmente del inglés «raíces del césped», entendible
como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una
forma de asociación, constituida por los miembros de
una comunidad. Implica que la creación del movimiento
y el apoyo del grupo es natural y espontáneo,
destacando las diferencias con comunidades promovidas
por las estructuras de poder.

43. call to action y
virales

46. merchandising
grassroots

47. Texto

49. la app

50. Toda campaña electoral
es un homenaje a la
política

51. • Gracisa
gRaCiAs
@immaaguilar