SEO運用を支援するSEOプラットフォーム「MTL KEYWORDS」について、キーワードのグループ管理やサイト改修ポイントのレコメンドなど、活用方法や機能を紹介いたします。

1. 「キーワードマーケティングのインハウス化を
実現する『MTL KEYWORDS』」
～順位チェックに留まらない、PDCAの高速実践～
株式会社アイ・エム・ジェイ Marketing & Technology Labs

2. 本書の内容について
Index
１．SEOの理想像について
２．SEO業務フロー
３．MTL KEYWORDS活用
2

3. SEOの理想像について
3

4. SEOの理想的な姿について
マルチエントランス
サイト全体が入り口となり、集客できる状態が理想です。
不動産
トップ
中古 マンション 検索
賃貸 マンション 目黒 賃貸 新築 中古 土地 リフォーム
検索
新築 一戸建て 菊名
検索
マンション 一戸建て マンション 一戸建て マンション 一戸建て
2LDK 中古 マンション 検索
エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り
詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細
4

5. SEOの理想的な姿について
集客力を最大化するマルチエントランスには以下が必要です。
マルチエントランスを実現するには、様々な要素が必要となります。
1.プラットフォームを構築する。
2.キーワード選ぶ。（関係性のあるコンテンツを用意）
3.同一テーマの情報を集約する。
5

6. SEOの理想的な姿について
１．プラットフォームを構築する。
HTMLを検索エンジンフレンドリーに。適切に内容を伝えるマークアップを実践。
オンラインショップ 店舗情報 コミュニティ 企業情報
li
タグライン（数十文字程度） 新規会員登録 検索エンジンは画像の内容を読み取ることは出
IMJ ログイン カート 計4点 合計 28,780円 （税込） レジに進む ↓カートの中を見る ご利用ガイド ｜ よくあるご質問
来ません。基本的にHTMLの情報からサイトの
online ○○○○○ △△△ ◇◇◇ 全商品一覧 ｜サイトマップ
li
ホーム □□□□ ▽▽▽▽▽ ⊿⊿⊿⊿
p テーマ性を判断しています。そこで、検索エンジン
検索 から探す
h2 ○○ ホーム > ■■■■■ ＞ ○○○○○
li フレンドリーなHTML構造にし、サイトやページの
詳しく検索する
検索
検索 ○○○○○○○
h1 テーマを正確に伝えます。
h2
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
カテゴリ から探す
h1 h3 ページ内で伝えたい内容をまとめている箇所。
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
～
○○○○○
h2
そのような部分に対しては見出し要素を適
△△△ ○○○○○
用し、重要であるという情報を検索エンジン
□□□□ □□□□□□□ h3 □□□□□□□ h3 へ伝える。
◇◇◇
○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○
▽▽▽▽▽ #image ○○○○○○○○○○
○○○○
#image ○○○○○○○○○○
○○○○ li 箇条書きとなる箇所に対してはリストタグを
⊿⊿⊿⊿ 適用。縦表示だけではなく、横表示となる箇
○○○○ナビ
h2 □□□□□□□ h3 □□□□□□□ h3 所に対してもリストタグを適用する。
----------- から探す
○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○
-----------
sa
から探す
----------- ○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○
p 文章となる部分に対して<p>を適用。文章
から探す #image #image
----------- から探す ○○○○ ○○○○
-----------
-----------
から探す
から探す
h3 h3
mp 内に重要であるという語句が含まれている
□□□□□□□ □□□□□□□
le 場合は<strong>要素を適用。
li
○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○
#image ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○
○○○○ ○○○○
サイト全体の情報を検索エンジンがより理解できる構造を作る
6

7. SEOの理想的な姿について
２．キーワードを選ぶ。
サイト構造に合わせて、サイト、カテゴリ、ページに適したキーワードを選ぶ。
トップページ １サイト１テーマ（大テーマ） パソコン
パソコン
[ メインテーマ ] ページごと、ディレクトリごとにテーマが集約。
検索
サイト全体としてテーマ密度が高くなる
カテゴリＡ カテゴリＢ カテゴリＣ １ディレクトリ１テーマ（サブテーマ）
[ サブテーマ ] [ サブテーマ ] [ サブテーマ ] 近しい内容のページをまとめて配置することにより、 パソコン マウス
パソコン マウス
ディレクトリ全体としてのテーマ密度が強まる 検索
ページ ページ ページ
[ ページテーマ ] [ ページテーマ ] [ ページテーマ ] １ページ１テーマ（ページテーマ）
ページごとに言うべき内容を決め、 パソコン マウス 光学式 メーカー名
パソコン マウス 光学式 メーカー名
ページ ページ ページ １ページのテーマ密度を高める 検索
[ ページテーマ ] [ ページテーマ ] [ ページテーマ ]
※1テーマは≒1キーワードになります。
ページ ページ ページ ただし、キーワードはシソーラスも含みます。
[ ページテーマ ] [ ページテーマ ] [ ページテーマ ]
サイト情報を構造化し、キーワードをプロットします。
7

8. SEOの理想的な姿について
３．同一テーマの情報を集約する。
テーマは同類であるが情報が散在していると、テーマ要素が弱くなり、またリンク構造も弱くなる。
×ページ密度が低い ○ページ密度が高い
関連するコンテンツはあるが、ディレクトリが違う、ドメインが違うなど、
適切なキーワードを選び、適切な情報構造を構築します。
コンテンツが散在してしまっている状況。
トップ 花粉症
トップ
× 花粉症 症状
花粉症 対処法
検索
検索
花粉症 検索
花粉症 症状 検索
花粉症 症状 検索
季節性の 花粉対策
知識集 花粉症 対策 検索 花粉症 花粉症 治療 検索
疾患 製品サイト 花粉症 花粉症
花粉症 予防 検索 に対する
の症状 の原因
治療法
ブランドサイト
鼻水 アレルギー 薬
花粉症などの アレルギー 花粉症に
鼻づまり 遺伝 （抗ヒスタミン薬
アレルギー 相談室 ついて 吐き気 食生活 局所ステロイド）
目のかゆみ 生活環境 注射 花粉症 薬
炎症 花粉症原因植物 （ステロイド）
その他コンテンツ 花粉症 注射
咳 IgE抗体 レーザー治療
くしゃみ 大気汚染 乳酸菌摂取 花粉症 ステロイド
花粉症に アレルギーの ハウスダスト等に 検索
ついて 原因となるもの よるアレルギー症状
求めている情報を記載しているページに
ランディング。ユーザーエクスペリエンスが向上。
8

9. SEOの業務フロー
9

10. ＳＥＯ業務の流れ
基本的なSEO施策の流れ
何故必要か？
SEO業務の流れ 1. 競合他社がSEOに力を入れた
2. 季節要因の影響
① 3. アルゴリズムの変化
キーワード ②
4. さらなる集客力強化を目指す
調査・分析 自社＆競合
サイト ③
調査・分析 改善施策
作成 ④ PDCAサイクル
改善施策
実装 ⑤
効果検証
左記①～⑤を
繰り返す。
初期施策 定期運用
10

11. ＳＥＯ業務 ＜①キーワード調査・分析＞
① キーワード調査・分析
SEOでは上位表示させる、集客するキーワードを決めることからはじまります。
そのキーワードを選ぶ手法は以下のような方法があります。
検索回数を利用
キ ー ワー ド カテ ゴ リ 検索ボリュ ー ム
1 ミニバン - 60,500
2 車 ミニバン - 3,600
3 ミニバン ハイブリッド ハイブリッド 2,400
4 ハイブリッド ミニバン ハイブリッド 2,400
5 ハイブリット ミニバン ハイブリッド 1,900
6 スライドドア ミニバン 機能 260
7 ミニバン 4wd 機能 320
8 4wd ミニバン 機能 320
9 ミニバン 4wd 比較 機能 58
10 5ナンバー ミニバン サイズ 590
11 コンパクトミニバン 比較 サイズ 140
12 1500cc ミニバン サイズ 110
13 コンパクトミニバン サイズ 720
14 小型ミニバン サイズ 46
15 2000cc ミニバン サイズ 73
※Googleキーワードツール ローカル月間検索ボリュームを引用
11

12. ＳＥＯ業務 ＜①キーワード調査・分析＞
Googleサジェストを利用
Google関連キーワードを利用
※Googleキーワードツール ローカル月間検索ボリュームを引用
12

13. ＳＥＯ業務 ＜①キーワード調査・分析＞
上位表示されているサイトのコンテンツを確認
ミニバンセレクト
賢いミニバンの選び方
ミニバンの～
ミニバンのタイプ
13

14. ＳＥＯ業務 ＜①キーワード調査・分析＞
アクセス解析データを活用
キーワード 流入数 PV 売上 CV CVR 直帰率
ミニバン 9,982 35,495 ¥1,400,000 5 0.05% 39.2%
ミニバン ハイブリッド 5,394 23,505 ¥500,000 2 0.03% 40.2%
スライドドア ミニバン 1,123 3,485 ¥500,000 2 0.17% 23.4%
ミニバン 燃費 1,345 5,968 ¥2,000,000 8 0.59% 13.9%
ミニバン タイヤ 849 2,394 0 0 0 74.2%
14

15. ＳＥＯ業務 ＜①キーワード調査・分析＞
ユーザーの検索ニーズを的確に捉え、コンテンツにキーワードを
プロットします。
ミニバン 検索
新
規
ミニバン
カテゴリトップ
ミニバン ハイブリッド 検 索
新
新
新
新
新
規
規
規
規
規
人気
ハイブリッド ミニバン サイズ別 ミニバン
ミニバン
ミニバン の燃費は？ ミニバン の特長
ランキング
おすすめ ミニバン 検索 おすすめ ミニバン 検索
新
新
新
新
新
新
規
規
規
規
規
規
タイプ別 タイプ別 ミニバン ミニバン ミニバン
ミニバン
おすすめ 売れ筋 低燃費 低燃費 4WD
人気車種 ミニバン ミニバン の秘密 比較 を活用する
15

16. ＳＥＯ業務 ＜②自社＆競合サイト調査・分析＞
② 自社＆競合サイト調査・分析
対象となるサイトの状況、及び競合他社サイトの状況を確認し、差分を調査。できてい
ない部分については修正を行う。
オンラインショップ 店舗情報 コミュニティ 企業情報
li
タグライン（数十文字程度） 新規会員登録
HTMLを確認 IMJ ログイン カート 計4点 合計 28,780円 （税込） レジに進む ↓カートの中を見る ご利用ガイド ｜ よくあるご質問
online ○○○○○ △△△ ◇◇◇
li
ホーム □□□□ ▽▽▽▽▽ ⊿⊿⊿⊿ 全商品一覧 ｜サイトマップ
検索 から探す
h2 ○○ ホーム > ■■■■■ ＞ ○○○○○
li
詳しく検索する
検索
検索 ○○○○○○○
h1
h2
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
HTMLができて カテゴリ から探す
○○○○○
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
△△△ ○○○○○ h2
いるのか把握 □□□□ □□□□□□□ □□□□□□□
◇◇◇
h3
○○○○○○○○○○
h3
○○○○○○○○○○
▽▽▽▽▽ #image ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○
○○○○ ○○○○
⊿⊿⊿⊿
○○○○ナビ
h2 □□□□□□□ h3 □□□□□□□ h3
----------- から探す
○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○
----------- から探す
----------- から探す #image ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○
----------- から探す ○○○○ ○○○○
----------- から探す
----------- から探す
□□□□□□□ h3 □□□□□□□ h3
li
○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○
#image ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○
○○○○ ○○○○
16

17. ＳＥＯ業務 ＜②自社＆競合サイト調査・分析＞
キーワードの記述を確認 どの程度キーワードを意識しているのか
オンラインショップ 店舗情報 コミュニティ 企業情報
タグライン（数十文字程度） 新規会員登録
IMJ ログイン カート 計4点 合計 28,780円 （税込） レジに進む ↓カートの中を見る ご利用ガイド ｜ よくあるご質問 <title>
online ホーム ○○○○○ △△△ □□□□ ◇◇◇ ▽▽▽▽▽ ⊿⊿⊿⊿ 全商品一覧 ｜サイトマップ
●●●スニーカーの通販なら | IMJ オン
○○ ホーム > ■■■■■ ＞ ○○○○○
検索 から探す
ラインショップ
検索
検索 ●●●●○○○
詳しく検索する
○○○○○○○○○ ●●●○○○○○
カテゴリ から探す ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ●●●
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
●●●○○ <meta description>
△△△ ○○○○○
□□□□ □□□□□□□
IMJオンラインショップ、こちらは●●●
■■■□□□
◇◇◇
○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○ スニーカーの商品ページです。商品の説
▽▽▽▽▽ #image ○○○○○○●●● #image ○○○○○○○○○○
○○○○ ○○○○
⊿⊿⊿⊿ 明や仕様、お手入れ方法、 買った人の
○○○○ナビ
□□□□□□□ □□□□□□□ 口コミなど情報満載です。
----------- から探す
○○○○○○○○○○
----------- から探す ○○○○○○○○○○
----------- から探す #image ○○○○○○○○○○ #image ●●●○○○○○○
----------- から探す ○○○○
----------- から探す
○○○○○
----------- から探す
□□□□□□□ □□□□□□□
<meta keywords>
○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○ ●●●スニーカー,靴, スニーカー・コンフォー
#image ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○
○●●● ○○○○
トシューズ, スニーカー・ヒールスニーカー,通販,
オンラインショッピング
17

18. ＳＥＯ業務 ＜②自社＆競合サイト調査・分析＞
キーワードに関するページボリュームを確認 競合サイトのボリュームを把握
約220件
site:$ドメイン$ $キーワード$
検索構文”site:”で調査
18

19. ＳＥＯ業務 ＜②自社＆競合サイト調査・分析＞
サイト構造、リンク構造を確認 エンジンが好む構造なのか？
お互いのページがリンク
トップ
一方通行のリンク
外部サイトからのリンク
第二 第二 第二 第二
階層 階層 階層 階層
第三 第三 第三 第三 第三 第三 第三 第三 第三
階層 階層 階層 階層 階層 階層 階層 階層 階層
第四 第四 第四 第四
階層 階層 階層 階層
第五 第五 第五
第五 第五 階層 階層 階層
階層 階層
19

20. ＳＥＯ業務 ＜③改善施策作成＞
③ 改善施策作成
分析結果からSEO改善施策を用意します。
20

21. ＳＥＯ業務 ＜④改善施策実装＞
④ 改善施策実装
改善施策を実装します。
トップ
実装
第二 第二 第二
階層 階層 階層
第三 第三 第三 第三 第三 第三
階層 階層 階層 階層 階層 階層
第四
階層
第五 第五 第五
階層 階層 階層
21

22. ＳＥＯ業務 ＜⑤効果検証＞
⑤ 効果検証
実装した施策の結果を検証します。
検索結果における順位
検索結果の
２番目に表示
22

23. ＳＥＯ業務 ＜⑤効果検証＞
Visibility Scoreを確認 流入キーワード数を確認（アクセス解析）
アクセス解析ツールを活用し、自然流入による流入キーワードの種類数を確認
する。SEOを行った結果、マルチエントランスができている場合、様々なページが
入り口となるため、流入してくるキーワードの種類が増加する。
※図はGoogle Analyticsの画面を引用
時系列を追って確認できるVsibility Scoreを活用し、自社サイトの効果検証の
みならず、競合他社サイトの状況も把握する。
指定キーワードによる検索結果に
おける見つけやすさ
23

24. ＳＥＯ業務 ＜⑤効果検証＞
流入数を確認（アクセス解析）
CV数（率）を確認（アクセス解析）
流入数 CV数 CVR
アクセス解析ツールを利用して、キーワード単位による自然検索による流入数を確認する。どのキーワードが流入に貢献しているのかを把握し、
次のアクションにつなげる。また、同様にコンバージョン観点においても同様のことを行う。
24

25. MTL KEYWORDS活用
25

26. MTL KEYWORDSの特長
検索結果取得 キーワード単位の情報 検索順位を比較 流入、CV等のデータを確認
キーワードごとのGoogle及びYahoo! 単にキーワード検索による順位情報の 取得した検索順位を競合他社と比較。 検索結果における順位計測はもちろ
の検索結果を取得。常に順位を確認 みならず、対応するページのHTML情 また、期間指定をして比較することも ん、その先にある指標である流入数や
することが可能。 報、競合他社情報などを取得し閲覧 できる。 CV等のデータについてもツール上で
できる。 閲覧することができる。
ドメインに紐付くURLを取得 高度なカテゴリ設定 SEO評価を比較 カテゴリ単位の情報も閲覧可能
指定したURLの順位はもちろん、ドメイ 1つのキーワードに対して複数のカテゴ 順位比較だけではなく、改善施策を行 解析データとの連携については、キー
ンに紐付く順位も取得。また、グルー リを設定することによって、カテゴリ単 うために必要なSEO評価チェックを対 ワード単位だけではなく、登録カテゴリ
プ指定することで別ドメインの順位取 位による情報を正確なものにし、また、 競合他社と比較することができる。 ごとに対しても確認することができる。
得もできる。 キーワード管理を容易にした。
競合他社サイトの情報も取得 カテゴリ毎に競合他社を設定 競合他社同士を比較 リスティング広告のデータも
自社のドメインだけではなく、競合他 カテゴリ、キーワード管理に紐付けて競 自社サイトと競合他社サイトを比較す SEOデータだけではなく、リスティング
社の順位も取得。最も良い順位だけ 合他社を設定可能。カテゴリ単位であ るだけではなく、競合他社同士を比較 広告のデータについても確認すること
ではなく、検索結果に表示されるURL るため、サービス内容、事業内容毎に することも可能。 ができる。（アクセス解析ツールとの連
を取得（100位圏内） 競合他社を設定することができる。 携設定が前提）
高速PDCAサイクルと業務効率化を実現
26

27. MTL KEYWORDS活用
実装タスク以外でMTL KEYWORDSを活用することができます。
SEO業務の流れ
①
キーワード ②
調査・分析 自社＆競合
サイト ③
調査・分析 改善施策
作成 ④
改善施策 PDCAサイクル
実装 ⑤
効果検証
左記①～⑤を繰り返す。
初期施策 定期運用
27

28. MTL KEYWORDS活用
検索結果順位計測は
どのように行ないますか
ミニバン 検索
check
人力で調査可能だが膨大な時間がかかる。
28

29. MTL KEYWORDS活用
① 検索結果情報取得
検索結果における順位を取得
ファッション 通販 検索
100位以内に入ってい
るURL全てを取得。
最も良い順位のＵＲＬだけではなく、検索結果100位以内に入っているURL全てを取得します。
このことにより検索結果における同ドメインの順位状況を把握することができるため、実は狙って
いるページの順位の方が下位であったなどを防ぐことが可能になります。
29

30. MTL KEYWORDS活用
競合他社の順位も取得
競合サイト ビジビリティ Google Yahoo!
NO. 競合サイト名 競合サイトURL
キーワードURL スコア/ランク 変化 順位 変化 順位 変化
www.sample.co.jp/produ
１ 競合他社A sample.co.jp ct/ 94/A - ３ - ３ -
store.sample.co.jp/produ
２ 競合他社A sample.co.jp ct/ 83/B -3 9 -2 7 -3
www.sample.com/produc
３ 競合他社C sample.com t/ 73/B +2 13 +1 11 +3
Sample.co.jp/product/s
４ 競合他社B sample.co.jp pec/ 65/E -18 22 -1 22 -1
５ 競合他社A product-sample.net product-sample.net/ 0/F - 65 -14 64 -14
競合他社
計測順位
自社サイトの順位はもちろん、指定した競合サイトの順位も取得することができます。
30

31. MTL KEYWORDS活用
定期的に情報を取得
ノートパソコン
100
80
60
40
20
10
0
6/4 6/11 6/17 6/24 7/1
■お客様サイト ■競合他社サイト① ■競合他社サイト② ■競合他社サイト③ ■競合他社サイト④ ■競合他社サイト⑤
時系列データで確認
検索結果情報については定期的に取得し、時系列を追って情報を閲覧することができます。
31

32. MTL KEYWORDS活用
全てのキーワードの順位、
確認する時間ありますか
キーワード 順位
ミニバン ３５
ミニバン 燃費 １０
check ミニバン 評価 ー
コンパクト ミニバン ８
ミニバン タイヤ ー
ひとつひとつチェックするのは困難。
32

33. MTL KEYWORDS活用
② キーワード管理
キーワードをカテゴライズ
数十程度のキーワードであれば定期的にチェックすることはでいますが、数百、数千キーワードと
なると、管理を行うことは困難です。そのため、MTL KEYWORDSではカテゴリを所有し、キーワー
ドをカテゴライズして、そのデータを見ることにより、業務効率化を行ないます。
33

34. MTL KEYWORDS活用
高度なマルチカテゴリ設定
商材
エリア
商材
東芝 パソコン 通販 検索 サプリメント 購入 新宿 検索
売
販
販売
異なるキーワードでも、同じカテゴリに対応させることができ、
また、一つのキーワードに対して関連する複数のカテゴリに紐付けることが可能です。
34

35. MTL KEYWORDS活用
キーワードに対して複数のカテゴリを紐付けることが可能
高
社名 アップル apple ナイキ メーカー名 ホンダ HONDA
メーカー名 SONY ソニー ニューバランス トヨタ TOYOTA
キーワードタイプ
ブランド名 マック MacBookPro ダンク エアフォース CR-Z フリード
重要度 サービス名
商品名 vaio ウォークマン NB1700 プリウス FJクルーザ
パソコン ノートパソコン スニーカー ミニバン コンパクトカー
一般名詞
タブレットPC ランニングシューズ 低燃費 エコカー
低
パソコン ファッション/スニーカー クルマ
ジャンル
キーワードについては、様々な要素が含まれており、一つのカテゴリだけには収まりません。その
ため、MTL KEYWORDSではキーワード一つに対して、複数のカテゴリを設定することができるよう
になっています。
35

36. MTL KEYWORDS活用
競合他社サイトとの
比較、どのようにおこないますか
貴社サイト 競合他社サイト
VS
順位のみの比較ではアクションにならない。
36

37. MTL KEYWORDS活用
③ 競合他社比較
検索結果における順位を比較
ビジビリティ キーワード勝敗率
NO. 競合サイト名
スコア/ランク 変化 Win 変化 Draw 変化 Lose 変化
１ 競合他社Ａ 94/A +12 44.3% +4.3% 40.2% -5.4% 15.5% +1.1%
２ 競合他社Ｂ 83/B -3 23.2% +2.2% 69.5% -4.0% 7.3% -6.2%
３ 競合他社Ｃ 89/B +2 17.0% -3.6% 33.5% +1.4% 49.5% +2.4%
４ 競合他社Ｄ 65/E -18 62.3% +5.8% 29.6% -5.4% 8.1% -0.4%
５ 競合他社Ｅ 82/B +1 32.4% +2.3% 15.6% -5.7% 52.0% +3.4%
競合他社
取得した検索結果における順位を競合他社サイトと比較。比較は日時を指定して行うことも可
能です。また、単に順位のみを比較するだけでなく、勝ち負けを明確にするため勝敗率という形
で表現することもできます。
37

38. MTL KEYWORDS活用
SEO評価を比較
貴社サイト 競合サイト
分類 SEO評価項目 比較
内容 評価 評価 内容
titleタグ内にキーワードの有無 サンプル.com | ゴルフ |
○ = ○ 競合A社 | ゴルフ
シューズ
meta description内にキーワードの有無 競合A社が提供するゴル
KWD ゴルフ シューズの製品情報 ☓ ＜ ○ フ製品情報
meta keywords内にキーワードの有無
ゴルフ シューズ ○ ＞ ☓ 競合A社 ゴルフ
順位比較だけではなく、改善施策を行うために必要なSEO評価チェックを、競合他社と行うこと
ができます。競合他社に劣っている部分を見出すことが可能です。
38

39. MTL KEYWORDS活用
競合他社サイト同士を比較
サイト名 競合他社Ａ 競合他社Ｂ
ページURL www.aaa.com/fasion/ www.bbb.net/fasion/
比較
評価日 2012/3/20 2012/5/31（最新）
URLステータス
自社サイトと競合他社を比較するだけではなく、競合他社同士について比較を行うこともできま
す。競合他社サイトにおいて最もSEOを意識しているサイトを把握することができます。
39

40. MTL KEYWORDS活用
サイト全体に対する改善を行えますか
どこに何をし
たらいのか？
サイト全体に具体的な改善案を提示。
40

41. アクセス解析データと連携
キーワード別に流入、CV等のデータを確認できる
アクセス解析ツールと連携することでキーワードに紐付くデータをツール上で
キーワード ノートPC 通販
確認することができる。
ターゲットURL ビジビリティ CV数 売上金額 直帰数 平均滞在
ステータス スコア/ランク 変化 流入数 平均PV
（率） （流入単価） （率） 時間
￥385,650 97
指定 90/A +15 598 0.83% 3.28 0:03:47
（￥77,130） （16.52%）
ビジビリティ Google Yahoo!
NO. 自社サイトURL キーワードURL URLステータス
スコア/ランク 変化 順位 変化 順位 変化
１ sample.co.jp www.sample.co.jp/product/ ターゲットURL 94/A - ３ - ３ -
２ sample.co.jp store.sample.co.jp/product/ 自動登録 83/B -3 9 -2 7 -3
３ sample.com 検索結果データ、ページデータだけではなくユーザーがサイトにア
www.sample.com/product/ 自動登録 73/B +2 13 +1 11 +3
４ sample.co.jp クセスしてからのデータについても閲覧することができます。 22
Sample.co.jp/product/spec/ 自動登録 65/E -18 22 -1 -1
５ product-sample.net ※アクセス解析ツールとの連携が必要になります。
product-sample.net/ 自動登録 0/F - 65 -14 64 -14
41

42. MTL KEYWORDS活用
カテゴリ単位での情報も閲覧可能
【カテゴリ別アクセスデータ連携】
ビジビリティ
No. キーワードグループ キーワード数 競合サイト数 流入キーワード数（率） 流入数
スコア/ランク 変化
１ ベッド・寝具・布団 190 5 45/E -2 34（17.8%） 2,576
２ ガーデニング・フラワー 65 5 64/C -5 22(12.5%) 896
３ 家具・収納 82 4 92/A +13 68(84.1%) 5,029
４ キッチン・家電・雑貨 212 5 83/B +1 165(77.8%) 8,438
５ ファッション 186 5 12/F -34 9(4.8%) 564
設定カテゴリ アクセス解析データ
カテゴリ情報を軸にデータを見るツールであるため、カテゴリ単位
においてもアクセス解析データと連携することができます。
42

43. MTL KEYWORDS活用
SEOだけではなく、リスティング広告のデータも確認
キーワード ノートPC 通販 自然 有料 すべての検索エンジン Google Yahoo!
ターゲットURL ビジビリティ CV数 売上金額 直帰数 平均滞在
ステータス スコア/ランク 変化 流入数 平均PV
（率） （流入単価） （率） 時間
￥385,650 97
指定 90/A +15 598 0.83% 3.28 0:03:47
（￥77,130） （16.52%）
同様に、Google、Yahoo!、及び両
自然検索（SEO）と有料検索（PPC）
方の検索エンジンを指定してデータ
のデータを切り替えることができる。
を確認することができる。
カテゴリを軸にデータを見るツールであるため、カテゴリごとにリ
スティング広告のデータも確認することが可能です。
43

44. その他機能
管理画面について
キーワードの追加はもちろん、カテ
データ管理 アカウント管理
スコープ管理 パスワード変更
ゴリ設定の変更、ターゲットURL指
キーワードグループ管理 ユーザーグループ変更 定などについても、管理画面から
キーワード管理 ユーザー管理
行うことができます。
URL管理 契約情報 確認
自社サイト管理
競合サイト管理
【キーワード管理画面】 ＋キーワード追加
キーワード スコープ／キーワードグループ ターゲットURL 登録日
ソファーベッド KW/タイプ、ベッド、寝具、インテリア ○ 2012/10/29
ベッド マットレス KW/タイプ、ベッド、寝具、マットレス、パーツ ○ 2012/10/29
ダブルベッド KW/タイプ、ベッド、寝具、寝室、サイズ 2012/10/29
ベッド キングサイズ KW/タイプ、ベッド、寝具、寝室、サイズ ○ 2012/10/29
折りたたみ式 ベッド KW/タイプ、ベッド、寝具、インテリア、一人暮らし 2012/10/29
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45. その他機能
CSVファイルダウンロード機能
【カテゴリ別データ確認画面】
ビジビリティ
No. キーワードグループ キーワード数 競合サイト数 流入キーワード数（率） 流入数
スコア/ランク 変化
１ ベッド・寝具・布団 190 5 45/E -2 34（17.8%） 2,576
２ ガーデニング・フラワー 65 5 64/C -5 22(12.5%) 896
DLボタンにより、各種データをCSV
３ 家具・収納 82 4 92/A +13 68(84.1%)
形式で保存することができます。 5,029
４ キッチン・家電・雑貨 212 5 83/B +1 165(77.8%) 8,438
５ ファッション 186 5 12/F -34 9(4.8%) 564
独自のレポートを用意したい時などには、データをDLして加工す
ることができます。
45

46. その他機能
対象サイト切り替え機能
サイト-１ ユーザー１ ｜ ログアウト
サイト-2
メッセージボー
キーワード分析 ページ分析 アカウント管理
サイト-3
データ管理 ヘルプ お問い合わせ
ド
サイト-4
サイト-5
ビジビリティ Google Yahoo!
NO. 自社サイトURL キーワードURL URLステータス
スコア/ランク 変化 順位 変化 順位 変化
１ sample.co.jp www.sample.co.jp/product/ ターゲットURL 94/A - ３ - ３ -
サイトを複数登録することができま
２ sample.co.jp store.sample.co.jp/product/
す。また、右上のプルダウンにより、 自動登録 83/B -3 9 -2 7 -3
サイトを指定することも可能です。
３ sample.com www.sample.com/product/ 自動登録 73/B +2 13 +1 11 +3
４ sample.co.jp Sample.co.jp/product/spec/ 自動登録 65/E -18 22 -1 22 -1
５ product-sample.net product-sample.net/ 自動登録 0/F - 65 -14 64 -14
複数サイトを運営されている場合、それぞれキーワードが異なる
と想定されます。MTL KEYWORDSは複数のサイトを登録し、且
つ簡単にデータを切り替えることができます。
46

47. MTL KEYWORDS活用
業務効率化→PDCAを高速化
単純作業に
より忙殺
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
順位チェックやHTML確認、キーワード記述有無などのルーティンワーク 考える
時間
機械的な作業を行い、
業務を効率化する
その他 考える
作業時間 時間
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
より戦略的に
ツールでは対応
できない分析など
PDCAを高速化
の領域
47

48. まとめ
理想とするSEOを実装するには、様々な要素が存在
する。
→ 一つの要素のみを行なっても期待する効果を得ることはできない。
初期施策のみではSEOは完結しない。
→ 運用を行なってこそ集客力強化につながる。
機械で行うことが可能な作業は機械にまかせ、ツー
ルを活用しながら、人が行うべきところにリソースを
割き、最適化を推進する。
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