1. CASO UNIBA

2. • Abbiamo ipotizzato che Uniba abbia deciso di
realizzare una campagna di marketing in
vista del nuovo anno accademico
• Non abbiamo ipotizzato limiti di spesa
pensando ad un periodo di “vacche grasse”
• Target – giovani neo diplomati
• No limitazioni geografiche perché campagna
è sul web
• Taglio dato alla campagna dimostra che
università è come un’azienda, perciò in
concorrenza con altre università

3. • 3 fasi
• Periodo: fine luglio – settembre
• Web
 Siti (sito della campagna, sito Uniba)
 Social Network (Fb, Twitter, Youtube)
 Pubblicità a pagamento (Adwords)

4. • PRIMA FASE: preliminare – creazione sito web
specifico della campagna come punto di
arrivo dei vari messaggi pubblicitari. Il sito
non farà riferimento all’università, pur
mantenendo la sua specificità territoriale (
www.70100.it)
• Il sito avrà aspetto minimale e crescerà man
mano che campagna avanza e si avvarrà del
contributo degli utenti creando una specie di
community

5. • START: QUARTA SETTIMANA DI LUGLIO -
PRIMA DI AGOSTO
fine esami di stato – si inizia a pensare ad
iscrizione all’università – si punta sugli
indecisi – il percorso tende a rafforzare
l’immagine dell’università

6.  MODALITA’
MESSAGGIO VIRALE “OSCURO” nel quale si
lanciano una serie di slogan ad effetto e
relativi a tematiche della società italiana
3. l’Italia è un paese per vecchi
4. I giovani non hanno futuro
5. I giovani? Tutti “bamboccioni”
6. I giovani? Tutti degli sfigati
7. Posto fisso? Che monotonia