13. Словарный запас
Активный словарь образованного
человека составляет 5-10 тысяч слов*.
«Словарь языка Пушкина» в 4-х томах
содержит 24 тысячи слов. Количество
наиболее употребимых слов согласно
частотному словарю русского языка —
40 тысяч. Большой академический
словарь содержит 131 257 слов.
*Наука и жизнь
14. Доменные имена
По состоянию на 14 апреля 2010 года*
в мире насчитывается 192 миллиона
доменных имен. Из них 86 миллионов в
зоне .com, 12 миллионов в зоне .net и 8
миллионов в зоне .org Средний прирост
составляет 2,4 миллиона в месяц.
Зона .ru насчитывает 2,7 миллиона
доменных имен. Рост в 2009 году
составил около 37%.
*RuCenter
23. Problemi s latinicey
А — a К — k Х — h
Б — b Л — l Ц — c, cs, ts
В — v М — m Ч — ch, tsh
Г — g Н — n Ш — sh
Д — d О — o Щ — sch, sh’
Е — e П — p Ъ — ‘
Ё — e, jo, yo Р — r Ы — i
Ж — j, zh С — s Ь — ‘
З — z Т — t Э — e
И — i У — u, y Ю — ja, yu, u
Й — j, y Ф — f Я — ya, ja
Безопасно Опасно
25. Заклинания уникальности
1. Искажение
Имя, незначительно отличающееся от существующего слова.
Примеры: dezign.ru, kreativ.ru
2. Объединение
Имя, созданное объединением двух существующих слов.
Примеры: ilyapetrov.ru, trophy-cocacola.ru
3. Подмена
Дробление имени с использованием поддоменов.
Примеры: del.icio.us, domai.nr
4. Повторение
Повторение существующего слова.
Примеры: ikraikra.ru
5. Рисование
Использование цифр и знаков для создания уникального имени
из занятого существующего слова или словосочетания.
Примеры: s-i-l-a.com
5. Уточнение
Добавления уточняющего указателя.
Примеры: mskarenda.ru
27. Сразу нет*
1. Сложным иностранным словам
Примеры: boutique.ru
2. Репликам на популярные сайты
Примеры: moogle.com
3. Сложным транслитерациям
Примеры: schyotka.ru
*Если только вы не собираетесь сделать это специально.
33. Имена пользователей
В Facebook сегодня более 300
миллионов зарегистрированных
пользователей. Аудитория Twitter уже
превысила 100 миллионов человек. Более
37 миллионов эккаунтов создано в Gmail.
40. Бриф будущего*
1. Свободное имя в зоне .com
86 миллиона
2. Свободное имя на Facebook
300 миллионов
3. Не находится в Google
????????!!!!!!!!!!!!!!!!!
*Которое уже наступило.
45. ТОП-10 приложений Вконтакте
1. Счастливый фермер — игра для тебя и
твоих друзей
2. Коктейль другу — ингредиенты
УТРОМ и ВЕЧЕРОМ!
3. Агрохолдинг (бета)
4. Уличные гонки
5. Город — построй мегаполис мечты!
6. Долина Фермеров — доступно
расширение фермы!
7. Покер Shark (holdem poker)
8. Большой город
9. Звериная ферма
10. Рыбный фермер — рыба ждет!
54. Заголовок
Заголовок Текст текст тек
Текст текст тек ст текст текст
ст текст текст текст текст тек
текст текст тек ст текст текст
ст текст текст текст текст.
текст текст.
Заголовок
Текст текст тек
ст текст текст
текст текст тек
ст текст текст
текст текст.
Заголовок Заголовок
Текст текст тек Текст текст тек
ст текст текст ст текст текст
текст текст тек текст текст тек
ст текст текст ст текст текст
текст текст. текст текст.
55. Аудитория
конверсия
Зашло на главную
конверсия
Перешло по ссылке
конверсия
Посмотрело контакты
конверсия
Позвонило
конверсия
Результат
56. Как digital изменил тексты?
1. Стали интерактивными.
2. Стали персонифицированными.
3. Истории перестали быть линейными.
4. Эффективность стала наглядной.
58. Аудитория
Вы экономный, вы бедный или вы эстет?
Для самых маленьких
квартир и зарплат
Дизайнерский дизайн
У нас выгодно! из Швеции
Да, я хочу мебель Икея!
Результат
59. Что делать?
1. Думать о разных аудиториях.
2. Выдавать людям только нужную
информацию.
3. Идти от общей истины к
персональным инсайтам.
4. Следить за конверсией.
60. От общей истины
Нужна мебель?
Удобная Красивая Экологичная
Конструкция Дизайн Материалы Производство
к персональным инсайтам
68. Для роботов Для людей
Агентства праздников и Главная страница,
организация различных на которой неизвестный герой
мероприятий в Москве встречается с «Волшебником»
Абсолютно все агентства праздников Проходите, пожалуйста, не обращайте
ставят целью своей деятельности внимания на суматоху. У нас в цеху
создание великолепной атмосферы, детских праздников сегодня жарко.
наполненной радостью и улыбками Работа кипит: актеры репетируют и
приглашенных на мероприятие людей, играют, костюмеры трудятся над
превращая любое событие – день новогодней коллекцией, сценаристы
рождение ребенка, годовщину свадьбы сочиняют стихи и диалоги, телефоны
или новогодний корпоративную звонят, а менеджеры рассказывают
вечеринку – в фееричное шоу,... клиентам о наших программах (а их,
между прочим, целых 35). Скучать
некогда — праздников ждут самые
требовательные зрители Москвы!
*Сайт Волшебника
74. Компания Человек
Товар/услуга Запрос/интерес
Ключевые слова
75. Факты о контексте
1. По данным Google, средний CTR
контекстной рекламы составляет 2%, в то
время как средний CTR баннера — 0,01%.
2. Объем рынка контекстной рекламы в
мире составляет 43% от всей онлайн
рекламы.
3. Объем сектора контекстной рекламы в
России в 2009 году составлял 4,1
миллиарда рублей, в то время как объем
сектора медийной рекламы — 2,5
миллиарда.
77. Советы
1. Проанализируйте объявления с
которыми вы будете конкурировать (по
тому же запросу) и сделайте лучше.
2. Заголовок — 80% успеха.
3. Объявление должно отвечать на запрос
человека.
4. Будьте конкретны («-25%» вместо
«большие скидки»).
5. Call-to-action наше все.
6. Доверие шаг за шагом («Привет, Сэт»).
7. Пробуйте, смотрите, улучшайте.
*Посмотрите youtube.com/user/AdWordsRussia
88. О чем писать?
1. О бренде (Nokia):
- потенциальные покупатели:
- владельцы:
- фанаты;
- конкуренты;
- маркетологи.
2. О теме (сотовые телефоны):
- будьте готовы писать о конкурентах.
89. О чем писать?
Поставьте себя на место человека и
подумайте, какую роль в его жизни будет
играть ваш блог. Как, где и зачем он будет
его читать?
Скучное — вычеркнуть.
Полезное — упростить.
Веселое — сократить.
90. Лучше скидки раз в год,
чем забавные факты об
утюгах каждый день
96. Упражнение
Расскажите в формате Твиттера об акции
«2 по цене 1» от лица Snickers, Dove,
Apple, Microsoft, Sony, Pampers, Nescage,
1-го троллейбусного парка и т.д.
99. Поздравляем с Днем Рождения (Новым
Годом, 8 марта)!
Дорогой(ая) интернетчик(ца) (Имя)
(Фамилия). Благодарим за то, что ты
выбрал(а) услуги нашей компании. (Имя),
от всей души поздравляем с Днем
Рождения (Новым Годом, 8 марта) и
желаем найти хорошую работу и
любимого(ую) мужа(жену).
Спасибо!