Case ISAE

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Case ISAE

  1. 1. Fundado em 1996, o ISAE, Instituto Superior de Administração e Economia do Mercosul é o conveniado paranaense da Fundação Getulio Vargas – FGV.
  2. 2. Signatário do Pacto Global da Organização das Nações Unidas e dos Princípios para a Educação Empresarial Responsável (PRME), o ISAE tem como foco a formação executiva de alto nível, ou seja: profissionais com amplo conhecimento em gestão, capazes de liderar pessoas e organizações com transparência e sensatez.
  3. 3. O ISAE é uma instituição à frente do seu tempo, com um produto educacional de excelência, pautado nos novos modelos de gestão e tendências organizacionais, porém, esse fator não estava devidamente esclarecido para o mercado.
  4. 4. A melhor maneira de posicionar o ISAE para a sociedade, era apresentar o Instituto ao público de interesse. Posicionamento. Esse era o desafio da IMAM.
  5. 5. • Tornar o ISAE protagonista da sua própria história! • Evidenciar o grande diferencial do ISAE: o Sistema de Aprendizagem Perspectivação. • Incentivar o aluno a escrever a sua própria história.
  6. 6. Peças em cut paper
  7. 7. A primeira etapa da campanha foi estruturar a comunicação interna. Por meio de uma Première, totem, banners, protetor de tela e demais peças de endomarketing, os colaboradores foram impactados pela campanha antes do lançamento oficial, para que percebessem seu papel – fundamental – no alicerce da instituição para que ela propicie aos seus alunos o início de suas trajetórias.
  8. 8. A segunda etapa contou com a divulgação da campanha para o público, através de um filme – com efeito zoom-out – veiculado no Paraná, em TV aberta, cuja mensagem é o impacto no futuro, das decisões tomadas no presente.
  9. 9. Filme veiculado em TV aberta
  10. 10. A IMAM identificou uma necessidade de mercado e apresentou o ISAE como a solução para essa demanda. Com a chamada “Construa mais do que uma carreira, construa o seu legado”, a campanha reforça para todo o mercado seu posicionamento de marca: criar valores para o futuro. Posicionamento este que contou com a integração de diversas áreas estratégicas da instituição, além da coordenação do departamento de marketing e da agência IMAM, para marcar a nova fase de crescimento do ISAE.
  11. 11. • Meta atual alcançada no 3º trimestre;
  12. 12. O case “Mais que uma carreira: um legado” foi o vencedor da categoria Educação e Ensino, do Top Marketing 2012 do Paraná, concorrendo com os principais players do mercado (PUCPR e FAE). O prêmio, realizado pela ADVB/PR - Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (seção Paraná), tem como objetivo homenagear os melhores trabalhos feitos no Estado durante o ano.
  13. 13. Ficha técnica Direção de Criação: Martim Fernandes. Direção Executiva: Helisson Schiavinato Direção de Arte: Rafael Russo. Planejamento: Juliana Vieira. Assistência de Arte: Nelson Polak, Guilherme Chee, Fernanda Wojcik e Tabatha Oliveira. Redação: Marina de Capistrano e Ricardo Virmond. Direção de Criação Web: José Henrique Fernandes. Desenvolvedor: Allan Carvalho. Redação Web: Guilherme Nunes. Atendimento e Mídia: Maikel Silva. Assistência de mídia: Juliana Braga. Aprovação: ISAE. Produtora de Vídeo: Destilaria. Produtora de Áudio: Slap.

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