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1. 資管講座之數位課程 ( 第三次 ) 主題：網路創業 資料整理：王紫卿 2011/5/13

2. 越來越多人想要嘗試網路創業，與網路創業有關的議題很多，每個議題都可獨立成一門學科，本次數位課程的主題即以 「 網路創業 」 為主 。 本次數位課程內容先從 「 電子商務 」 、「 網路行銷 」 、「 網路廣告 」 說起，最後再進入 「 網路創業 」 。

3. 主題一：電子商務

6. 電子商務安全 – SSL RSA 加密演算 RSA 加密演算 得到公開金鑰 選擇演算法

9. 電子商務安全 – SET VS SSL SET SSL 普及率 低 高 安全性 較高 較低 方便性 較低 較高 應用場合 安全信用卡交易 保障瀏覽器與伺服器的連線 責任歸屬 SET 相關組織 商家及消費者

11. 電子商務能夠達成某個範圍內的企業流程，以將產品與服務的買賣加以電子化。

12. 整合性電子商務系統的軟體元件與功能。這個架構能夠讓企業利用網際網路、 intranet ，以及 extranet ，來與消費者、企業客戶，以及企業夥伴進行電子商務交易

15. 寰一實業 – 產品總項訂購 – 結帳

17. 主題二：網路行銷

18. 網路行銷構成要素

21. 傳統行銷模式與網際網路行銷模式

23. Hanson (2001) 認為網路行銷係利用資訊科技，並配合企業的商業活動與經營模式，來進行行銷活動，以達成行銷目標。因此網路行銷係由 資訊科技 、 商業模式 、 行銷活動 三者融合所發展出來的新架構

25. 網路行銷策略發展的 4 大步驟

26. STP 分析

36. 網路行銷案例～結合 Plurk 、 Facebook 、 Blog… 等方式

37. 案例 1 ：果子咖啡之卡馬也能當飯吃系列

38. 案例 2 ：艾瑪一篇文，三天賣出 261 本書

39. 案例 3 ：漢堡王小雞侍者 ( 互動式行銷 )

40. 案例 4 ： Hami 書城最夯活動搶先報 (EDM 行銷 )

41. 案例 5 ： Google 提供的 Banner 、文字廣告

42. 案例 6 ： Facebook 上的早安打卡機 ( 粉絲行銷 )

43. 案例 7 ：無米樂 ( 口碑行銷 )

44. 案例 8 ：小劍劍之劍劍好米 ( 部落格行銷 )

45. 案例 9 ：瘋狂賣客 ( 母站文案 + 微網誌行銷 )

46. 案例 10 ：瘋狂賣客 ( 母站文案 + 微網誌行銷 )

47. 案例：瘋狂賣客 ( 母站文案 + 微網誌行銷 )

48. 主題三：網路廣告

50. 網路媒體與其他傳統媒體比較表

52. 網路廣告的特性 特性 說明 範例 區隔市場 網路區隔消費者群的能力與其他媒體全然不同，他們可以依不同公司用戶、不同的 SIC 碼、地理區域、國家、使用時間、日期、電腦平台，及瀏覽器區隔廣告觀眾。甚至可以透過電腦技術來追蹤使用者的使用記錄，了解消費者的資料、需求、與興趣，進而提供適合的廣告來刺激其消費的欲望與想法。 Google 的 AdWords 系統會根據許多因素來決定廣告的配置位置，包括： Google 的網域來源、藉由使用者提交的搜尋資料來類推使用者的可能需求、與藉由使用者的 IP 來作為分辨其需求的依據等方式，來找出消費者的可能需求。 更新廣告 在網路上，廣告是全年 365 天、一周 7 天、每天 24 小時，即時傳送而且可以隨時馬上推出、替換，或取消一項廣告活動。廠商可以逐日觀察廣告的效果，如果發現某個廣告，在第一周只吸引到很少的反應，就可以在第二周更換新的廣告。 由於 Google 的付費廣告是藉由網友點選次數與特殊的模型來找出排序，當發現成效不佳的廣告時，會被 Google 強制放入較後的頁面，避免佔據較佳的排序位置。

53. 網路廣告的特性 ( 續 ) 特性 說明 範例 提高互動 在網路上，用戶可以與產品產生互動的關係，可以測試產品，及如果用戶想要，他也可以在網路上購買這產品。網路上也可讓企業容易建立社群，透過社群中使用者彼此分享使用經驗，甚至是推薦的行為，藉此口碑的提供來提高產品 / 廣告的接受度。 Mobile 01 是國內資訊新品上市發表的網站，使用者在不同的社群中提供彼此的使用經驗，藉由網友的參與與分享的能力，像是提供實際的使用結果，藉此提高產品的宣傳效果。 節省成本 透過網際網路，廣告與銷售可以連結在一起，於是公司可以同時達成廣告與銷售兩個目的，並為公司節省相當可觀的銷售成本。 海悅廣告公司 2006 年在 Yahoo! 投入超過 4000 萬元的廣告費用，但該公司一年推出近 50 個建案量，平均下來成本相對上比其他媒體來的低，又可達到接觸到消費力逐漸上升的年輕族群之目的。

54. 網路廣告的特性 ( 續 ) 特性 說明 範例 自行製作 若廣告客戶想要在網際網路上刊登廣告，可以自己設計編寫網頁，為自己的產品、服務或理念在網際網路上進行行銷。於是傳統的廣告客戶可以搖身一變成為網際網路廣告的製作與發行人。 陽光基金會透過網路，自行拍攝一支傷友「最簡單的心願和你一樣每天工作」廣告，在少量行銷預算的支援下，運用網路傳播的方式來打廣告。之後一個月平均每天接到超過 20 通的關心電話，甚至還有台商跨海要提供援助。

58. 網路廣告的類型 分類方式 說明 橫幅廣告 這是最早的網路廣告類型，指出現在網頁上端或下端長條型的廣告模式。包括固定版位式與動態輪替式兩種。 按鈕廣告 這事結合在網頁中，並與廣告主的網站連結支廣告模式。 多媒體廣告 在傳統的文字廣告中加入聲光影音的效果，甚至可透過 Flash 來進行。 電子郵件廣告 透過電子郵件來傳遞廣告訊息，但通常消費者都會把此廣告信當作垃圾郵件來處理。 插播式廣告 當聯結到某網頁時，自動再網頁跳出另一視窗，傳遞廣告訊息。 分類式廣告 透過入口網站的分類，置入廣告的連結與訊息。

59. 網路廣告的類型 ( 續 ) 分類方式 說明 互動式廣告 提供具互動式效果的廣告模式，來讓消費者在點選過程中接受廣告要傳遞的訊息。 行動廣告 無線網路發展愈來愈普及的現在，使用者可透過手機上網，也形成另一個廣告業者可以切入的市場。 推薦式廣告 傳統的廣告模式均為由搜尋引擎提供，此種模式是由消費者來進行推薦，在其網頁上刊登連結，以達到宣傳的效果。 關鍵字廣告 經由關鍵字搜尋的方式，在網頁上方或右方提供相關的廣告訊息，通常用於搜尋引擎中。 其他模式 包括地圖廣告、影音廣告等新的廣告模式。

60. 網路廣告的類型說明及舉例

86. 主題四：網路創業

103. 物流通路 物流管道 優點 缺點 傳統郵寄 郵資便宜 只有上班時間 不到府收送 宅急便 當日 5 點前寄，隔日送達， 可到府收送 貴 一般貨運 郵資便宜 可到府收送 不適合精密商品

130. 網路商店經營個案範例

131. 網拍大尺碼 裝扮胖美眉 月賣 1000 萬元

152. 規劃與設計顧客介面

154. Q&A ( 請至數位課程討論區進行討論 ) 1. 投影片第 37-47 頁中案例 1-10 之網路行銷案例分析中，您在 網路中曾看過的案例是？如果由您自己創業，您會選擇哪 些案例的方式為自己的網路創業做網路行銷？ 2. 投影片第 58-59 頁為網路廣告的類型 ( 投影片第 61-83 頁為橫 幅廣告、按鈕廣告、電子郵件廣告、純文字廣告、跳出式 廣告、大幅尺寸廣告、浮水印廣告、捲軸廣告、多媒體動 畫廣告、豐富媒體 (Rich Media) 廣告、離線廣告、推播廣 告之說明與舉例 ) ，您在網路上曾看過哪些？如果由您自己 創業，您會選擇哪些案例的方式為自己的網路創業做網路 廣告？ 3. 如果由您當網路的創業者，您會選擇哪項的商品類型來創 業 ( 您也可以參考投影片第 113-129 頁中的 6 種類型 ) ？ 4. 除以上問題，您可以另闢新的討論主題。